12.21 平面设计师：LOGO标志设计与释义

LOGO设计意义

LOGO标志设计是VI设计中最重要的设计部分，整个VI设计都是围绕标志来进行的。作为VI三大核心设计（标志设计、标准色设计、标准字设计）之一，标志设计则是核心中的核心设计要素，没有标志设计，VI设计其他应用部分，如企业或产品名片、包装、海报、办公用品设计等都将无法展开。

LOGO设计原则

LOGO标志设计首先要调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计要遵守和体现下述具体的原则。

1、传递企业整体形象表现个性

2、表达企业实态，“名”实相符

3、造型简洁，内涵丰富

4、造型优美，艺术性强

LOGO设计思路

1：文字LOGO标志

文字标志一般直接用汉字、外文或者汉语拼音的单词构成，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行设计组合的，还有使用数字进行设计。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息，具有准确性、可读性的特点，但缺乏图形标志的生动性、识别性和记忆性。字体选择可以是常用的字体，也可以是专门的设计字体，特别是一些书法字体的使用。

⑴汉字LOGO标志

汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的

⑵字母LOBO标志

主要以英文字母为主，是比较常见的一种设计表现形式。一般来说，公司名称拼音的第一个字母或几个英文字母组成的标志就是字母型标志。英文字母具有符号性较强，组合变化丰富，创意空间大，并且更具国际性的特点

⑶数字LOGO标志

人们对数字有极高的敏感度，数字没有语言障碍，教图形语言更直观，常给人们留下深刻的印象。

2：抽象LOGO图形

抽象图形标志往往以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多以几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。特点是造型简洁，内涵深远，记忆深刻。

3：图文组合LOGO标志

图文组合标志其实就是图形和文字标志的综合体，是文字标志与图形标志优势互补的产物，集合了两者的长处，克服了两者的不足，因此具有准确性、可读性、生动性。文字与图案既是可以分开的，也可以成为一个整体，一个好的文字加图案标志既可以表达出公司的性质，也可以充分表达公司的个性，在现代企业中被广泛采用。