“iPhone 11真香！”自9月20日上市以來，你是否聽到過這樣的感慨？有個真實的問題：你身邊用蘋果新機的有多少？累計起來，這應該是一個龐大的數字，主要歸功於雙11。
iPhone11
有美媒報道稱，蘋果在中國市場的iPhone銷量正在快速回升，這全靠iPhone 11的功勞，在雙11當天它輕鬆賣出了百萬臺。且不管具體數額，猜猜雙11的折扣魅力有多大？天貓官方曾在雙11凌晨發文稱：用時10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍！
蘋果天貓雙11迎來開門紅
在京東雙11累計銷量榜上，蘋果手機力壓小米、OPPO、vivo等一眾國產手機，僅次於華為和榮耀；而在累計銷售額榜單上，蘋果成功奪冠。
蘋果雙11累計銷售額奪冠
雙11的蘋果佳績，更令CEO庫克自豪道：iPhone 11是最受歡迎的手機！然而，iPhone整體的銷售表現卻向他潑了一盆冷水——數據表明，蘋果手機在中國市場的熱度正在降溫！
蘋果CEO庫克
瑞士信貸集團週四發佈報告稱，iPhone 11系列手機11月在中國出貨量同比大降35.4%。而在10月，蘋果手機在中國市場的銷量同比下降10.3%，這已是其連續第二個月出現兩位數的下滑！為啥？分析師稱，原因是低價版iPhone 11的銷售表現仍然低迷。
因此波動的蘋果股價
自iPhone 11新系列上市以來，中國市場的總出貨量比去年同期下降7.4%。分析師表示：我們估計，在過去三個月（9月~11月），蘋果手機在中國市場的收入同比下降17.5%以上。受此消息影響，蘋果公司股價一度下跌1%，最終小幅收漲。
其實，蘋果銷量的下跌有跡可循。據Canalys研究報告，在今年第二季度的中國市場，蘋果手機出貨量同比下降14%，市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%；第三季度，蘋果份額持續下降至5.2%。值得注意的是，華為的市場主導地位卻在不斷加強，份額已升至42.4%，其後的vivo、OPPO和小米等一眾國產品牌份額均在蘋果之前。
Canalys：手機廠商第三季度在華市場表現
出貨量與份額下跌的同時，蘋果在華收入又有所減少。據蘋果財報，在2019年第三季度的大中華地區市場中，蘋果的收入為111.34億美元，同比去年有2.4%的小幅度下滑。
為什麼雙11也救不了蘋果？投票數據顯示，有兩個主要原因凸顯而出：蘋果的“低價版”還是嫌貴，舊蘋果耐用不想換。前者是以安卓機為主的性價比為參考，後者則來自蘋果用戶的忠誠度，當然也包含省錢的消費觀。
蘋果CEO庫克
該拿什麼來救中國市場的蘋果銷量？庫克目前正面臨這道難題。而明年將亮相的新機或許會對此產生影響。天風國際分析師郭明錤此前發表研究報告稱，預計蘋果將在2020年第一季度發售起價為399美元的iPhone SE2，並憑藉卓越的性能和性價比，迎合至少1.7億iPhone 6與6S系列用戶的換機需求，成為明年蘋果關鍵增長驅動力。
除了“催”老用戶換機，蘋果的5G計劃也正在與時間賽跑。與高通合作、收購英特爾業務，這兩步舉措無論是為借力第三方還是擺脫依賴，蘋果的5G新機將為銷量帶來一波推動力。
蘋果CEO庫克
綜上所述，在現行的“性價比至上”的觀念下，消費者已不再“好騙”。蘋果必須緊跟5G步伐、拿出真正的優惠，才能阻止中國市場的頹勢！
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