這倆年網紅經濟發展迅速，芙蓉姐姐、MC天佑、馮提莫、小智等社會明星如雨後春筍，中國網紅甚至走上了第70屆戛納國際電影節紅毯。
移動互聯網時代，越來越多的企業選擇藉助移動互聯網去優化生產模式、營銷模式甚至整個商業模式，當旅遊與網紅相遇，將碰撞出怎樣的火花？
旅遊與網紅的結合，甚至比電商+網紅等行業的營銷更有實操優勢。
網紅市場規模超過218億
5月份，文化部牽頭成立了中國演出行業協會網絡表演（直播）分會，在成立大會上，發佈了全國第一份網絡表演（直播）行業白皮書。根據白皮書統計，2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到218.5億，平臺數量250多家，用戶規模3.44億，各大直播平臺有影響力的主播超過40多萬，在YY平臺開展直播業務，平均月收入超過3000元的主播有近10萬人。
早期的網紅更多是個人自發行為，而如今由於各大平臺和經紀公司的管理，網紅的負面新聞越來越少，而單靠負面也很難創造商業，這也就倒逼網紅行業走上規範。另外，現在有不少很有實力的網紅也是知名創業人物，比如羅永浩，通過互聯網這個傳播渠道，把企業品牌帶到了比較好的口碑和高度。所以在未來，網紅和主播的形象將會越來越正面，對品牌和傳播的貢獻也會越來越大。
旅遊+網紅
幾年前就有“淘女郎”模式，電商可以通過這種方式在線銷售產品變現。旅遊目的地如何結合網紅做營銷？我覺得可以從以下4個方面進行嘗試：
第一個是直播，我稱之為直播+，之前我們稱互聯網+，各行各業通過互聯網優化商業模式、服務能力，降低成本，提高服務效率，直播也具備這樣的能量。
說起直播，大家普遍會想到娛樂直播和電競直播，娛樂直播如陌陌、YY、映客、花椒等，電競直播則會想到鬥魚、虎牙等。而電商平臺，如淘寶、京東、蘇寧、蘑菇街等2016年都在突出電商直播，其核心就是在直播過程中實現導流和轉化，直接實現交易。在這裡我首先推薦大家做直播+的旅遊目的地營銷。
直播的核心是讓大家來看，“旅遊+網紅+直播”，至少有4點優勢：
1. 可以實現全網絡的覆蓋；
2. 網紅自帶流量和粉絲的，可以確保播放量和觀看量，找對網紅就找對了目標用戶，可以保證一定的轉化；
3. 網紅自帶話題，可以產生直播節目傳播和推廣點；
4. 旅遊目的地既有風景、又有看點，非常適合做直播+。
第二個是“遊女郎”。國內有很多成熟的旅遊產品，可以和網紅結合起來，讓網紅成為旅遊產品的代理商，他們可以在直播期間將旅遊產品推薦給粉絲，進行轉化，這樣我們旅遊目的地做好服務，做好產品的對接，就能夠實現共贏。
第三個是網紅節。這兩年網紅髮展的很快，但網紅的主題活動很少，大部分都在互聯網上，很少有落地的活動。可以在旅遊目的地做網紅活動，比如頒獎活動、主題活動、選秀活動等。通過活動可以產生大量的流量來使人們關注旅遊目的地，還可以結合工會、直播平臺一起做活動。
某直播平臺在長江邊上舉辦了一個網紅粉絲節，最後共有30萬人參與了現場活動，而對比國內一線明星舉辦演唱會，哪怕在工體，也不過是幾萬人的規模。在互聯網直播時代，網紅更有親和力，與受眾有更多共同話題，影響力不可小覷，旅遊目的地在這方面大有文章可做。
第四個是短視頻。現在大家都用智能手機，用戶的碎片化時間很多，把旅遊目的地、旅遊產品和網紅結合起來，做一系列的微電影、短視頻，用微博、公眾號等來推廣，也能夠獲得大量的流量和關注。
自帶互聯網基因的網紅，做營銷也是在互聯網上實現的，因此評估也是用數據來說話，一般有這麼幾個維度：一是pv數據、流量，有多少人看了、閱讀了；二是uv，就是有多少人關注了，轉化成你的粉絲，關注了這個旅遊目的地；三是性價比，即創造了多少收入、花了多少錢。要把這幾個數據做得好看，需要綜合考慮，找到與旅遊產品契合度高的網紅，根據其影響力、才藝、身價綜合衡量。
發展趨勢和行業機會
第一個趨勢是互聯網時代需要更多有實力、有顏值的網紅。中國網民規模達7.31億，其中 6.95億都是手機網民，佔比高達95.1%，網紅還會有更多發展空間。網紅可能就是我們身邊的人，可以與粉絲頻繁互動、以身說法，現代人更願意和網紅交流。而很多明星也在做互聯網營銷，已經在扮演著網紅的角色。
第二個趨勢是因為商業需求，將出現很多行業網紅。之前有文字網紅、電競網紅，以後會出現例如汽車網紅、旅遊網紅、金融網紅、理財網紅等。我們可以培養旅遊目的地網紅，有目的、有計劃的，找一些懂旅遊行業的、能分享乾貨的、善於溝通的網紅，來做旅遊目的地營銷。
第三個趨勢是會出現一大批專業的網紅節目製造商。網紅已經從個人轉型成公司，意味著網絡專業節目製造商、網絡綜藝節目製造商的機會來了，電視時代有很多電視節目製造商，在網絡時代，一定會出現一大批網紅節目製造商。
景區運營應該抓住網紅這一發展趨勢，做好旅遊目的地營銷，作者：一念之間 關注天山海世界集團 長期提供免費旅遊諮詢服務、旅遊目的地開發、景區運營託管、酒店商業管理等服，歡迎來詢。
閱讀更多 轉身後的風景 的文章
