【2018年俄羅斯世界盃將於6月14日開賽，自本月中下旬起，各方球迷們就已掀起一股囤啤酒的熱潮。】
世界盃就要來了。
“半個月後，我去你家看球啊，這幾天你記得用茅臺泡點楊梅酒，看球的時候喝，加點冰塊，帶勁。”
“想的可真美，還茅臺！我已經買了幾箱啤酒放冰箱了，不來看球是孫子。”
這是筆者大學微信群裡的一個日常對話。前幾天才熬夜看了歐冠決賽的足球青年們，一邊感嘆自己已經老了，一邊又迫不及待的想借世界盃和好朋友喝次啤酒，在一起重溫自由、個性的味道。
正如《肖申克的救贖》電影裡所說的：我們坐下喝著啤酒/陽光灑在肩頭/感覺自己是個自由的人。
2018年俄羅斯世界盃將於6月14日開賽，5月中下旬啤酒銷售已經進入旺季，網購掀起了一股世界盃囤啤酒熱潮，啤酒搜索量月同比增長近100%。天貓數據顯示，僅5月17日1天就有5萬人買走了130萬瓶啤酒。
與此同時，啤酒股票上漲迅猛。
一、近一月啤酒股大漲及上漲原因
一個月來，據東方財富Choice數據，對比上證指數一個月1.24%的漲幅，啤酒股表現亮眼，珠江啤酒月漲幅達到42.7%，青島啤酒、重慶啤酒的月漲幅均超過了30%，燕京啤酒也有20%的月漲幅。
啤酒股為何能遠遠跑贏指數？
從近兩年A股炒作邏輯來看，“漲價”主題持續性較好。“漲價”主題的投資邏輯相對簡單，主營產品出現漲價勢必對業績形成利好反饋，而基本面改善也將支持股價回暖甚至上漲。
2018年年初，華潤雪花、青島啤酒等多家啤酒公司對產品進行價格調整，價格漲幅在5%至20%之間。
值得注意的是，啤酒漲價的變化並沒有直接傳導至股價，直到4月底5月初才有開始有所反應。
此外，2018年俄羅斯世界盃將於6月14日至7月15日舉行。從播出時間來看，相比德國、南非、巴西主要集中在凌晨，本屆世界盃有相當場次的比賽將在晚間黃金檔直播，更加貼合國人的收視習慣，也潛在增加了對啤酒的消費。國金證券研報指出：“6月啤酒板塊受益世界盃熱度不減，近期全國氣溫普遍較高及世界盃即將來臨需重點關注啤酒板塊。”
最後，從大環境上來看，A股在弱市時常常會出現“喝酒吃藥”行情。食品飲料和醫藥行業，因為其具有較好的防禦性和成長性，每當遇到市場低迷時，往往能成為資金的避風港。
二、誰更能迎合消費升級的需求就更有發展
啤酒股今日已顯疲態，截至5月29日收盤，青島啤酒跌4.5%，燕京啤酒跌4.56%。雖然漲價邏輯仍在，但漲價畢竟不是持續利好，仍要落實到業績上來。
再加上A股的大賽魔咒，即從2000年以來每逢世界盃、歐洲盃、奧運會等大賽舉辦的月份，該月下跌的概率大約為60%。那麼，啤酒股後市前景如何？
從長期來看，中泰證券在研報《終極一戰之份額之爭》中指出：“上半場勝負已分，全國主要由華潤、青島、百威領跑，燕京、嘉士伯跟隨，各廠商逐漸形成優勢區域。未來誰更能迎合消費升級的需求，誰有望有更好的發展，啤酒行業已經由擴產變為優化產能。”
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國內主流啤酒公司正在加快中高端產品佈局。從銷售額口徑統計來看，2015-2016 年間，國內低端啤酒增速下降至-5%，中檔啤酒增速約 7-8%，高端啤酒增速可接近30%。
據公司公告，以重慶啤酒為例，2017年重慶33、山城系列等低檔酒銷售收入同比下降 2.07%， 以嘉士伯系列、樂堡純生、重慶純生系列為主的高端酒收入同比增長 8.42%，中端的樂堡、重慶國賓同比下降1.81%。
目前青島的中高端產品“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生”佔總銷量的比重超40%。華潤也在2017年的年報業績說明會表示，公司會致力於轉型升級，持續推出符合年輕人個性和口味的中高檔產品（如 SuperX）。
國金證券研報指出：“今年啤酒行業整體業績彈性有望大增。重點關注盈利能力持續改善的華潤啤酒、今年壓縮費用顯著的青島啤酒及利潤彈性最大的燕京啤酒。”
“半個月前我買了啤酒股，歡迎大家來我家看球，科羅娜隨便喝。天若有情天亦老，啤酒配上小燒烤。”前文提到的足球青年這樣補充道。
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