如今，唱衰DSP行業的“月經貼”似乎和五年前談論“4A已死”的文章一樣多。
不過，與4A的確陷入增長瓶頸不同，DSP行業卻並非如想象那般危在旦夕，以DSP行業“風向標”——The Trade Desk為例。今天，它發佈了2018年Q1財報，公司第一季度營收近8570萬美元，同比增長61%，遠超之前7320萬美元的營收預期。而在利潤方面，The Trade Desk也有了較大幅度的提升，今年第一季度淨收入達到了910萬美元，遠超去年同期490萬美元的成績。
（來源：The Trade Desk財報）
此外，得益於Q1良好的業績，The Trade Desk也順勢將Q2的營收預期上調至1.03億美元，全年營收則相應調整為4.43億美元。那麼，The Trade Desk這份“自信”到底從何而來？
CTV廣告業務暴增
“四駕馬車”模式初現
實際營收超出預期營收1200萬美元！估計沒有人會想到，The Trade Desk居然在Q1交出了這樣一份成績單。
更令人吃驚的是，為The Trade Desk提供“源源不斷”增長動力的，居然是它的CTV廣告業務！（Connected TV，即聯網電視，有點類似於國內的OTT、IPTV）
The Trade Desk創始人兼CEO Jeff Green表示：“僅在第一季度的三個月裡，The Trade Desk在CTV上的廣告庫存支出，幾乎相當於2017年全年在CTV上的支出”。而一個更加直觀的數據顯示，The Trade Desk今年Q1在CTV方面的營收相比去年同期增長超過2000%。
（來源：The Trade Desk財報）
而Jeff Green也直言，如今大品牌和廣告主紛紛向CTV領域轉移預算，但他認為這仍然處於“早期階段”，CTV未來還有很大的增長潛力。不過，也有部分廣告主表達了對CTV的擔憂，他們認為CTV並沒有傳統可尋址電視（Addressable TV）的“廣播能力”——即可以大面積覆蓋目標受眾，而這也或將成為CTV未來發展的重要阻力。
不過，CTV的同比增長率雖驚人，但The Trade Desk的主要收入來源還是來自於移動端。據財報顯示，The Trade Desk今年第一季度42%的營收來自於移動端，其中移動視頻廣告同比增長近160%，而in-App廣告同比增長也接近110%。可見，移動端在短時間內依然是它的中流砥柱。
（來源：The Trade Desk財報）
此外，一直被寄予厚望的音頻廣告發展也十分迅速，同比增長竟然高達650%。不難看出，The Trade Desk未來很可能會形成移動、視頻、CTV、音頻廣告“四駕馬車”並驅的局面，這對於一心想走“多元化”業務、全球擴張的The Trade Desk來說，無疑是最為期盼的畫面。
GDPR巨劍揮下
夾縫之中仍有生機
眾所周知，5月25日，歐盟的GDPR條例將正式實施。這個號稱史上最嚴格的用戶隱私條例，將使企業獲取用戶姓名、社交賬戶、IP地址、網站cookie等數據不再容易。而這對於依賴用戶數據的數字廣告行業來說，無疑是一次巨大的挑戰。
不過，The Trade Desk方面卻並不這樣認為。相比谷歌、Facebook、Amazon等廣告巨頭，它並不擁有電話號碼、姓名或電子郵件等個人數據，因此GDPR對它的影響微乎其微。
此外，The Trade Desk為了應對數據洩露門後，Facebook對用戶數據的進一步管控，以及Google對DoubleClick advertising ID的嚴格限制，它也將在這些“圍牆花園”外建立最大、最安全的audience ID，來服務整個數字廣告行業。
而其創始人兼CEO Jeff Green也強調：“媒體方提供有趣的內容，消費者提供數據並瀏覽廣告，這是互聯網的基本規則，這是不會改變的。”因此，他也“毫無顧慮”地將Q2的營收預期上調至1.03億美元。不過，好消息是，The Trade Desk的股價隨後飆升了22%。
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