最近Instagram 推出了自己的全新產品「IGTV」，視頻的展示形式也改成了和抖音類似的豎向全屏，主打長視頻。

抖音火了之後，市場上湧現除了無數類似的產品，這種音樂短視頻彷彿已經形成了一種固定模式：豎向全屏、15秒、滑動切換、洗腦的配樂...... 抖音的流行跟幾條爆款視頻有關，之後走的也一直是這種模式，所以在後期就出現了很多重複性的創意，用戶看多也膩了。其他的短視頻產品不論是從產品設計到視頻創意也很難看出它們跟抖音的區別。

就在國內的短視頻產品都在趨於“抖音化”的時候， Instagram推出了自己的全新產品IGTV，視頻的展示形式也改成了和抖音類似的豎向全屏，然而時長卻與抖音大不相同，限制在了15秒至10分鐘之間。看膩了抖音上熟悉的套路、重複的創意，主打豎向長視頻的IGTV會帶來什麼不同嗎？

拍攝時長的大膽創新

抖音的普通用戶時長限制在15秒，高級用戶延長到1分鐘；IGTV的普通用戶是15秒到10分鐘，高級用戶延長到1小時。可以說從一開始IGTV的對內容定位就不同。抖音的15秒則不需要去構思太複雜的創意，只要抓住一個閃光點就可以。而在IGTV上是行不通的，你很難看到那些套路式的表演。在IGTV裡的用戶更多是那些具有持續創作能力的人。 並且IGTV還有個細節就是沒有背景音樂。如果可以增加背景配樂創作門檻就降低，這和抖音就沒區別了。從IGTV創作步驟上也能發現，它不支持直接拍攝發佈，而是需要上傳已經處理好的視頻。換句話說，IGTV希望你發佈已經成熟的視頻作品，而不是隨手拍。

重視創作者，而不是爆款視頻

在抖音上可以看到大量重複性的內容，用戶的創作門檻低，創意也容易被複制，抖音的定位就是做大眾產品，在抖音上漲粉靠的不是創作，而是爆款視頻。抖音重視的只是爆款視頻，而不是創作者的持續創作能力。IGTV卻不一樣，它們最重視創作者。IGTV的長視頻，創意不好複製，也就不容易出現同款視頻。在這裡能火的是那些可以持續生產高質量作品的創作者。比如最近很火的 Vlog。

IGTV是對豎屏內容的一次不錯的嘗試。從IGTV這個產品來看，它並不是從零開始，而是在Instagram已經突破 10 億用戶後的一次跳躍性嘗試。不過IGTV創作門檻高，沒有爆款視頻的傳播效果，在大眾用戶中推動會很難，只能從創作者的角度出發。

話說回來如果只是把橫屏改成豎屏，IGTV想要顛覆或者取代任何一款視頻產品都很難。資源不是最重要的，最重要的是啟發挖掘僅僅屬於豎屏長視頻的形式，讓這一種形式被更多人看到和接受，然後才有可能推動整體行業發展。在移動互聯網的時代，從抖音類產品的流行就可以看出豎屏短視頻的發展趨勢。Instagram推出的IGTV可以把更多專業性的視頻內容轉到豎屏上，也算是一次不錯的嘗試。

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