“雙十一”網購節落幕，順德作為全國最大的家電電商集聚地，順德企業今年交出了成交規模達75億元、同比增長36%的亮眼成績單。
其中，美的、容聲、PINGO國際、大自然等品牌單日成交額超過億元，飛魚、小冰火人、九鼎等多家電商企業銷售過億，美的集團銷售額達45億元，同比增加70%。
大品牌、知名品牌越來越強勢
10分鐘，全網總銷售額衝破4000萬元；30分鐘，超過6000萬元；68分鐘，達到1億元；22時31分，突破2億元大關，再創“雙11”歷史新高……
2.08億元，這是小冰火人征戰“雙十一”第九個年頭的最終戰績。目前小冰火人代運營了
30多個海內外品牌，包括大家電、小家電、數碼、母嬰和美妝等五大品類。作為佛山最早參與“雙十一”活動的企業之一，小冰火人副總裁龍毅介紹，隨著電商平臺越來越重視內容營銷，該公司今年也增加了邀請淘寶達人發帖推薦、網紅直播進行推廣等新玩法。“今年每間店鋪的文案工作量是以往的三四倍。”龍毅說，以前備戰雙十一缺的是運營人才，現在對策劃設計、視頻拍攝等崗位要求更高。
從成交數據來看，消費升級對國內外知名品牌的銷售帶動越來越明顯。在小冰火人的2.08億元銷售額中，博世家電、美菱、windeln母嬰位列前三名，其中博世的銷售額超過5500萬元。“主要是高客單價產品的有力帶動，如博世某款洗衣機售價過萬元，但銷量很好。”龍毅說。
順德電商協會相關負責人表示，銷售額過億元的企業包括美的、容聲、PINGO國際、大自然、箭牌、萬和、萬家樂、格蘭仕等知名品牌，電商企業則包括飛魚、小冰火人、九鼎等，其中美的位居小家電類目第一及大家電類目排名第二，總體來看大品牌、國際品牌越來越強勢，高客單價、高品質、創新型產品增速明顯，中小品牌則整體趨緩甚至略微下滑。
家居家裝電商積極佈局新零售
2分鐘破億、6分鐘破2億元、全天銷售額達4.82億元……這是繼2016年後，PINGO國際再次衛冕天貓家裝品類第一。
PINGO國際是家裝整裝行業的先行者，今年則是其進駐天貓平臺的第二年。為了籌備今年雙十一，今年年初PINGO國際深化新零售佈局，圍繞產品、實體以及供應鏈等全經營鏈條做了全面佈局，包括在終端網點體系完成了過百家智慧門店的體系化改革。
據介紹，在今年雙十一順德電商75億元的交易總額中，來自家居的佔比約16%，除了PINGO蟬聯家裝類目第一，大自然成交額突破2.29億元，再奪天貓地板行業冠軍，體現了順德家居家裝電商的崛起。
大自然同樣積極探索線上線下深度融合的“新零售”模式，在線下5000多家門店同步天貓“雙十一”舉行同步同款同價促銷活動，滿足用戶不同購物需求。大自然還摒除以往簡單的低價誘導模式，走起了情感、價值營銷路線，以“年輕，就敢為1%的成功奔跑”、“你不必揹負太多等個性化文案引起年輕消費群體的共鳴。
*文字報道來源/南方網（記者 蔣曉敏 羅湛賢）
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