近日，全國各大文旅集團頻頻向海南伸出橄欖枝，中免集團（海南）運營總部有限公司、海南長隆投資有限公司和融創中國文旅集團總部均已在海口註冊登記，樂高、六旗和探索等主題公園正在洽談落地之中……在文旅融合的大背景下，海南正創新全要素資源，以文化旅遊探索彰顯新魅力、煥發新活力。
新興文化來助力
今年年初，《中共中央國務院關於支持海南全面深化改革開放的指導意見》明確，推動文化和旅遊融合發展，大力發展動漫遊戲、網絡文化、數字內容等新興文化消費，促進傳統文化消費升級。
位於海口的觀瀾湖馮小剛電影公社是海南文旅消費市場一顆新星。該景區總經理葉小舟介紹，電影公社將電影IP與城市ID深度結合，將內容轉化為沉浸式娛樂體驗的實景旅遊項目。如今，在集納電影場景的各個區域，不僅每天有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風情小吃、娛樂購物、咖啡屋、酒吧等，讓遊客流連忘返。
2018年暑期，作為傳統淡季的海南卻迎來小旺季，營地教育、研學旅行等攪熱海南暑期旅遊市場。在海南呀諾達雨林文化旅遊區，研學團的小遊客們勁頭十足，穿行於熱帶雨林。他們在導遊的帶領下，順著叢林石階一路向前，椰子樹、檳榔樹、榕樹、芭蕉樹等枝繁葉茂，高大挺拔；可愛的雞蛋花、光禿禿的光棍樹、長得像石頭一樣緊挨著泥土的金不換等植物令他們應接不暇……菠蘿蜜變成果味起泡酒，鷓鴣茶“遇上”小青柑，黎錦製作成了領帶結和耳環項鍊……依託豐富的物產資源和獨特的工藝，一批創意性、精細化、產業化的具有本土文化特色的旅遊商品不斷湧現。“父母前幾年來海南都不知道帶點啥回去，只知道椰子糖、椰子粉，現在可選的種類太多了。”來自西安的閆琳琳說。
海南省旅發委主任孫穎表示，文化與旅遊深度融合，有利於發揮海南各類特色文化資源，促進文化產業和旅遊產業可持續發展，有利於促進文化旅遊產品開發，增強旅遊產業競爭力。“從某種意義上說，旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂，旅遊使文化傳承與傳播更具活力。”
“從某種意義上說，旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂，旅遊使文化傳承與傳播更具活力。”
“國際範兒”成亮點
隨著海南入境遊的不斷髮展和旅遊國際化水平的提升，“國際範”也成為海南文旅融合的一大亮點。例如，今年3月在三亞舉辦的“ISY三亞國際音樂節”融合了海南本土文化與國際韻味、傳統戲劇與歐美流行音樂，文化創新氛圍濃厚。
“三亞積極補齊發展短板，打造國際知名文化活動，吸引越來越多的國內外遊客前來感受三亞之美，在某種程度上亦帶動了旅遊等產業發展，加快‘文化+旅遊’產業融合轉型。”三亞市旅發委主任樊木說。
海南省旅遊發展研究會會長王健生認為，真正的國際化旅遊應該是體驗旅遊地的生活方式。“要鼓勵發展各類生態、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館。以巴厘島為例，那裡的酒店多以三五戶農家小聚落出現，每年吸納數百萬國際遊客，這是巴厘島當地鄉村文化獨特吸引力的體現，也是國際旅遊真正的競爭力。”
火山口景點附近的人民騎兵營、電影公社的印象海上花·芳華小築、瓊海的森林客棧……海南民宿如雨後春筍湧現，旅居者不僅可以感受景區美景，還可以融入當地生活。
而在海南椰田古寨景區，“守護家園計劃”正成為景區核心吸引力。耳邊響起竹木樂器的古樸演奏，黎族阿婆專心用貝殼颳著泥坯燒陶，銀匠師傅拿著精緻小錘叮叮噹噹……為了更好地保護和傳承海南黎族苗族優秀傳統手工藝，椰田古寨創立了椰田手工坊文創品牌。守護的文化項目包括黎錦、手工製陶、藤編、山蘭酒釀製工藝、手工鍛銀等11項，守護人和傳承人涵蓋老、中、青三代共90人。
中國海洋學會海洋旅遊專業委員會副會長、海南省社科院特約研究員陳耀表示，海南要增強文化自信，不將外國化當作國際化。而要以特色本地文化體現國際化，創造國際認同的標準，產生國際影響力。
豐富內涵謀發展
8月26日，為期半個月的2018年第四屆潭門趕海節落下帷幕，古老神秘的漁家典禮讓遊客大飽眼福。“從小唱《趕海的小姑娘》，這一次真正體會到趕海文化的內涵。千年來的‘耕海’歷程及其孕育的民俗文化令人震撼。”來自福建的遊客石磊說。
瓊海市旅發委主任吳恩澤介紹，瓊海潭門鎮經過近年來的發展，已經從單純的傳統漁業捕撈小鎮轉型成為以海洋漁業、休閒旅遊、海鮮餐飲、海貝工藝品生產和銷售等為特色的新型旅遊小鎮，休閒旅遊業正是其發展的主要方向和亮點。
在瓊中縣，每年“三月三”，家家都提前備好三色飯、魚茶、酸筍、山蘭酒等特色美食，接待親朋好友，最多時一頓飯得擺五六桌，還是流水席。這是黎族苗族百姓的傳統，吸引了眾多島內外遊客前來。
“要把少數民族文化的獨特優勢轉變為發展優勢，全力推進全域旅遊。”海南省婦聯主席苻彩香提出，海南要注重點、線、面相結合，加快推進特色村寨建設，將特色村寨打造成集“吃住行遊購娛”於一體的景點。可以借“美麗海南百鎮千村”工程之力，把少數民族文化元素融入新型城鎮化和新農村建設，打造一批展示海南精神文明建設成果、獨具海南文化魅力、贏得市場廣泛認可的旅遊文化精品，以特色吸引遊人，用文化留住來客。
“海南文化資源豐富且獨特，可以將歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉文化，以及生態文化、健康養生文化、現代時尚文化等融入旅遊發展之中。我們目前正在深入挖掘海南獨特的文化資源，促進文化與旅遊的有機融合，推動文化旅遊的發展。”孫穎說。
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