06.08 直饮水行业发展趋势及进入壁垒

1、行业概况

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直饮水行业是自来水生产和供应行业的一个细分行业，主要是将原水过滤净化成可供人们直接饮用的水。目前市场上的直饮水来源主要是管道直饮水和家（商）用净水机。随着用水安全意识的提高，人们越来越重视生活品质和身体健康，直饮水行业发展迅速。

最近几年来，国家更加注重民生工程的建设，在一些公共场所逐渐安装了直饮水设备。各地方政府也纷纷加大直饮水工程建设方面的投入，尤其是包头市政府，在健康饮水工程实施中，改变传统的统一给水方式，在提供自来水的同时对居民集中的小区和新建楼盘建设直饮水管道，选择优质水源，通过同程式全闭路循环管网输送到千家万户。

总体而言，国内直饮水行业从起步到现在，经历了较长时间的市场转换，规模从无到有，整体普及率依旧偏低，目前仍处于发展初期。随着国家对该领域扶持力度的加大，直饮水行业将逐步走向规范与成熟。

包装饮用水行业是一个相对传统、成熟的行业。包装饮用水主要分为瓶装饮用水和桶装饮用水，两者市场普及率都很高，市场格局比较稳定。桶装饮用水市场具有比较明显的地域性特点，即各地区的桶装饮用水基本都由本地厂商提供，各个品牌都拥有比较固定的消费群体，用户黏性较高。同时，该行业准入门槛较低，市场上竞争者较多，竞争较为激烈。随着居民用水习惯的改变和管道直饮水的普及，桶装直饮水市场将受到一定程度的冲击。

2、行业发展趋势

直饮水行业是随着国家的发展、人民生活水平的提高、用水安全意识的觉醒而发展起来的。居民用水安全意识的觉醒将会直接促进直饮水行业的发展，行业规模将持续保持增长，普及率将进一步提升。与直饮水行业有关的部委，如国家发改委、住建部、卫生部等，在政策制定层面已经开始向直饮水行业倾斜，比如《“十二五”环保产业规划》中出现了大力扶持净水器等相关内容。尤其是各项生活饮用水标准发布后，让人们对饮用水净化有了更深的认识，直饮水行业的普及率将有可能大幅度提升，直饮水行业具有较大的市场增量。

桶装饮用水广泛应用于办公室、饭店等公共场所以及居民家中。随着管道直饮水的逐渐普及，居民家中逐渐添置直饮水管道，桶装饮用水在居民家中的用量将会有所下降。由于办公室、会议室等场所添加管道影响美观，故这部分的用户流失不会特别严重。总体而言，桶装饮用水行业的发展将会因直饮水行业的发展受到一定程度的不利影响。

3、行业壁垒

（1）行业准入壁垒

由于直饮水的质量直接关系到居民身体健康，各级水质监管部门针对直饮水产品颁布了一系列较为严格的规范性文件和行业标准，并定期检查。行业新进入者将面临认证条件严格、周期长等困难。由于产品质量的审核条件严格、周期较长，行业新进入者较难在短期内通过认证并符合诸多规范性文件的要求。因此，该行业存在一定的行业准入壁垒。

（2）技术壁垒

管道直饮水行业涉及直饮水的生产，目前市场上较为先进的生产工艺比较繁琐，对净水设备要求较高，同时需要具有一定从业经验的技术人员进行操作和监督。此外，管道直饮水行业还涉及供水管网的铺设，需要具备一定的工程知识。行业新进入者在前期缺乏资金和从业经验支撑的时候，很难顺利成为该行业中的主要企业。因此，该行业具有一定的技术壁垒。

（3）品牌壁垒

直饮水、包装水通常直接面向百姓。百姓在选择饮用水的时候，通常会选择质量安全保障较高的明星产品，即在民众中口碑较好的产品。因此，行业新进入者由于缺乏足够的业绩和良好的口碑支撑，其品牌从创立到被认可可能会花费较长时间。所以，该行业存在一定的品牌壁垒。

（4）人才壁垒

直饮水运营企业要具备较强的综合竞争力，必须拥有大量的专业技术人才、管理人才和营销人才。建立一支掌握多学科知识和丰富从业经验的复合型团队需要花费较长时间培养与磨合。因此，行业新进入者在短期内无法迅速解决人才匮乏的问题，该行业存在一定人才壁垒。