伴随着北京火热的天气，于妈剧《延禧攻略》播的如火如荼，无意间又添了一把“火”。
原以为一直坚持阿宝色和服化道奔放的于正剧，这次的《延禧攻略》让于正打了一个漂亮的翻身仗，收割无数好评。可谓拯救了一波吃瓜群众的剧荒日常。
不论是被网友恶搞的《延禧攻略》表情包还是被调侃高贵妃阴阳怪气的腔调，足以说明这部剧病毒式爆火。
在众妃子用心宫斗、女主打怪升级的时候，各路商家的品牌营销表示很忙。剧中破天荒的没有了广告插播，相反，随着剧情的推进中间的贴片小广告暖到了广大网友，似乎很少有人厌弃这种植入，弹幕点赞根本停不下来。
IP剧的爆火，广告商们自然也不能错过这股东风，赚它个钵满盆满。
爱奇艺这次给广告商定制的品牌营销，可谓是营销中的一股清流。到底有哪些值得我们借鉴的地方，借IP剧怒刷存在感的品牌营销有哪些亮点呢？
借大IP感染消费者内心的品牌核心价值 驱动消费者认同
昨日更新的剧集中，高贵妃完美下线。在娴妃看望高贵妃，开虐复仇的剧情节中，屏幕中出现了美柚的广告软植入：姨妈本妈终究是要走的，宫斗进入半决赛。这段文风清奇，又贴合剧情的广告出现的恰到好处。可以说，将广告直接转化成剧情的吐槽和介绍，这种新奇的植入既没有让人感觉生硬，也没有刻意“推销”，而是以受众的角度出发，站在一个观剧者的阵营和受众打成一片。在广告文案的设置上，语言描述轻松幽默，又不失产品的本质属性，品牌营销和剧情契合的天衣无缝。
再来看看另一个毫无违和感的广告品牌营销：雍禾植发。印象中理发店是植发广告出现频次最多的场合，其次就是让大家躲避不及的地推。而这次，雍禾植发的品牌营销却做的“高大上”，《延禧攻略》中黑化后的娴妃和高贵妃，在互虐高潮部分却出现了这样的广告语：冤冤相报何时了，种植头发要趁早。突然跳出的广告词条，打的错不及防。还没等受众回过神来已经将雍禾植发融入到了剧情中。如果不仔细看，还真以为是剧情中跳出的小片花，无意间让人记住了“雍禾植发”。仔细一想，还真是这么回事，清宫剧中的男性都是光着大半个脑袋，如此一来，这植发真的是很“有必要的”了。难怪有网友调侃：宫斗用力过猛，是该植发了。
除此之外，电视剧《延禧攻略》中，上至皇上、皇后，下至宫女、嬷嬷都被广告品牌营销“玩坏”了。
比如：由聂远扮演的皇上得了疥疮静养时，屏幕中出现了皮炎平的广告，可谓给皇上来了个“雪中送炭”！这支皮炎平，皇上真的有必要了解一下了。
话说：墙里开花，墙外香。《延禧攻略》的火爆风还吹到了国外，网友分享一则短视频，一个老外一本正经的看清宫剧，这种“中西”组合亮瞎了吃瓜群众的24K纯钛合金眼。在大家奔走相告猜测老外是如何听懂台词的时候，一款翻译机“横空出世”！原来这块翻译机是猎豹移动的小豹AI翻译棒。
各路商家在借大IP进行品牌营销真可谓是绞尽脑汁，无所不及其用啊！
同时，品牌营销搭上IP剧这趟车的还有：怡宝、衣二三等等。
利用品牌符号 建立有形的产品服务
辣酱，在大家印象中似乎跟IP剧八竿子打不着，而这次，还真就有了。林依轮的饭爷辣酱近期推出了一款新品：饭爷辣酱延禧套装，这块由《延禧攻略》官方授权的宫廷辣酱礼盒设计精美，大气。散发着浓浓的宫廷味道，显得很上档次。此前，林依轮在接受《晓芳耍大牌》商业案例解析节目专访时表示，饭爷辣酱买的不仅仅是辣酱，更多的是一种文化。借此，林依轮还讲了七个辣椒的故事，这个故事正好发生在清朝年间。
由此看来，最会讲故事的林依轮，饭爷辣酱的确是十足的宫廷味道。这款辣酱你值得拥有！
除了吃，在用的领域《延禧攻略》也领跑了一票品牌营销。高贵妃的衣服被商家做起了文章，在某宝中出现了高贵妃衣服同款面膜包装。绿底衬鲜花的包装中，透着一股浓浓的“我就是要火”的气息。
同样，美图也推出了《延禧攻略》妃子发型拍照形象，并且请了剧中女主“摇旗呐喊”进行品牌传播。真可谓是，大IP火爆的背后，这块蛋糕分的很彻底。
无论何种营销方式，都是对自己企业品牌的植入传播，而网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同时也提供了全新的传播形式，尤其在WEB2.0时代，网络已经成为品牌口碑传播的阵地。
品牌推广，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。一个优秀品牌的建立不但要有较高的知名度，同时还要有较好的美誉度。
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