最近一段時間，朋友圈裡一隻獨自吃飯旅行的“佛系”青蛙火了，儘管一週之前，他們討論的還是“粉絲豪擲百萬地標為李澤言慶生”，這個話題同樣出自一款火爆的移動端遊戲……泰一數據發現，在iPhone推出十年後的日子中，移動遊戲已經連續兩年成為最賺錢的移動應用類型，智能手機和平板電腦遊戲市場同比已增至461億美元，佔全球遊戲市場收入的42％……
移動遊戲讓用戶更願意“氪金”
目前，中國已經成為全球最重要的遊戲市場。在中國音數協遊戲工委（GPC）去年12月發佈的 2017 年的《中國遊戲產業報告》中顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到 2036.1 億元，同比增長 23.0%。使中國在全球遊戲市場吸金榜單上蟬聯第一，排在第二和第三的是美國和日本。
△ 中國遊戲用戶規模
在中國遊戲市場中，移動遊戲收入佔比過半，份額較上年繼續增加至 57%，在用戶數量基數龐大的情況下，不僅用戶數量同比增長 4.9%，更重要的是，收入同比增長了 41.7%，這意味著：用戶們更願意在移動端“氪金”（即支付費用）。與此同時，端遊、頁遊的市場正在被擠佔。相較於端遊產品開始呈現出少而精的特徵，頁遊正逐漸死亡，市場份額、發行量、用戶數量共同走低，這與其的製作成本上升、體驗不佳等因素有密切的因果關係。
△2017中國遊戲市場實際收入
更重要的是，已“習慣”在移動端氪金的中國遊戲生態也正在改變本來穩固的海外遊戲局面。這種改變不僅是類型遊戲帶動出海銷售，如《陰陽師》、《崩壞3》、《奇蹟暖暖》在多個海外市場受到歡迎、大逃殺系列手遊也橫掃11月的海外手遊商店榜單，更是中國遊戲的盈利模式開始被國外廠商借鑑：氪金系統被移植進付費主機，即免費下載付費使用升級，這與外國遊戲行業以往的一次性付費下載使用升級的模式大相徑庭。國際市場中，遊戲行業的運營規則、互動形式、內容版權、與傳統產業鏈（媒體、娛樂、體育等）行業的結合等一系列生態都已發生了變化。
除去遊戲本身的改變，在遊戲用戶方面，與過去相比，如今的消費者願意花更多的時間、金錢在遊戲上，千禧一代尤甚。這是因為遊戲漸漸迎合了日益廣泛的興趣，其中包括主動參與（重度或輕度玩遊戲）、旁觀行為（觀看由同行創建或由專業遊戲場景提供的內容）、自己創建內容及分享（按需或直播）等。同時，對於遊戲的未來潛在用戶——Z世代的興起，也日漸成為遊戲開發者關注的重點人群。Z世代不僅與千禧一代有很多共同的行為，並且已經開始逐漸超越千禧一代，同時，他們在遊戲中也有著不同的習慣和期望：Z世代是唯一一個比搜索引擎更可能使用社交媒體來研究產品的人群，他們每天花更多時間在手機上，而不是所有其他設備。
現在以及未來，遊戲，特別是移動應用遊戲已經成為數字文化產業消費的重要出口。
大數據技術驅動數字消費個性化
隨著數字文化產業的蓬勃發展，不僅是遊戲行業，動漫、網絡文化、數字文化裝備、數字藝術展示等重點領域中，新一代消費人群的消費潛力不可估量。
在數字音樂消費領域，以騰訊音樂為例，平臺中90後用戶的音樂消費行為比之70、80後已大有提高，並已經形成消費習慣。在平臺數字專輯購買的人群中，90後佔53.78%，00後佔27.35%，兩者佔比超過80%。另外，如洛天依、初音未來等虛擬歌手的出現及走紅，則是年輕用戶對數字音樂消費的又一個表象，虛擬歌手的核心粉絲從15到25歲，這群Z世代用戶不僅完成了數字音樂的消費行為，還在為這些虛擬IP創造大量的音樂內容。
在數字文化領域的消費過程中，不難發現多元化和社交化已經成為行業發展的重要趨勢。
多元化 趨勢產生的原因與年輕消費群體消費特徵是分不開的。他們會被各式各樣新鮮有趣的事物激發興趣，而在嚐鮮後漸漸喪失熱情，如網紅美食、新的“小鮮肉”、新款遊戲等；但對於他們喜歡的領域，他們又願意投入時間和精力，做更深入的探索，併為興趣買單，如動漫周邊、明星應援等。隨著興趣的產生與喪失形成了多元化的興趣群體。
社交化趨勢的產生則是得益於於互聯網的發達，對於這群 “生在互聯網時代，長在移動互聯網環境”的95後來說，他們習慣於通過社交平臺去“種草”與“安利”。他們會受達人、網紅推薦的影響，“種草”產品，並通過搜索更多的產品資訊和口碑，決定是否購買；在購買後，95後也熱衷於在社交平臺上分享產品使用體驗，“安利”產品給其他人。
隨著數字文化領域多元化、社交化趨勢的加強，網絡熱點也將更快更迭，熱點週期縮短成為必然，諸如“蛙”類遊戲爆紅之後的轉冷或許比想象中來的更快。當不同行業品牌面對數量越來越多、累計速度越來越快的用戶數據、產品數據、行業數據時，如何利用大數據技術驅動深度個性化，對各類數據加以分析處理，為消費者提供個性化的信息、找準興趣點、提高黏著度，正在成為企業發展中的新機遇。
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