“尋夢”系列又一部《尋夢大漢·漢頌》公演陽光媒體集團佈局文旅產業的大戲還遠未殺青
繼《尋夢龍虎山》、《尋夢牡丹亭》後，近日，陽光媒體集團旗下一部探究華夏民族中興，弘揚民族文化的多媒體主題秀——《尋夢大漢·漢頌》在湖北棗陽公演。這也是陽光媒體集團打造的“尋夢”系列又一部作品。
作為《尋夢大漢·漢頌》的總製作人，陽光媒體集團總裁邢晶在接受鳳凰網旅遊獨家專訪時表示，陽光媒體集團在文旅產業的目標不止於打造一個文旅演藝新“IP”,而是要以線下演藝項目為入口，上演一出覆蓋文旅體育產業的跨界大戲。目前看來，大戲的帷幕已經拉開，但殺青的時間還遠未到來。
“命題作文”擱置兩年差點“流產”
陽光媒體集團總裁邢晶
6月30日，以東漢開國皇帝劉秀的一生為主線《尋夢大漢·漢頌》在湖北棗陽完成了處子秀。整場演出共分為6幕，分別是《龍飛白水》、《樂舞相和》、《維天有漢》、《墨舞文華》、《漢和天下》及《宗脈家國》。觀眾在70分鐘內可以親歷光武中興的錦繡盛世。
現場觀演的文藝評論家彭俐給出瞭如此的評價：“這是一臺真乃歷史歲月“水與火”的激情呈現。”給彭俐留下深刻印象的還有270度劇場大屏幕的光影斑斕，觀眾頭頂“從天而降”的渾天儀牽魂攝魄，東漢光武帝劉秀中興的故事，藉助音樂、歌舞、戲劇等藝術手段，敘述得大氣磅礴而又活色生香……
《尋夢大漢·漢頌》演出現場
然而，這部被彭俐評價為“當代漢賦”的《尋夢大漢·漢頌》在5年籌備期中曾經停滯2年，一度面臨“流產”的風險。“與《尋夢牡丹亭》不同，《尋夢大漢·漢頌》是一個命題作文，可以發揮的空間有限，要想取得成效只能在創意上下功夫。”邢晶告訴鳳凰網旅遊，除了270度的劇場大屏幕外，他專門請了2008年服務北京奧運會的特殊舞美設計團隊，打造了直徑9米，重達9噸，能夠作為劇場內核心視覺元素呈現的渾天儀。
據邢晶介紹，渾天儀從審批立項到設計包裝他都全程參與其中。2014年渾天儀打造完畢運到了演出現場，但是由於劇場設計和商業合作等種種原因，渾天儀與演藝項目一起被擱置了整整兩年的時間。“2016年項目重新啟動的時候，渾天儀已經轉不起來了，又經過了兩年的修復，才達到了今天看到的效果。”談到這裡邢晶熱淚盈眶。
輕資產文旅模式的商業邏輯
實際上，在距離棗陽200餘公里的武漢，亮點與槽點齊飛的“漢秀”如今已運營了近4年的時間。對於如何看待與萬達“漢秀”之間的競爭，邢晶認為，《尋夢大漢·漢頌》的優勢在於合理的投入產出比，並通過深耕目的地文化屬性讓演藝項目具有獨創性和唯一性。接下來，《尋夢大漢·漢頌》還將根據市場的反饋不斷做出調整。
鳳凰網旅遊注意到，“尋夢”系列的佈局均未涉足一線城市以及市場知名度高的旅遊目的地。對於接下來佈局的重心是否會發生調整，邢晶向鳳凰網旅遊透露，陽光媒體集團在文體旅遊產業的開發和佈局上，堅持全產業鏈服務和輕資產開發的路線，是否向一線城市及知名旅遊目的地佈局，完全以市場需求為導向，遵循集團對於文體旅遊市場的戰略發展佈局。
《尋夢牡丹亭》海報
在邢晶看來，文化旅遊演藝產品從“1.0時代”演員與觀眾的單向觀演關係，到“2.0時代”演員與觀眾的互動觀演關係，到如今的“3.0時代”已經演變為多場景、多維度的天地大舞臺體驗關係，為旅遊消費者提供吃、住、行、遊、購、娛的全方位服務。文化旅遊產品運營商需要為文旅項目提出頂層設計和規劃，為項目注入文化的內核。對於二三線城市的非知名旅遊目的地來說，相對寬鬆的政策環境以及項目開發商對於融入文化元素的迫切需求，為邢晶這套理論的落地提供了相對廣闊的施展空間。
“短期之內，‘尋夢’系列產品在貴州、河北、陝西和江浙等地仍將有落地項目，由於投入成本相對較低，回收週期相對縮短也引起了越來越多投資方的興趣。”邢晶坦言，在一些文旅項目中，陽光媒體集團也會參與投資，但無論是過去還是未來，都不會尋求項目的控股權。“既當運動員，又當裁判員的商業邏輯不符合市場需求，也不符合‘陽光’的價值觀。”邢晶說。
“陽光”的佈局與楊瀾的雄心
根據陽光媒體集團提供的資料顯示，陽光媒體集團文體旅遊業務板塊以市場為導向，依託線下項目入口，多維度打造文體旅遊新業態。這些新業態包括文化旅遊產業規劃、“尋夢”實景及劇院演出、節慶演出、陽光音樂、文化產業園、陽光體育及文體旅數據產業運營等。
如果說“尋夢”系列目前還尚未在文旅演藝市場打響現象級知名度，那麼陽光音樂旗下的張北草原音樂節、上海滴水湖陽光音樂節等無疑是泛娛樂領域的一大“IP”。據悉，2013年至今，僅張北草原音樂節一個線下活動的年均遊客量就已達到40萬人次。
張北草原音樂節
此外，陽光媒體集團還抓住申冬奧成功的風口，在張家口市崇禮區佈局了文旅康養綜合體項目，一方面作為冬奧會舉辦時的保障性基礎設施，另一方面在冬奧會結束後將改造為戶外體育主題公園以及面向大眾開放的四季康養旅遊目的地。在體育方面，陽光體育打造了“體育春晚”、“我要上奧運”等體育文化品牌。首屆體育春晚今年大年初二在東方衛視播出，而錄製地點則選在了北京奧體中心。
首屆體育春晚
在外界看來，陽光媒體集團多元佈局的背後，不僅體現了集團董事長楊瀾“光環”的加持所發揮的作用，也透露著楊瀾作為企業家的雄心。
在採訪過程中，邢晶多次提及楊瀾，提到陽光媒體集團的企業願景：“溝通世界、點亮生活”。他對楊瀾的評價是：“一個很有前瞻性又很務實的企業家,可以站在市場的最高點,看見產業發展的方向”。在楊瀾的帶領下，“陽光系”在文體旅遊產業的這出大戲將如何發展，不妨拭目以待。
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