06.27 股價從32元跌到6元以下,《讀者》向讀者伸手:漲價50%!

在這個“付費閱讀”漸漸流行的時代,越來越多人願意付幾塊十幾塊看一個問題的答案,花上幾百元聽一套網課。

然而,聽到紙質書漲價的消息,許多人的第一反應還是傾向於“嫌貴”。

6月26日晚間,讀者傳媒(603999.SH)發佈提高定價公告稱,自2018年第15期起(2018年7月15日上市),將《讀者》《讀者》(校園版)雜誌提價3元,定價變為9元/冊。

這一消息很快炸出了大批看《讀者》長大的網友,甚至從當初買書的價格可以簡單判斷這些老讀者的年齡。

股价从32元跌到6元以下,《读者》向读者伸手:涨价50%!

大約在2009年,《讀者》單價由3元漲到4元;2015年,單價再度上漲,變為6元。而根據讀者傳媒2017年年報公佈的數據計算,去年其期刊的單本印製成本約為1.6元。

每經小編(微信號:nbdnews)注意到,《讀者》提價的消息發出後,讀者傳媒的股價卻出現下跌。截至今日(27日)上午收盤,為5.98元/股——買一股花的錢還買不起一本期刊……

股价从32元跌到6元以下,《读者》向读者伸手:涨价50%!

實際上,漲價後的《讀者》9元/冊,一個月兩期,換句話說其以心靈雞湯為主打的閱讀內容“包月價”就是18元,與時下不少互聯網平臺“辦會員”15-20元/月的價格其實相差不大。但我們還是要問,《讀者》突然再次漲價的原因是什麼呢?

繞不開的紙價上漲

對於漲價的原因,公告中明明白白地表示,2017年以來,受紙張等原材料大幅漲價和印製成本提高的影響,期刊產品成本大幅增加。為合理傳導上游成本增加的影響,保證《讀者》及相關期刊持續穩定發展,維護公司廣大股東利益,經公司反覆調研、論證,決定對《讀者》及相關期刊提高定價。

調價後,《讀者》《讀者》(校園版)全綵印刷,印張數量不變。對於2018年度內訂閱用戶、形象刊用戶按6元/冊價格結算,不收取差價,零售用戶按照新價格9元/冊結算,現有結算費率不變。對於2019年的訂閱用戶、形象刊用戶按照8元/冊優惠結算,零售用戶按照9元/冊結算,結算費率不變。

股价从32元跌到6元以下,《读者》向读者伸手:涨价50%!

讀者傳媒2017年年報顯示,《讀者》主刊2017年的營業收入為15509.41萬元,訂閱的發行量為2432.84萬份,零售的發行量為2501.48萬份。《讀者》主刊營業收入,佔讀者傳媒2017年營業收入78979.342619萬元的19.64%。

讀者傳媒稱,《讀者》及相關期刊的提價將會有效傳導成本壓力,預計將會增加公司期刊經營收入及利潤。

按照去年的發行量簡單計算,可以得出,通過漲價,光是《讀者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000萬元。當然,讀者傳媒同時也表示,此次提價可能導致期刊發行量下降。

作為“中國期刊第一股”,讀者傳媒在上市初,曾因概念獨特被資金熱炒,股價一度達到32.45元/股(前復權)的最高點,但很快一蹶不振,總體呈下滑趨勢。

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紙價上漲,並不是剛剛出現的,其實從2017年開始就在連續上漲。每經小編(微信號:nbdnews)注意到,今年5月初,紙品市場又掀起一股轟轟烈烈的漲價潮,包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調。如5月1日到5月4日短短4天,全國就有32家紙廠宣佈漲價,各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。

而6月23日到25日,全國91家紙廠的最新廢紙收購價格顯示,僅有山東昌樂世紀陽光紙業1家紙廠下調了價格,幅度50元/噸,其他紙廠基本全部上調廢紙收購價,最低上調30元/噸,一次性最高上調高達200元/噸。

有分析稱,除了旺季來臨需求增加外,政策的驅動是紙張漲價的另一個重要因素。

去年7月18日,國務院辦公廳發佈《關於印發禁止洋垃圾入境推進固體廢物進口管理制度改革實施方案的通知》,決定禁止進口的“洋垃圾”有4大類共24種,分別是來自生活源的廢塑料(8種)、未經分揀的廢紙(1種)、廢紡織品原料(11種)和釩渣(4種)。這一進口禁令已經從去年12月31日起執行。

今年5月2日,國家海關總署發佈《海關總署關於對進口美國廢物原料實施風險預警監管措施的通知》,決定對美廢從三方面實施強力監管。文件規定,從5月4日,將對來自美國的廢物原料進行100%開箱檢驗和100%掏箱檢疫,對難以識別和疑似熱固性廢塑料等垃圾一律100%實驗室檢驗分析。

這導致了大規模紙廠進口廢紙可用量明顯減少,只能轉向國內採購,因此廢紙價格一路上漲。短期來看,紙品旺季到來,加上外廢政策的持續收緊,成品紙價格易漲難跌。

還能愉快地買紙質書嗎?

紙價上漲,勢必帶來圖書定價的上漲。《讀者》調價也並非個例。

據中新網近期報道,北京某業內人士舉例稱,像暢銷書《男孩的冒險書》(新全綵典藏版),共280頁,四色印刷、精裝,從2013年到2017年定價都是58元,2017年年底根據成本上升的情況,上漲到了78元,漲幅約34.5%。

“漲幅35%—40%基本是對應紙價的上漲,較為合理。”該人士表示,實際上出版社並不希望漲價,因為這同樣會面臨購買者流失的問題。

不過,雖然紙張漲價的現象去年就已出現,但北京開卷信息技術有限公司此前公佈的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示,2017年,中國圖書零售市場總規模為803.2億,較2016年的701.2億同比增長14.55%,繼續延續了近年來的增長勢頭。

股价从32元跌到6元以下,《读者》向读者伸手:涨价50%!

作為消費者,一些讀者對這個問題則表現得很淡定。蘇曉(化名)向中新網記者表示,瞭解紙價提高的新聞,自己從小就喜歡看書,印象中書價也上漲過,但想買的書還是會買。

“對出版社來說,我覺得也是機遇和挑戰:要思考如何在有限的資源範圍內,怎麼把書做的更好更精細。”蘇曉覺得,這會無形中淘汰一些質量不高的書,不是壞事。

股价从32元跌到6元以下,《读者》向读者伸手:涨价50%!

而據人民網報道,有讀者表示,圖書漲價目前對自己影響並不大,因為大多數時候都是從網上購書,“我不管定價,而是看售價,當然印製少,有紀念價值的就另當別論。”

記者隨機採訪的讀者,因為選擇電子書或網購圖書,書價上漲並未對其造成多大影響。但業內人士認為,隨著圖書漲價越來越普遍,讀者的購買行為勢必將會受到影響。

另外,書價上漲將導致數字化閱讀趨勢的加快,圖書作為藝術品、收藏品的趨勢也會日益顯現。有讀者設想,像部分唱片公司專注服務收藏黑膠唱片的發燒友一樣,出版社也可以通過提高原料質量和設計含量,將紙質書做得儘可能精美,將紙書從消費品打造成收藏品。同時,紙書也可以更多引入眾籌機制,大量減少盲目生產造成的成本浪費。

每日經濟新聞綜合讀者傳媒公告、中國新聞網、人民網等。

每日經濟新聞


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