在刚刚过去的2019年，以网易云音乐为代表的在线音乐平台屡创数字音乐销售纪录。前有华晨宇《好想爱这个世界啊》上线第22天，网易云音乐销量突破1100万首，打破了周杰伦《说好不哭》保持的数字单曲销量纪录，成全网第一；后有王一博《无感》网易云音乐上线不到11小时，销量突破1000万首，创下了国内数字单曲销量最快破千万的新纪录。在2019年中国内地数字单曲销量排行榜上，网易云音乐发行的数字单曲稳居TOP2。
同时，根据新音乐产业观察最新整理的2019年至今数字专辑销量统计显示，在全网发售的数字专辑中，除了泰勒·斯威夫特和张信哲，网易云音乐凭一平台之力，数字专辑的销量往往比TME集团QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三个平台加在一起还高。
为什么网易云音乐能获得如此佳绩？为什么网易云音乐用户的消费力更强，更愿“为爱买单”？
高效的音乐分发能力，分众音乐优势明显
一直以来，凭借着个性化推荐、乐评和歌单等产品功能和高效的音乐分发，网易云音乐形成了良好的音乐推荐机制、健康音乐传播生态和有特色的的社区氛围。任何一种长尾音乐都可以在网易云音乐找到属于自己的听众，任何长尾领域的音乐爱好者都可以在网易云音乐找到同好。因此，网易云音乐在欧美、日音、摇滚、电音等分众音乐领域具备明显优势。各分众领域的重度音乐用户多，自然更愿意为音乐付费。“网易云音乐是欧美粉的聚集地”“网易云音乐是摇滚阵地”“数专一般在网易云音乐上买”已经成为广大网友的基本共识。
所以，当欧美、日音、摇滚、电音等分众音乐选择全网发售时，网易云音乐碾压性的优势就展现出来。除了QQ音乐提前发售的《Lover》外，无论是《thank u，next》《No.6 Collaborations Project》还是《Go with the Flow》，网易云音乐的销量都碾压TME三家，超过三家销量之和。其中，木村拓哉的首张个人专辑《Go with the Flow》在网易云音乐发售仅4个小时，销售额便突破10000张，远超其他平台。截止目前，木村拓哉最新专辑网易云音乐销量超2.3万张，QQ音乐9000+张，酷狗音乐1200+张，酷我音乐仅184张。
此外，良好的社区氛围带来良好的互动氛围，榜单上的专辑，网易云音乐的乐评无论是质量还是数量也远高于TME集团三家。
（左为网易云音乐，右为QQ音乐）
95后聚集最大在线音乐平台，付费意识更强
网易云音乐是中国95后聚集的最大在线音乐平台。据网易云音乐公布的数据，在网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%，而在2019年新增用户中，亦有85%都是95后年轻人群。而以95后为主的用户结构，使得网易云音乐平台用户付费意识更强，更愿意“为爱发电”。
作为互联网原住民，网络是陪伴95后成长的重要一环。与经历互联网免费时代的70后、80后不同，95后对网络世界的认知并不一样，他们更愿意为虚拟产品付费，对新鲜事物更易接受，对IP、数据也更加从容。Questmobile发布的《2019付费市场半年报告》显示，Z世代的付费意识较高，其付费比例显著高于整体。
而同样，95后群体以学生为主，这个阶段的用户更感性，更愿意为爱豆打榜、买单。根据网易云音乐公布的数据，购买华晨宇《好像爱这个世界啊》的用户，超80%为95后。
也有不少粉丝表示，因网易云音乐在音乐领域更强的专业性，网易云音乐已成为粉丝“兵家必争之地”。“网易云音乐榜单上必须有我家爱豆的名字。”粉丝的重视也将带动相关数字音乐在网易云音乐上的销量。
结语
如前所述，无论是流行还是分众音乐领域，网易云音乐凭借着产品特性、社区氛围和用户属性，已经形成了独特的优势。相信接下来，网易云音乐在数字音乐销售领域将继续创造“奇迹”，为华语音乐的健康、良性发展贡献力量。
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