慶安大米品牌價值提升促進產業升級發展
賀金龍特約記者陸洪蓮劉加明本報記者王建夫
有一種米香叫“慶安香”，有一種大米叫“慶安大米”。
慶安大米，全國知名大米品牌，“綠色、營養、安全”的品牌顏值，逐漸深入人心。經過30年的辛勤耕耘和宣傳推介，慶安大米實現了從“一粒米”到108億元的飛躍。
今年5月9日，中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦了“2018中國品牌價值評價信息發佈”，慶安大米品牌價值達到108億元，位列全國區域品牌第36位，全國稻米類第4名，全省稻米類第3名，品牌價值不斷攀升。目前，慶安大米平均售價每斤3.4元，較2015年提高1元，真正實現了“生金長銀”。
慶安大米擁有域名商標，是國家農產品地理標誌保護產品，獲“中國十大大米區域公用品牌”“中國百強農產品區域公用品牌”“全國名優特新農產品”“2016中國十大好吃米飯”等殊榮，在第三屆中國放心食品大會暨首屆放心365杯國際大米擂臺賽獲得第二名，成為京西賓館、中國航天員中心唯一指定用米。慶安，成為“全國安全食品供應基地”“中國優質稻米示範基地”。
好山好水好土孕育好稻米。擁有百年種稻歷史的慶安，通過不斷研發和引進優質良種、推廣新技術、提高種植標準、建立質量安全追溯體系等做法，實現了良種良法良田產出好米的目的，並以大米的品種、品質、品相、品味、品牌贏得了市場。品牌的力量來源於品質，更來源於慶安人孜孜以求的目標定位，他們讓慶安大米具有了美食性、功能性和文化性。
品質是品牌的保證。為了提升慶安大米品質，慶安從標準入手，全縣155萬畝水稻全部實現綠色種植，其中有機種植達到20萬畝。去年與中國航天員中心合作，制定慶安大米航天級食品標準，品種培育、水稻種植、加工銷售都將嚴格執行航天級標準，並帶著航天級標誌走向中高端消費市場，讓慶安大米在同質化競爭中突出重圍，推動慶安由綠色食品之鄉向有機食品之鄉過渡升級。以企業為核心，建立優質水稻生產基地，完善直營體系，將生產、加工、銷售各環節要素緊密結合起來，有效促進一二三產業融合。
30年品質積澱、30年品牌建設、3次品牌升級，“慶安大米”立起金字招牌。“慶安大米”品牌歷經30年打造，通過品牌樹立、品牌擴張和品牌升級“三個階段”的發展，逐步做大做強。上世紀90年代，立足慶安大米優秀品質，面向全國做市場，時任縣委書記廉繼頗背電飯鍋到北京賣大米，邁出了打造品牌的第一步。1994年，國家綠色食品發展中心向“慶泉”牌大米頒發了綠色食品證書，成為全國最早發展綠色食品的縣份之一。2001年開始，連續舉辦五屆綠色食品節，助推了慶安綠色食品產業快速發展。2004年初，對慶安大米進行了域名註冊，用域名商標規範慶安大米品牌，“慶安大米”品牌初步成型。2009年中國農產品區域公用品牌價值評估報告顯示，農產品著名品牌“慶安大米”以33.69億元的品牌價值，列全國大米品牌第二位。2014年，成為國家農產品地理標誌保護產品，完成了品牌擴張階段，慶安大米市場競爭力進一步提升。2015年再次評估，價值為43.33億元，6年升值10億元。2018年，慶安大米品牌價值達到108億元。
30年的堅守，成就了今天的慶安大米品牌，培育壯大了水稻產業體系。圍繞“農頭工尾”、“糧頭食尾”做文章，建設產業體系，靠企業強品牌。政府塑品牌，企業用品牌，組建米企聯盟，68家企業統一使用“慶安大米”地域商標和地理標誌，形成核心競爭力。依託資源優勢，著力引進壯大產業規模和延伸產業鏈條的優質項目，重點推進糧食倉儲物流、稻米加工、功能米開發項目，壯大產業群體。做強秸稈造紙、生物質發電等水稻加工的下游產業企業，延伸產業鏈條。圍繞綠色、有機、優質、健康做文章，建設生產體系，靠品質強品牌。加強良種、良法示範推廣，狠抓投入品監管、面對面服務、全程可追溯，切實保住產品質量紅線。通過規模經營規範生產行為，擴大有機稻種植面積，今年達到10萬畝，2020年達到50萬畝，實現由“綠色食品之鄉”向“有機食品之鄉”華麗轉身。圍繞線上線下雙輪驅動做文章，建設經營體系，靠品牌做市場。加強對外宣傳，擴大品牌影響力，藉助媒體宣傳、參會辦節等多種渠道，面向全國進行品牌“深耕”。重拳出擊、打假保真，切實維護品牌信譽和形象。做強中國大米產業電子商務基地，推進中農批農商物流園、保稅物流中心及跨境電商項目建設，拓展“慶安大米”線上線下銷售渠道，提升水稻價值鏈，持續增加農民收入。
近年來，慶安堅持政府搭臺、企業唱戲，連續舉辦綠色有機水稻文化節，參加綠博會、哈洽會、農業博鰲論壇、黑龍江好糧油中國行和綏化“五穀雜糧”下江南等活動，提升品牌影響力，使得“慶安香”譽滿華夏，實現慶安大米品牌的再次升級，讓寒地黑土優質農產品賣出好價錢。
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