眾所周知，除了不斷刷新銷售記錄，每年的京東618實際上還是一個名副其實的消費風向標。近日隨著京東大快消事業群618終極戰報的出爐，通過這份涵蓋快消品、美妝、生鮮、全球購商品的線上線下銷售數據報告就可一窺消費的新趨勢。其中，既有意料之中的趨勢，又有出乎意外的變化。具體都有什麼？一一來看。
品質消費對非食品類拉動更加明顯
品質消費歷來是中產階級的重要標籤。如今隨著我國中產人群的不斷擴大，毫無意外的帶動了高品質產品的銷售，尤其是對非食品類產品的拉動。京東618大快消終極戰報顯示，6月1日-18日，高端洗護產品馥綠德雅銷售額是去年同比的4.4倍，歐萊雅男士眼霜銷售額達到去年同期的10倍，樂高海洋勘探組合積木是去年同比的38倍，任天堂是去年同比的8.5倍。
而最令人驚訝的是，寵物用品也被帶動進入品質消費時代，這從高科技寵物用品小佩銷售額的暴增上就可見一斑，今年已是去年同比的4.2倍。上海作為寵物用品的主力消費群，從中也可見上海人民的消費實力。
90後、00後更願意為健康買單
年輕時就愛吃些不健康的膨化食品，如果還抱著這樣的老觀念，那麼當今的90後和00後一定會讓你領教到什麼叫啪啪打臉。京東618大快消終極戰報顯示，如今的年輕人不僅更愛買健康的乾果作為零食，而且也更愛購買養生和保健品。一組數據最說明的問題，6月1日-18日，全球購保健品銷售額是去年同比的2.2倍，美國進口混合堅果銷售額是去年同比的54倍，健康型補水飲品品牌唯他可可銷售額是去年同比的5倍。
國產品牌實現了爆發式增長
但看完上述數據，千萬不要以為增長的全是進口品牌。實際上國產品牌在今年的增長更為迅猛，甚至越來越多的國產品牌已成為消費者的首選。因端午節的拉動，食品中華老字號五芳齋及稻香村同比去年銷售額分別實現365倍和216倍的增長。比如近年來大熱的母嬰品牌全棉時代，幾乎已成為寶媽奶爸們的必選品牌，從6月1日至18日，銷售額高達去年的27倍。此外，幸福陽光、王老吉、北京稻香村、五芳齋、飛鶴等也都取得了不俗的增長。
世界盃竟然帶動護膚品增長
小龍蝦累計銷量超過3373萬隻，啤酒一分鐘賣出50萬聽，鴨脖銷量從6月14日開始每天暴增158%。看到這些數據，一定能想到，這就是世界盃的力量。但實際上，今年世界盃卻不止帶動了食品和啤酒的銷量，隨著80後、90後男性越來越注重熬夜看球后的護膚保養，今年男士美妝產品也借世界盃的東風實現了快速增長。如男士面部護膚銷售額是去年同比的146%，男士眼霜銷售額是去年同比的4.5倍。
說到美妝，不妨再向大家透露一個小秘密，四川人最愛買美妝產品哦，所以你現在知道為什麼四川滿大街都是美女了吧。
無界零售初露鋒芒 新通路旗下掌櫃寶銷售是去年同期13倍
除了線上火爆異常外，今年隨著京東無界零售戰略的全面實施，線下受益於618的帶動，實現了大幅的增長。如參與JPASS項目的茶裡，其線下門店訂單數增長超3成。
此外，為全國中小門店提供優質貨源和服務的新通路，更是增長強勁。618期間，新通路事業部旗下的B2B一站式訂貨平臺——掌櫃寶的累計銷售額是去年同期的13倍。
閱讀更多 闌夕 的文章
