對於每個季度的亞馬遜財報，都有一個值得關注的數據是它的同比利潤增長率，這與亞馬遜一直以來採取的策略有關。自從 1997 年上市以來，亞馬遜通過種種手段在長時間內讓自己保持非盈利的微虧損狀態；一直到 2015 年第三季度的財報發佈，亞馬遜才首次實現了 9700 萬美元的淨利潤——但隨後亞馬遜的同比利潤率出現成倍的增長，常常成為財報季最耀眼的一隻股票之一。
到了 2018 年第二季度財報發佈的時候，歷史重演，而且愈演愈烈。
Q2 財報數據顯示，亞馬遜第二季度淨銷售額為 528.86 億美元，較上年同期的 379.55 億美元增長了 39%；淨利潤為 25.34 億美元，較去年同期的 1.97億美元增長了 1186 %——超過 10 倍的同比利潤增長率，可以說非常惹眼了。
雖然淨銷售額不及分析師此前預期，但由於每股收益遠超預期，亞馬遜的股價在盤後出現大幅度上漲。
從業務板塊來看：
亞馬遜北美部門第二季度淨銷售額為 321.69 億美元，比上年同期的 223.70 億美元增長了 44%；運營利潤為 18.35 億美元，高於上年同期的 4.36 億美元。在過去的 3 個季度中，亞馬遜北美部門營收增速一直保持在 40% 以上。
亞馬遜國際部門第二季度淨銷售額為 146.12 億美元，比上年同期的 114.85 億美元增長 27%，但是卻出現了 4.94 億美元的運營虧損，而去年同期的運營虧損為 7.24 億美元。
AWS 雲服務第二季度淨銷售額為 61.05 億美元，比上年同期的 41.00 億美元增長 49%；運營利潤為 16.42 億美元，高於上年同期的 9.16 億美元。在過去的 6 個季度中，AWS 業務的營收增速始終保持在 40% 以上。
可見，亞馬遜國際部門依然處於虧損狀態，但虧損本身正在收窄，而北美部門和 AWS 的強勁增長也足以彌補這一虧損；尤其是 AWS 業務，更是處於持續的強勁增長狀態。實際上，在財報發佈之後的電話會議中，亞馬遜 CFO 奧爾薩維斯基表示，本季度財報之所以出現那麼高的利潤增長，正式因為 AWS 和廣告業務的強勁增長。
不過對於亞馬遜 CEO Jeff Bezos 而言，他更為看重的是亞馬遜旗下語音助手 Alexa 的相關業務。在對於 Q2 財報的點評中，Jeff Bezos 表示：
我們希望用戶在任何地方都能夠使用 Alexa。目前全球有超過 150 個國家和地區的數萬開發者使用 Alexa 語音服務開發新設備。在過去一年中，支持 Alexa 的設備數量增加了兩倍多。我們的合作伙伴正在開發各種新的 Alexa 設備和體驗，包括 Polk 和 Sonos 開發的音箱，Jabra 開發的耳機，Ecobee 和 First Alert 開發的智能傢俱設備，來自宏碁、惠普、聯想的 Windows 10 PC，以及來自寶馬、福特汽車和豐田汽車的汽車。
雷鋒網注意到，Alexa 是 Jeff Bezos 在點評中唯一談到的產品，可見 Alexa 在他心中的重要性。實際上，在 2016 年，Jeff Bezos 就表示，Alexa 已經與亞馬遜電商、Prime 會員（數量已經超過 1 億）、AWS 一起，成為亞馬遜發展的四大支柱業務之一。
亞馬遜投資者關係主管 Dave Fildes 在談到 Alexa 對亞馬遜音樂業務的貢獻時表示：
還有一個很重要的因素就是 Alexa。我們認為，使用那些設備（雷鋒網按：指的是 Echo 相關設備）時最讓人滿意的特性就是可以與 Alexa 互動……人們能夠享受到豐富且不斷增加的亞馬遜服務。現在客戶可以使用的服務超過 4.5 萬種。
雷鋒網注意到，目前亞馬遜的市值為 8772.9 億美元，而就在前兩天，它的市值一度超過 9000 億美元。不過，對於這種體量的巨頭而言，外界最為關注的問題可能還是：亞馬遜到底能不能趕在蘋果、微軟等巨頭之前，率先實現萬億美元市值的夢想？
相信時間將會給出最後的答案。
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