“iPhone 11真香！”自9月20日上市以来，你是否听到过这样的感慨？有个真实的问题：你身边用苹果新机的有多少？累计起来，这应该是一个庞大的数字，主要归功于双11。
iPhone11
有美媒报道称，苹果在中国市场的iPhone销量正在快速回升，这全靠iPhone 11的功劳，在双11当天它轻松卖出了百万台。且不管具体数额，猜猜双11的折扣魅力有多大？天猫官方曾在双11凌晨发文称：用时10分钟，苹果官方旗舰店天猫双11成交，超去年全天7倍！
苹果天猫双11迎来开门红
在京东双11累计销量榜上，苹果手机力压小米、OPPO、vivo等一众国产手机，仅次于华为和荣耀；而在累计销售额榜单上，苹果成功夺冠。
苹果双11累计销售额夺冠
双11的苹果佳绩，更令CEO库克自豪道：iPhone 11是最受欢迎的手机！然而，iPhone整体的销售表现却向他泼了一盆冷水——数据表明，苹果手机在中国市场的热度正在降温！
苹果CEO库克
瑞士信贷集团周四发布报告称，iPhone 11系列手机11月在中国出货量同比大降35.4%。而在10月，苹果手机在中国市场的销量同比下降10.3%，这已是其连续第二个月出现两位数的下滑！为啥？分析师称，原因是低价版iPhone 11的销售表现仍然低迷。
因此波动的苹果股价
自iPhone 11新系列上市以来，中国市场的总出货量比去年同期下降7.4%。分析师表示：我们估计，在过去三个月（9月~11月），苹果手机在中国市场的收入同比下降17.5%以上。受此消息影响，苹果公司股价一度下跌1%，最终小幅收涨。
其实，苹果销量的下跌有迹可循。据Canalys研究报告，在今年第二季度的中国市场，苹果手机出货量同比下降14%，市场份额从去年同期的6.4%降至5.8%；第三季度，苹果份额持续下降至5.2%。值得注意的是，华为的市场主导地位却在不断加强，份额已升至42.4%，其后的vivo、OPPO和小米等一众国产品牌份额均在苹果之前。
Canalys：手机厂商第三季度在华市场表现
出货量与份额下跌的同时，苹果在华收入又有所减少。据苹果财报，在2019年第三季度的大中华地区市场中，苹果的收入为111.34亿美元，同比去年有2.4%的小幅度下滑。
为什么双11也救不了苹果？投票数据显示，有两个主要原因凸显而出：苹果的“低价版”还是嫌贵，旧苹果耐用不想换。前者是以安卓机为主的性价比为参考，后者则来自苹果用户的忠诚度，当然也包含省钱的消费观。
苹果CEO库克
该拿什么来救中国市场的苹果销量？库克目前正面临这道难题。而明年将亮相的新机或许会对此产生影响。天风国际分析师郭明錤此前发表研究报告称，预计苹果将在2020年第一季度发售起价为399美元的iPhone SE2，并凭借卓越的性能和性价比，迎合至少1.7亿iPhone 6与6S系列用户的换机需求，成为明年苹果关键增长驱动力。
除了“催”老用户换机，苹果的5G计划也正在与时间赛跑。与高通合作、收购英特尔业务，这两步举措无论是为借力第三方还是摆脱依赖，苹果的5G新机将为销量带来一波推动力。
苹果CEO库克
综上所述，在现行的“性价比至上”的观念下，消费者已不再“好骗”。苹果必须紧跟5G步伐、拿出真正的优惠，才能阻止中国市场的颓势！
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