圖片來源：millennialinflux.com
根據《兒童肥胖》期刊發表的一項研究結論，軟飲料的個性化營銷可對兒童選擇其產品產生影響並增加選購概率。
愛爾蘭國立大學Galway學院心理學的研究人員進行該研究的目的是，判斷個性化設計的飲料是否無論健康與否都將對兒童的飲料選擇產生影響，以及這些選擇是否受到自尊心、體重指數和雙親等因素的影響。
個性化和自尊心的程度影響著飲料選擇
該研究中有404名兒童被隨機分配到下列任意一個飲用標籤條件：“主要健康”、“主要非健康”和“控制飲用”。所有參與者將在12款飲料中選擇一箱飲料，12種選擇包括6款“健康”飲料（水、奶、低糖果汁等）和6款“非健康”飲料（可樂、芬達、七喜等）。
在“主要健康”組中，33.6%的兒童（44名）選擇了以自己名字或其他名字為重點的健康飲料，而“控制飲用”組和“主要非健康”組的比例則分別為16.9%和7.6%。
研究還基於一套自我評估測試解釋了兒童的自尊心程度，並且發現這一點是個性化飲料的有效預測因素。“個性化健康飲料擴大了健康飲料一定的選擇範圍，而個性化非健康飲料則縮小了健康飲料一定的選擇範圍。此外，自尊心強的兒童比自尊心弱的兒童更容易去選擇顯示自己名字的飲料。”研究員推測，對自尊心強的孩子來說，顯現出他們名字的飲料可能引發一些積極的聯想。
該研究還發現，體重指數或雙親軟飲消費習慣對兒童的飲料選擇健康與否並無顯著關聯。然而，軟飲料在兒童家中的可得性與他們選擇更健康飲料的可能性較低相關。
雖然飲料個性化同時影響到健康和非健康飲料的選擇，但是個性化的非健康飲料在推廣上會比健康飲料獲得稍強的影響效果。“這個有些違反直覺的結果可以解釋為，非健康飲料是‘控制飲用’組的大多數兒童（83.1%）的首選。”
編譯：楊睿星
FoodbevDaily
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