06.05 销量惨淡 品牌不到三年退市 昔日老大哥也做高端品牌

要说现在中国车市还是合资的天下,或许一些自主车企并不乐意接受这样的看法。

自主品牌发展也是经历多个阶段,从最初的默默无闻,无奈任由合资品牌吊打,到凭借SUV异军突起,逐渐在市场上崭露头角,然后到目前阵营分清。这背后突显了两层竞争,一是自主与合资的较量,不管是曾经还是当下,自主品牌都是处于劣势,毕竟别人较你先发展了那么多年,技术沉淀与品牌效应之间的共鸣带来最直接的感官就是市场认可度;二是自主品牌之间的竞争,由于长久以来的品牌问题,自主发展之路并不顺畅,即使在SUV火热的今天,多辆叫好叫座的车型也是靠着性价比打天下,各自主品牌之间互相竞争构成了彼此发展的第二层次制约。

泥沙俱下,大浪淘沙之后,关于阵营问题,基本形成了以长安,吉利,长城为第一阵营,上汽(自主),广汽传祺,奇瑞,比亚迪等等为第二阵营的局面。

尤其是在2017年,是自主品牌颠覆人们认知最为剧烈的一年,这一年,也是中国车市SUV首次达到千万级的一年,吉利强势来袭,销量几乎翻番,冲到自主销量榜榜首,长安紧随其后,长城较2016年首次年销量冲破百万大关之后稍有回落,不过依然售出107万辆之多。这一年,长城有WEY,吉利有领克,这两个品牌的诞生,可以说是中国汽车史上的大事件,它们一举改变了国产车便宜,品质低劣等落后印象,取而代之的是高大上,民族骄傲,豪华品牌等新名词加冕,这也是对它们敢于挑战合资,冲破售价十五元大关的最好褒奖,从目前市场来看,两者接受度都十分令人满意。

但这之中,自主老大哥长安鲜有声音,2017年是它沉寂的一年,SUV方面,长安CS75,CS35,CS15等等早已老态龙钟,主力新军CS55也是难堪大任,轿车方面,逸动,锐翔,睿骋等出现不同程度的额滑坡,早早被吉利帝豪,远景甩在身后,正所谓瘦死的骆驼比马大,即便如此,长安2017年的销量依然是百万级别以上,但是,再这么走下去,问题会越来越严重,因为长安不应该和长城比,而应该和吉利比,长城单条腿走路,摔跤是必然,吉利与长安一样,双腿并重,产品线完善,2017年SUV,轿车全面超越长安,这不可能不是一个警钟,敲在谁头上,都得回响三声。

或许长安早在2016年就有所思考,从CX70诞生的时候起。

销量惨淡 品牌不到三年退市 昔日老大哥也做高端品牌

这辆既不太像纯正SUV,也不太像传统MPV(微面)的车,被长安定义为首款商用车。它似乎无法归类于CS系列,也不能算作是接下来我们要讲到的品牌——欧尚。

欧尚是长安2015年成立的新品牌,专攻的市场就是MPV,亦或者是微面,那不仅要让人联想,长安是要和五菱宏光抢市场吗?

事实证明,长安是痛苦的,早在CX70上市之前,SUV紧凑型市场哈弗H6一家独大的被越来越多的车型发起挑战,一如传祺GS4,吉利博越,荣威RX5等等,尽管长安CS75当时市场表现尚可,但是汽车产品的布局是必须有超前意识的,比吉利博越,荣威RX5才早几个月上市的CX70说明了一个问题,在自主品牌抢占市场的策略上,长安比谁都了解得透彻,不拘泥于微面的陈旧外观,同时营造大空间,价格上要低好几万元,这是CX70与紧凑型SUV对比之下,貌似都是各种优势。

然而事实表明,这个既不像SUV也不像微面的车并不受市场的待见,或许,随着国人收入水平与审美的提高,越来越多的人更喜欢外观时尚,定位更加精准的车型,譬如哈弗H6换代,宝骏510的横空出世,比亚迪宋MAX的逆袭等等,长安CX70显然落后很多。

我们不能只分析一台车,即便它非常具有代表意义,而近日我们获知,长安欧尚宣布将放弃传统微面领域,进军乘用车领域。

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我们或许可以这样理解,长安欧尚不做MPV,开始做SUV了。

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而它的首款车型,欧尚COS1°,长这个样子:

销量惨淡 品牌不到三年退市 昔日老大哥也做高端品牌

乍一看,您可别把它认成了哈弗M6啊。除此之外,我们还要看到的是,欧尚未来之路和CS系列之路,将是怎样的关系?一如长城与WEY,吉利与领克?而前期低档次的微面定位,直接使得欧尚的市场印象大打折扣,与五菱宏光无异。

或许长安意识到自己还没足够的实力去发展高端品牌才为关键吧。最早的时候,我们都说长安是最争气的国企,而从民营角度来讲,长安也是最保守与最落伍的车企。


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