在剛剛過去的2019年，以網易雲音樂為代表的在線音樂平臺屢創數字音樂銷售紀錄。前有華晨宇《好想愛這個世界啊》上線第22天，網易雲音樂銷量突破1100萬首，打破了周杰倫《說好不哭》保持的數字單曲銷量紀錄，成全網第一；後有王一博《無感》網易雲音樂上線不到11小時，銷量突破1000萬首，創下了國內數字單曲銷量最快破千萬的新紀錄。在2019年中國內地數字單曲銷量排行榜上，網易雲音樂發行的數字單曲穩居TOP2。
同時，根據新音樂產業觀察最新整理的2019年至今數字專輯銷量統計顯示，在全網發售的數字專輯中，除了泰勒·斯威夫特和張信哲，網易雲音樂憑一平臺之力，數字專輯的銷量往往比TME集團QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三個平臺加在一起還高。
為什麼網易雲音樂能獲得如此佳績？為什麼網易雲音樂用戶的消費力更強，更願“為愛買單”？
高效的音樂分發能力，分眾音樂優勢明顯
一直以來，憑藉著個性化推薦、樂評和歌單等產品功能和高效的音樂分發，網易雲音樂形成了良好的音樂推薦機制、健康音樂傳播生態和有特色的的社區氛圍。任何一種長尾音樂都可以在網易雲音樂找到屬於自己的聽眾，任何長尾領域的音樂愛好者都可以在網易雲音樂找到同好。因此，網易雲音樂在歐美、日音、搖滾、電音等分眾音樂領域具備明顯優勢。各分眾領域的重度音樂用戶多，自然更願意為音樂付費。“網易雲音樂是歐美粉的聚集地”“網易雲音樂是搖滾陣地”“數專一般在網易雲音樂上買”已經成為廣大網友的基本共識。
所以，當歐美、日音、搖滾、電音等分眾音樂選擇全網發售時，網易雲音樂碾壓性的優勢就展現出來。除了QQ音樂提前發售的《Lover》外，無論是《thank u，next》《No.6 Collaborations Project》還是《Go with the Flow》，網易雲音樂的銷量都碾壓TME三家，超過三家銷量之和。其中，木村拓哉的首張個人專輯《Go with the Flow》在網易雲音樂發售僅4個小時，銷售額便突破10000張，遠超其他平臺。截止目前，木村拓哉最新專輯網易雲音樂銷量超2.3萬張，QQ音樂9000+張，酷狗音樂1200+張，酷我音樂僅184張。
此外，良好的社區氛圍帶來良好的互動氛圍，榜單上的專輯，網易雲音樂的樂評無論是質量還是數量也遠高於TME集團三家。
（左為網易雲音樂，右為QQ音樂）
95後聚集最大在線音樂平臺，付費意識更強
網易雲音樂是中國95後聚集的最大在線音樂平臺。據網易雲音樂公佈的數據，在網易雲音樂月活用戶中，95後佔比已經超過60%，而在2019年新增用戶中，亦有85%都是95後年輕人群。而以95後為主的用戶結構，使得網易雲音樂平臺用戶付費意識更強，更願意“為愛發電”。
作為互聯網原住民，網絡是陪伴95後成長的重要一環。與經歷互聯網免費時代的70後、80後不同，95後對網絡世界的認知並不一樣，他們更願意為虛擬產品付費，對新鮮事物更易接受，對IP、數據也更加從容。Questmobile發佈的《2019付費市場半年報告》顯示，Z世代的付費意識較高，其付費比例顯著高於整體。
而同樣，95後群體以學生為主，這個階段的用戶更感性，更願意為愛豆打榜、買單。根據網易雲音樂公佈的數據，購買華晨宇《好像愛這個世界啊》的用戶，超80%為95後。
也有不少粉絲表示，因網易雲音樂在音樂領域更強的專業性，網易雲音樂已成為粉絲“兵家必爭之地”。“網易雲音樂榜單上必須有我家愛豆的名字。”粉絲的重視也將帶動相關數字音樂在網易雲音樂上的銷量。
結語
如前所述，無論是流行還是分眾音樂領域，網易雲音樂憑藉著產品特性、社區氛圍和用戶屬性，已經形成了獨特的優勢。相信接下來，網易雲音樂在數字音樂銷售領域將繼續創造“奇蹟”，為華語音樂的健康、良性發展貢獻力量。
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