近日360手机在北京召开"颜之有物不负向往"新品发布会，正式推出N7Pro和N7Lite两款新品。N7Pro是360手机在2018年的旗舰机型，搭载高通骁龙710处理器，综合实力突出。而360手机N7Lite虽是一款千元机型，却搭载了骁龙660AIE人工智能处理器，并支持最新的AI功能，整机体验更加全面极致。
不过在这款手机发布之前市场上有关于周鸿祎"放弃手机业务"和李开新 "离职"的猜测层出不穷。这次李开新谈及提前一天发布、也搭载了同一款芯片的锤子坚果Pro 2S。从2018年初两家企业被曝"秘密洽谈"，到4月时"合并谈崩"被热议，智能手机市场内一直充斥着360手机和锤子合并的种种传闻。
根据调研公司Gartner公布的最新数据，2017年第一季度中，全球智能手机销量前五名依次为三星、苹果、华为、OPPO和vivo。相比去年同期，苹果市占率从14.8%下滑至13.7%，华为从8.3%上升至9.0%，OPPO、vivo的市占率分别提升至8.1%和6.8%。竞争激烈的同时，一季度全球智能机销量达3.8亿台，同比增幅达9.1%，能否以差异化把握增量市场，也是手机厂商比拼的重点。
性价比不只是小米还有360
提起性价比这个词，大家恐怕第一时间想到的就是小米手机了。性价比已经成为雷军的口头禅，小米也确确实实的做到了。然而除了小米，其实还是有一些手机也主打性价比，360手机就是其中典型的代表。但令人感到不解的是，360手机各方面都不输小米，不知道为何就是火不了。
追溯起360开始做手机，那并没有比小米晚多少，还是在小米2时期，周教主就开始入场手机，联合夏新，阿尔卡特等做了几款360特供手机，在配置和外观方面就贴着小米打。一路走来，360还弄出了奇酷，大神等知名品牌，但下场无一都以失败告终。其实这些手机的品质都还不错，也有一定的粉丝群，但360最大的缺点还是在系统软件方面，硬件是足够OK的，但是简陋的系统和小米的MIUI一比，差距就出来了。而后到现在，360抛掉一切包袱，重新开始。
不急于做高价产品只是个开始
对于当前手机市场的混乱，360手机也有自己的道路。在此前李开新就曾表示现在360手机并不急于做高价格产品，现阶段的360手机需要稳扎稳打，提升品牌知名度和美誉度，360手机的品牌承载力还没有达到打造高端系列手机的预期，所以360手机将重点放在了主打性价比的N系列上，也希望通过N系列给手机树立一个良好的品牌形象，为未来进军高端打好基础。
应该说，如果360手机真有如此战略定位和产品策略，那还是很务实的。现在国内智能手机市场已趋饱和，每年的总量已不会有大的增长。且未来一两年，手机市场面临极为残酷的竞争，在HOMV的重压之下，品牌集中度会越来越高，其他品牌生存艰难。
抱团取暖或许有效
锤子科技CEO罗永浩在8月20日的发布会上表示，没有料到手机的衰落来得这么早。而在几个月前，锤子和360"合并"的小道消息在手机行业蔓延。李开新和锤子科技副总裁吴德周此前都曾是华为老将。如今手机市场正加速洗牌，小厂商之间抱团取暖也在情理之中。但并购的消息还没有落地，360手机与锤子科技合并已谈崩，李开新将离职的传闻又被传出。
"老周要是放弃手机业务，我们在忙活什么呢?!"李开新说。他表示，虽然目前手机产品的发展与周鸿祎期望的"解决移动互联网端的问题"的期望还有差距，但360依然有希望在二三线品牌中突围。他说，虽然T字结构形成，360手机在未来两年也不会有特别大的野心，如果说制定一个"小目标"，那就是我们要在"T"中做那支"I"字的尖兵。
如何破局成为关键？
在如此激烈的行业竞争下，360手机要想在占据更多市场份额，还需从三方面对症下药。一是专注线上销售同时，也要积极发展线下销售。很多手机品牌专注于线上而忽略了线下销售，但是线上流量红利已尽，小米等品牌均开始探索线下零售。
二是致力打造质量更好的360手机。任何品牌的打造都离不开产品的质量，产品质量是取决品牌是否能成功的绝对性因素。三星手机之前在国内也占据了一部分市场，但是自从手机出现爆炸门事件后，销售量已经慢慢在减少；"雷声大雨点小"的格力手机也是因为质量问题导致无人问津。所以一个产品质量即可以成就品牌，也可以摧毁品牌。
三是在广告宣传方面一定要用心，一定要下大手笔。360手机N系列文案中写到"年轻人常常被代表，但从未被量身定制"，360手机主要受众人群是年轻人，所以要在年轻人感兴趣的综艺和电视中投放广告。《中国好声音》、《极限挑战》、《向往的生活》这些的综艺是年轻人比较热爱的，360手机可以在综艺中植入广告。在电视上可以选择年轻人比较热爱看的电视投放广告，年轻人接受新鲜力强，而且手机方面使用会比较多。
从目前360的整体情况来看，走在第二梯队的时间依旧会很长，如果想要改变当前的局面，周鸿祎和他的360手机一定要做出翻天覆地的改变。
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