近日360手機在北京召開"顏之有物不負向往"新品發佈會，正式推出N7Pro和N7Lite兩款新品。N7Pro是360手機在2018年的旗艦機型，搭載高通驍龍710處理器，綜合實力突出。而360手機N7Lite雖是一款千元機型，卻搭載了驍龍660AIE人工智能處理器，並支持最新的AI功能，整機體驗更加全面極致。
不過在這款手機發布之前市場上有關於周鴻禕"放棄手機業務"和李開新 "離職"的猜測層出不窮。這次李開新談及提前一天發佈、也搭載了同一款芯片的錘子堅果Pro 2S。從2018年初兩家企業被曝"秘密洽談"，到4月時"合併談崩"被熱議，智能手機市場內一直充斥著360手機和錘子合併的種種傳聞。
根據調研公司Gartner公佈的最新數據，2017年第一季度中，全球智能手機銷量前五名依次為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。相比去年同期，蘋果市佔率從14.8%下滑至13.7%，華為從8.3%上升至9.0%，OPPO、vivo的市佔率分別提升至8.1%和6.8%。競爭激烈的同時，一季度全球智能機銷量達3.8億臺，同比增幅達9.1%，能否以差異化把握增量市場，也是手機廠商比拼的重點。
性價比不只是小米還有360
提起性價比這個詞，大家恐怕第一時間想到的就是小米手機了。性價比已經成為雷軍的口頭禪，小米也確確實實的做到了。然而除了小米，其實還是有一些手機也主打性價比，360手機就是其中典型的代表。但令人感到不解的是，360手機各方面都不輸小米，不知道為何就是火不了。
追溯起360開始做手機，那並沒有比小米晚多少，還是在小米2時期，周教主就開始入場手機，聯合夏新，阿爾卡特等做了幾款360特供手機，在配置和外觀方面就貼著小米打。一路走來，360還弄出了奇酷，大神等知名品牌，但下場無一都以失敗告終。其實這些手機的品質都還不錯，也有一定的粉絲群，但360最大的缺點還是在系統軟件方面，硬件是足夠OK的，但是簡陋的系統和小米的MIUI一比，差距就出來了。而後到現在，360拋掉一切包袱，重新開始。
不急於做高價產品只是個開始
對於當前手機市場的混亂，360手機也有自己的道路。在此前李開新就曾表示現在360手機並不急於做高價格產品，現階段的360手機需要穩紮穩打，提升品牌知名度和美譽度，360手機的品牌承載力還沒有達到打造高端系列手機的預期，所以360手機將重點放在了主打性價比的N系列上，也希望通過N系列給手機樹立一個良好的品牌形象，為未來進軍高端打好基礎。
應該說，如果360手機真有如此戰略定位和產品策略，那還是很務實的。現在國內智能手機市場已趨飽和，每年的總量已不會有大的增長。且未來一兩年，手機市場面臨極為殘酷的競爭，在HOMV的重壓之下，品牌集中度會越來越高，其他品牌生存艱難。
抱團取暖或許有效
錘子科技CEO羅永浩在8月20日的發佈會上表示，沒有料到手機的衰落來得這麼早。而在幾個月前，錘子和360"合併"的小道消息在手機行業蔓延。李開新和錘子科技副總裁吳德周此前都曾是華為老將。如今手機市場正加速洗牌，小廠商之間抱團取暖也在情理之中。但併購的消息還沒有落地，360手機與錘子科技合併已談崩，李開新將離職的傳聞又被傳出。
"老周要是放棄手機業務，我們在忙活什麼呢?!"李開新說。他表示，雖然目前手機產品的發展與周鴻禕期望的"解決移動互聯網端的問題"的期望還有差距，但360依然有希望在二三線品牌中突圍。他說，雖然T字結構形成，360手機在未來兩年也不會有特別大的野心，如果說制定一個"小目標"，那就是我們要在"T"中做那支"I"字的尖兵。
如何破局成為關鍵？
在如此激烈的行業競爭下，360手機要想在佔據更多市場份額，還需從三方面對症下藥。一是專注線上銷售同時，也要積極發展線下銷售。很多手機品牌專注於線上而忽略了線下銷售，但是線上流量紅利已盡，小米等品牌均開始探索線下零售。
二是致力打造質量更好的360手機。任何品牌的打造都離不開產品的質量，產品質量是取決品牌是否能成功的絕對性因素。三星手機之前在國內也佔據了一部分市場，但是自從手機出現爆炸門事件後，銷售量已經慢慢在減少；"雷聲大雨點小"的格力手機也是因為質量問題導致無人問津。所以一個產品質量即可以成就品牌，也可以摧毀品牌。
三是在廣告宣傳方面一定要用心，一定要下大手筆。360手機N系列文案中寫到"年輕人常常被代表，但從未被量身定製"，360手機主要受眾人群是年輕人，所以要在年輕人感興趣的綜藝和電視中投放廣告。《中國好聲音》、《極限挑戰》、《嚮往的生活》這些的綜藝是年輕人比較熱愛的，360手機可以在綜藝中植入廣告。在電視上可以選擇年輕人比較熱愛看的電視投放廣告，年輕人接受新鮮力強，而且手機方面使用會比較多。
從目前360的整體情況來看，走在第二梯隊的時間依舊會很長，如果想要改變當前的局面，周鴻禕和他的360手機一定要做出翻天覆地的改變。
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