12.21 平面設計師：LOGO標誌設計與釋義

LOGO設計意義

LOGO標誌設計是VI設計中最重要的設計部分，整個VI設計都是圍繞標誌來進行的。作為VI三大核心設計（標誌設計、標準色設計、標準字設計）之一，標誌設計則是核心中的核心設計要素，沒有標誌設計，VI設計其他應用部分，如企業或產品名片、包裝、海報、辦公用品設計等都將無法展開。

LOGO設計原則

LOGO標誌設計首先要調查和分析企業實態、企業形象，企業與消費者、投資者股東的關係等企業的整體形象。所以，標誌設計要遵守和體現下述具體的原則。

1、傳遞企業整體形象表現個性

2、表達企業實態，“名”實相符

3、造型簡潔，內涵豐富

4、造型優美，藝術性強

LOGO設計思路

1：文字LOGO標誌

文字標誌一般直接用漢字、外文或者漢語拼音的單詞構成，也有用漢語拼音或外文單詞的字首進行設計組合的，還有使用數字進行設計。文字標誌往往能直接傳達企業和商品的有關信息，具有準確性、可讀性的特點，但缺乏圖形標誌的生動性、識別性和記憶性。字體選擇可以是常用的字體，也可以是專門的設計字體，特別是一些書法字體的使用。

⑴漢字LOGO標誌

漢字屬於象形文字，具有很強的圖形感。漢字是東方文化的象徵，特別是對東方文化具有標誌性的

⑵字母LOBO標誌

主要以英文字母為主，是比較常見的一種設計表現形式。一般來說，公司名稱拼音的第一個字母或幾個英文字母組成的標誌就是字母型標誌。英文字母具有符號性較強，組合變化豐富，創意空間大，並且更具國際性的特點

⑶數字LOGO標誌

人們對數字有極高的敏感度，數字沒有語言障礙，教圖形語言更直觀，常給人們留下深刻的印象。

2：抽象LOGO圖形

抽象圖形標誌往往以抽象的圖形語言表達出具象的含義，大多以幾何形進行合理化處理，以達到強烈的視覺效果，並符合標誌所要表達的內容。特點是造型簡潔，內涵深遠，記憶深刻。

3：圖文組合LOGO標誌

圖文組合標誌其實就是圖形和文字標誌的綜合體，是文字標誌與圖形標誌優勢互補的產物，集合了兩者的長處，克服了兩者的不足，因此具有準確性、可讀性、生動性。文字與圖案既是可以分開的，也可以成為一個整體，一個好的文字加圖案標誌既可以表達出公司的性質，也可以充分表達公司的個性，在現代企業中被廣泛採用。