記者 馬斌 通訊員 徐豔娜 夏金山
市、區(縣)兩級財政共落實專項資金1010萬元,“e文齊韻”平臺累計發放文化消費券800萬元,核銷648萬元,直接拉動消費5433萬元。三個月時間,說長不長,說短不短。在2019年8月、9月、10月這三個月時間裡,淄博用文化惠民消費這個特別的指揮棒,創造出這樣一組有力量的數字,奏響了一支以文化為基調、惠民與消費和諧共鳴的樂曲。
↑8月30日-31日,由淄博市文化和旅遊局主辦的“第三屆山東文化惠民消費季暨淄博市文化惠民消費嘉年華活動”在魯中晨報大廈廣場舉辦,現場共發放定向消費券30萬元,數百名市民到場參與活動。記者 王兵 攝
↑8月3日,2019年淄博市文化惠民消費季暨“齊風鄉韻”鄉村音樂節啟動儀式在高青縣蓑衣樊村舉行。高青縣文化和旅遊局供圖
↑第十六屆齊文化節中,雲志藝術館內舉辦的“鄉慈”李百軍攝影展,吸引參觀者駐足觀看。記者 王兵攝
堅實後盾——
政府引導機制完善平臺創新
今年,淄博市成立了市政府分管領導任主任的2019年淄博市文化惠民消費季組委會,形成了牽頭主辦和聯合主辦部門(單位)各盡其責、社會力量共同參與的工作機制,各區縣也建立相應的組織領導機制,形成市、區(縣)上下聯動、分工協作的組織體系。同時,市、區(縣)兩級財政落實專項資金合計1010萬元,其中市級專項資金達到了500萬元。
從召開2019年淄博市文化惠民消費季工作會議,對消費季平臺使用、核銷流程和財務審計工作進行安排部署；到舉行新聞發佈會,向社會全面發佈總體安排、重點活動、消費券發放、簽約企業等具體情況；再延伸至工作推進會縱深推動,總結消費季啟動以來的進展情況,對各區縣文化惠民消費季工作情況進行通報,對消費季存在的問題進行分析,明確下一步工作重點。這一系列做法,均成為2019年淄博市文化惠民消費季各項工作順利開展、快速推進的堅實後盾。
2019年淄博市文化惠民消費季平臺為國家文化消費試點平臺“e文齊韻”。該平臺依託移動端(微信公眾號)+大數據管理系統,鼓勵居民前往公共文化場館參觀,通過在文化消費平臺上進行註冊、簽到、評價、分享來獲取獎勵積分,並兌換相應優惠券,居民通過兌換優惠券享受線上優惠部分,並可疊加享受文化企業、文旅景區推出的其他文化旅遊消費優惠。對上線的企業,平臺不收取任何費用。
↑消費者在淄博商廈使用文化惠民消費券購買文化產品。張店區文化和旅遊局供圖
↑淄博齊盛湖公園一展廳內,一名幼兒被展出的蹴鞠娃工藝品吸引。記者 王兵 攝
重點聚集——
讓百餘商家與消費者聯繫更緊密
“這本《現代漢語詞典》定價是109.99元,會員日正常打8折後的價格是87.9元,如果我再使用消費券,實際67.2元就能夠買到,相當於圖書打了6.1折,這比盜版書還便宜,所以我現在都從這裡買正版了。”8月底,記者在山東新華書店集團有限公司淄博分公司採訪時,為孩子挑選工具書的李霞給記者算了這樣一筆賬。
為更好地讓利於民,淄博市積極動員,認真組織,重點篩選圖書報刊、電影電視、文藝演出、文創衍生、文化旅遊、藝術培訓、文化用品等領域中為居民提供文化和旅遊產品及服務消費的文化企業和具備濃厚文化底蘊、典型文化旅遊特色的國家3A級以上景區簽約。簽約企業本身提供優惠,消費者還可使用消費券享受“折上折”。截至目前,淄博市43家企業簽約參加省文化惠民消費季活動,有67家企業、76個店鋪簽約參加今年市文化惠民消費季活動。
為了讓消費者更好地瞭解文化惠民消費季,參與到消費季活動中來,今年,淄博市文化惠民消費季啟動後,宣傳推介進一步加強。集中向消費季簽約企業發放40套省消費季易拉寶、70套市消費季易拉寶,擺放在店面醒目位置,同時參與企業也用微信公眾號進行宣傳引導；充分利用《魯中晨報》、“文旅淄博”微信公眾號發佈文化惠民消費活動資訊,依託官方網站及微博等媒體對消費季持續報道。
“這已經是我們連續第二年參與文化惠民消費季活動,效果非常明顯。”山東原素生活文化傳媒有限公司經理殷福玲認為,通過“e文齊韻”這個平臺,他們培養了一批顧客群體,增加了顧客黏性,從長遠來看意義更加深遠。
↑文化志願者在周村慧源書店內,為顧客介紹文化惠民消費季相關情況。通訊員 王洪偉 攝
↑9月17日,以“尋訪五音戲,傳承齊文化”為主題的2019中國淄博第二屆五音戲藝術節開幕式在淄博大劇院舉行。當晚,原創現代五音戲《大眾長歌》進行首演。記者 王兵 攝
突出節點——
主題鮮明活動給力現場火爆
今年消費季共持續3個月時間,3個重要節點的活動給大家留下了深刻印象。尤其是第三屆山東文化惠民消費季暨淄博市文化惠民消費嘉年華活動、淄博市張店區文化惠民消費專場活動等,極大地提高了市民參與熱情。
8月3日,由中共淄博市委宣傳部、淄博市文化和旅遊局、高青縣人民政府主辦,高青縣文化和旅遊局承辦的2019年淄博市文化惠民消費季暨“齊風鄉韻”鄉村音樂節啟動儀式在高青縣蓑衣樊村舉行。通過四場不同風格的鄉村音樂節,打造“旅遊+音樂”品牌,讓廣大市民和遊客感受淄博美麗鄉村獨特魅力,全面展現淄博鄉村振興成果,也有利於培育夜間旅遊業態,助推夜間經濟發展。
8月30日-31日,第三屆山東文化惠民消費季暨淄博市文化惠民消費嘉年華活動在晨報大廈門前廣場舉辦。活動中共發放了30萬元的定向消費券,數百名市民到場搶券,並進行了線上文化消費。2019年淄博市文化惠民消費季簽約企業還現場推介了文化產品。一名市民在現場高興地說:“參加這樣的活動很新穎,感謝政府的好政策,讓我們既買到了好的文化產品,又節省了費用。”
10月19日上午,張店區文化惠民消費專場活動在淄博中心廣場舉行,現場依舊火爆。當日,500餘名市民到場參與活動,現場共發放省級活動定向券30萬元,消費者通過手機掃描二維碼簽到領取消費券進行消費。
2019年淄博市文化惠民消費季活動結束後,淄博市文化和旅遊局積極籌措,又舉辦了以今年文化惠民消費季為主題的攝影展。攝影展全面展示了此次文化惠民活動的異彩紛呈,展現新時代下人們生活的美好,凸顯淄博文化特色,續寫齊魯大地文脈。
↑課本博物館,可不僅僅是一個館,裡面還有美術館、織繡館、藝術館,四館合一,市民可憑身份證等有效證件免費參觀。記者 王兵 攝
↑在周村古商城,一名老人在家人陪伴下,高興地欣賞著古色古香的景緻。國慶節期間,很多家庭選擇全家一起出遊。通訊員 武潤明 攝
惠民為先——
公益活動範圍更廣力度更大
文化惠民覆蓋全民。圍繞這一目標,公益性活動共設置了“文化旅遊攬勝、藝術精品欣賞、新興時尚採擷、傳統工藝體驗、數字文化暢享、人文素養提升”六大主題板塊,為全體市民奉上一道豐盛的文化大餐。徵集公益性文化主題活動137項、1277場次。截至11月底,“e文齊韻”共上線公共文化場館88個,各區縣發佈公益性主題活動2814場,活動分享104萬人次。
惠民為先,公益性主題活動蓬勃發展。9月1日-30日,淄博市舉辦“暢遊齊國故都公益惠民月”活動,全市所有A級旅遊景區(點)實行門票減免,星級酒店、工農業旅遊示範點、鄉村旅遊點等提供餐飲、住宿降價讓利優惠。凡本市市民持身份證或戶口本皆可享受優惠。
節會期間舉辦的第二屆五音戲藝術節,共開展了十餘場惠民演出；第三屆全省非遺精品展邀請全省各市百餘項非遺項目展演展示,群眾可體驗、可參與,也可購買到豐富的非遺產品。另外,相關單位還組織了書畫藝術品博覽月暨收藏藝術節、齊文化博覽會暨民間收藏展等大型展覽活動30餘場,組織了國際青年足球錦標賽等體育賽事6場。
此外,廣泛開展文化下鄉惠民演出活動,開展“一村一年一場戲”、戲曲進校園活動、“精品圖書進校園進社區”活動。文化惠民送戲下鄉達3000餘場,演出劇目豐富。形式多樣、豐富多彩的文化惠民活動,為群眾打造了一場又一場戲曲藝術的視聽盛宴。活動極大地帶動了群眾的參與熱情,帶動了經濟效益的提高。
為了讓惠民政策更加便捷,今年在發放積分券的基礎上,固定在節假日、週末發放零積分券,讓消費者領用消費券更加方便快捷,最大限度惠及大眾。中秋福利大放送發放了60萬元的零積分券；獻禮新中國成立70週年發放了100萬元的零積分券。
結束語
文化,是一個國家、一個民族的靈魂。齊文化創造了光輝燦爛的文明,在歷史浪濤中標記出清晰的航線,浸潤心靈、潤物無聲。
培育、引導和提升居民的文化消費質量與規模,既尊重和保障了廣大人民群眾的文化權益,也有利於滿足人民群眾追求美好生活的需求。
淄博市作為首批國家文化消費試點城市,自2017年以來已連續三年舉辦文化惠民消費活動。以文化為主線,以惠民為宗旨,點燃了全市文化旅遊消費的熱情,高品質文化生活走進尋常百姓家。
經過近三年的模式探索和實踐創新,淄博市以政府為主導,多樣化的消費活動搭臺唱戲,文化企業和商家廣泛參與,群眾享受折扣、抵扣、免費惠民補貼政策的文化消費“盛宴”,帶動了文化和相關產業的發展,在拉動經濟增長、加速文化建設和改善民生等方面的作用顯現。為進一步推介文化惠民消費的探索創新及最新成效,山東省文化和旅遊廳於10月29日至30日,邀請中央及省直媒體到淄博進行了集中採訪報道,感受消費季期間文旅企業掀起的惠民消費熱潮。
不論是與區域文化相結合的旅遊資源開發,還是文化創意產業的轉型升級,都在第三屆淄博文化惠民消費季期間推動了文化惠民,在釋放文化消費潛力的同時讓民眾惠享詩與遠方。
文旅融合串聯我們的詩和遠方,惠享生活為文化名城建設增磚添瓦。
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