中国市场在近5年刮起了SUV风潮，自主品牌和合资品牌在SUV领域的争夺上，竞争从未停止。2017年，自主品牌销售新车1084.7万辆，同比增长3%；占乘用车销售总量的43.9%。SUV车型保持较高速增长，与轿车的市场份额已愈发接近，有望成长为市场中销量最高的车型品类。
今日不同往日，随着自主品牌的影响力扩大，消费者对其要求和期待也越来越高！荣威RX8此次被定位“越野+豪华”，是上汽集团迄今为止推出的最高级别的SUV产品，也是荣威转型升级的重要标志。
可是，纵观市场，国内自主品牌冲击中高端之路艰难又尴尬。一是品牌，二是技术。对于上汽荣威而言，前有荣威W5的失利，后有竞争产品的围追堵截。在竞争如此白热化的当下，上汽荣威依旧大胆地作出了尝试创新。
5月26日，荣威RX8上海区域上市暨“荣威杯”足球挑战赛开幕仪式在上海博大汽车公园隆重举行。发布会现场，伴随着现代舞者的曼妙舞姿，期待已久的荣威RX8正式亮相上海。近年来，在二胎政策放开等利好因素助推下，大尺寸7座SUV开始受到家庭消费者青睐。
荣威RX8此次共推出8款车型，售价16.88-25.18万。意味着，荣威开始冲击20万元以上的中高端大型SUV市场。自上市以来，荣威RX8获得了响烈的市场反应，仅上海地区订单就已经超过600辆。
荣威RX8虽然是在此前荣威W5的基础上演化而来，但整车的外观造型以及内饰设计都与荣威W5有着巨大的差别。从硬件设施上看，荣威RX8内部宽敞的空间采用最大面积软包，阶梯式设计的座椅来自德国Bader顶级进口小公牛A级头层真皮。从性能上来看，这款车型前排座椅和第二排座椅以及方向盘均可加热，加厚玻璃做到图书馆的静音水准。远近光灯和猎户座星云雾灯全部采用LED灯，车身轻量化达到了中国五星级的标准，底盘也经过500多种的调校。再来，采用智能主动驾驶辅助系统、双重防翻滚系统、低速扭矩放大模式。
发布会中播放了一支成功征服MOGULS东奥冠军赛道的短视频。画面上可以看出，赛道上的雪已经融化，松软的雪地里还夹杂着烂泥，路况十分危险。SUV的车身比较高，看不见地面，又是晚上，而荣威RX8就在所有人的见证下顺利抵达了终点。据悉，东奥冠军赛道是坡度32度大舞华尔兹雪道，全世界最难的赛道之一。尽管当时这个活动是由宝马冠名，却没有一台SUV敢于尝试。
最后，随着荣威产品的热销，荣威的车主群体越来越壮大，而当下又适逢世界杯脚步临近，所以，荣威上海区域借着RX8上市的契机，举办了“荣威杯“上海地区足球挑战赛。
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