杜蕾斯這次太高級了。
520這天，杜蕾斯向13個品牌表白，再次上演了一次教科書級別的文案。同樣是，每小時推送一張海報的頻率，一直持續到晚上九點半。不僅被隔空暖到，更是被文案驚豔到跪了。杜蕾斯的創意和文案，讓人忍不住就愛上。
11：30
@杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大眾汽車甲殼蟲
是文案都應該知道，大眾甲殼蟲這句經典文案“Think Small”。
杜蕾斯利用這個梗，做了一個巧妙的對比，就有了這句文案。Think Small, Love Big.不僅把兩者連在一起，而且把各自的特點都展露無遺。
12：30
@杜蕾斯：用光說愛，但也別光說。@蝦米音樂
用光說愛，但也別光說。
這句文案，不僅僅有雙關，而且有內在的含義。
第一個“光”，我覺得暗指有兩個意思。一個就是蝦去表達愛的光，另一個就是蝦米音樂的“尋光少年”。
第二個“光”，就是字面意思，不要光說不做。
13：30
@杜蕾斯：你和Ta一樣順滑。@Bacardi百加得
14：30
@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇
這裡的玩，是指兩項不同的娛樂活動。
但一個“久”字，很好地找到了杜蕾斯安全套和雷蛇鼠標這兩個產品的通性。大家都懂的哈，無需解釋了。
15：30
@杜蕾斯：陽光，沙灘，浪。@Hollister
先解釋下，Hollister這個品牌，簡稱海鷗，極具海灘衝浪的風格。
接著再猜測下，“陽光，沙灘，浪”這句文案，應該是改編《外婆的澎湖灣》這歌詞裡面的“陽光，沙灘，海浪”。
這麼看下來，把兩個品牌很好地連接起來了，全靠一個字，浪。
16：30
@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。 @紅牛官方微博
這句文案就是紅牛的廣告語。
然後，這句文案的能量太強大了，適合性特別強，不僅可以用在功能飲料上，還可以用在很多地方，比如杜蕾斯。
17：30
@杜蕾斯：想優雅地把你穿上，再脫掉。@Lacoste
也解釋下，Lacoste，就是法國的鱷魚牌服裝，它象徵著一種舒適和優雅的生活態度。
這樣就很好理解這句文案了，“想優雅地把你穿上，再脫掉”。
所以，這裡穿上和脫掉的，是指鱷魚牌外套，也是指杜蕾斯套套。
18：30
@杜蕾斯：愛的速度為9.58m/s。@PUMA彪馬
文案的意思大家都懂，但為什麼是9.58m/s呢？容我解釋下。
首先，牙買加飛人博爾特創下9.58的百米世界紀錄。其次，PUMA彪馬是他的主贊助商。所以，就有了9.58這個數字。
但是有個bug，這裡有個數學題。路程100米，時間是9.58秒，那麼他的速度是多少呢？答案是約等於10.4m/s。
bug歸bug，不過我還是覺得，杜蕾斯這裡就是要強調9.58這個世界紀錄。
19：30
@杜蕾斯：每天都想在杯子上見到你的名字。@星巴克中國
說實話，這句文案挺普通的，大家都能想到，不足為奇。
但是，如果這裡的杯子不僅僅是指星巴克的杯子，而是指飛機杯……那就簡單又不簡單了哈哈哈。
20：30
@杜蕾斯：別讓那些想直接表達的愛，瀕臨滅絕。@WWF世界自然基金會
我個人超級喜歡WWF世界自然基金會。它們以往的作品很是驚豔，海報和文案有強烈的衝擊力。
不要讓愛頻臨滅絕，這個點我也特別喜歡。不僅是站在公益的角度，更是洞察到生活的日常細節吧。很多時候，我們再也沒機會說愛了。
20：30
@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打開你的手。@天貓
剁手的梗，對於天貓來說不陌生哈。
我比較關心“想打開你的手”裡面的這個動詞，是打開天貓的網站呢，還是打開……心扉或者什麼呢。明人不說騷話，我喜歡杜蕾斯的文案。
以上，是杜蕾斯這次的海報微博轉發文案。然而，這次520杜蕾斯沒那麼簡單。
這次的廣告主題是#說愛簡單點#。
為了更好地詮釋這個主題，杜蕾斯先推出了一個土味情話的視頻。比如：
- “你為什麼要害我？”
- “我怎麼害你了。”
- “你害我這麼喜歡你。”
傳遞出這樣的訊息，表白何需如此複雜，說愛簡單點。而為了強化這個信息，再次推出上面這11張海報文案。
這次最大的創意，恰恰是在這11個品牌上面。可以回頭去看看，這幾十個品牌都要一個共同的特點。
那就是品牌名或者logo都含有動物。
比如：蝦米、雷蛇、鱷魚、紅牛、天貓等等。
杜蕾斯把每個動物各自表達愛的方式，一一都直觀展示出來。很容易發現，它們表達愛的方式都是很直接的。
比如，蝙蝠通過刺耳的叫聲，牛通過擊敗對方，美人魚通過歌唱，貓通過散發氣味……
通過大自然的動物，傳達這個符合大自然規律的表白規律。用複雜方式做，用簡單方式說。
這頓操作看下來，杜蕾斯在520這天真是良苦用心啊。再一次身體力行地演示了，表白一定要走心。
然而，對於杜蕾斯這波誠意表白，大多數品牌們沒給予什麼回應。一方面說明，杜蕾斯在事前並未知會各大品牌，讓事情自然地發展下去。另一方面，也強調了一個道理。表白，不一定會得到回應。
但當你想好並表白了，對於你來說，就已經成功了。
最後，感謝杜蕾斯這波表白。作為文案的我，我欣喜若狂地接受了。愛你喲。
#專欄作家#
黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產品經理專欄作家。擅長互聯網文案研究和撰寫。
題圖來自視頻《杜蕾斯G激爽裝特約: 性, 教會我的事》截圖
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