“SNH48有可能凭借网剧《贴身校花》进入主流娱乐圈么？”知乎上有人这样问。虽然没看过网剧也能给出答案——
不可能。但细想一下，这个问题也未必全是无稽之谈。今天，就借这个问题与大家分享一些我所了解的SNH48、AKB48乃至T-ara等这样的女团的背后经营的逻辑和思路。文｜宋雯婷编｜唐雨薇
❶ “观众”决定整个传播链条的完整
很多网民就算本身不关注丝芭传媒所打造的这个中国第一大型女子团体，肯定也在各种缝隙间被迫看到过与之相关的内容。比如某成员被日媒评为四千年一遇的美女之类的新闻。
这是有原因的。
早在秋元康打造AKB48女子偶像团体的时候，他就采用了“握手券”（即购买唱片可以获得握手券，有握手券一定可以见到偶像并与之握手）、“由粉丝票数来决定c位”（C位即在下一张唱片中最核心的位置）等一系列与粉丝深度互动的方法来刺激粉丝的热情。这也直接说明了，在中日韩的这种女子偶像团体的推出中，对她们发展影响最大的是人气，而曝光则直接影响到她们的人气。
这些女团的成员们很幸运，在互联网高度便捷的今天，她们可以轻松地在网站上发挥自己的个人魅力，这也意味着一个成员红起来的偶发性会增强。但无论如何，观众，是所有娱乐活动的最终落脚点，换句话说，即你的粉丝到底愿不愿意为你买单。越多人愿意，愿意的诚意越高，你作为爱豆的价值才越大。
SNH48一直以来都在通过线下剧院演出（上海）的方式来维持粉丝粘性，并且现在经纪公司也分别成立了北京、广州分部进行地域性吸粉，但是中国毕竟人口众多且相对分散，真正要获得曝光率和知名度还是必须依赖网络。所以在团体发展的过程中，经纪公司从未轻视过这一块。每个成员在自己的各种主页的日常维护几乎都一定程度上“量身定做”。比如李艺彤就在一众淑女卡哇伊的画风中显得很鬼畜，也从而将她推上了事业高峰。
在推出最新的《贴身校花》之前，丝芭传媒早就推出过《梦想预备生之半熟少女》《巴啦啦小魔仙之魔剑公主》等电影，我看了下数据，说十分惨淡并不为过。也许也是这样的原因让整个团体的发展开始在网剧的方向探索，毕竟比起电影网络剧更具有渗透性。她们也邀请了善于制作网剧的搜狐视频一手研发制作孵化，主要为SNH48的主要受众量身定做，以15-25岁的宅男为主。所以画风是这样的：
所以如果你是15-20岁的宅男群体，你每天都在非常狂热地追随着你的女神们，你非常主动地去接受她们释放的内容，你很有可能越收集她们的信息越认为她们正在跻身主流娱乐圈。
这就是该疑问的合理之处。
❷ 资本如何为女团撑腰
我个人并不是SNH48的受众，但是这正如我2011年也不是网络剧《青春期》的受众一样，正如我去年也不是《太子妃》的受众一样——你我是不是它的受众、与这个作品的艺术价值、与它是否卖钱，其实没有必然联系。因为真正决定明星价值的，是其受众的购买力，哪怕他们的受众只有很少的一部分人，但这一部分人愿意持续地为他们的偶像花钱，那他们就非常具有价值。这也是为什么TFBOYS、EXO的受众好像并不遍布在你我的身边，但依然丝毫不妨碍他们火得如日中天一样——
所有的娱乐产品最重要的任务之一就是找到自己的客户。资本，就在这个过程中助力。它像一个冰激凌工厂，摸清用户的口味，然后生产出有着不同味道的甜筒，并负责把它送到你眼前——就等你爱上她了。
很多人其实已经意识到了，上一代中国人的青春里，“本土偶像”在一定程度上是缺席的，不个性的。说起八零九零的偶像，多少人的第一反应就是周杰伦、蔡依林、孙燕姿等比较单一的港台明星，实打实论大陆的全民偶像明星是非常稀少的，不知道赵薇林心如算不算（笑），这里自然有历史遗留原因，但很大程度上其实是这一块的开发力度不够，投入太少。要知道，整个亚洲地区的性压抑传统是非常有利于偶像打造的，而历来我们的偶像打造思路也几乎难以避免地会陷入“物化偶像”、“性欲投射”的设定中。不管是曾经的刘德华、现在的吴亦凡，都一样一样的。
今天我们来看国内的的娱乐环境则可以发现，大陆偶像明星的打造从未像现在一样开始批量生产和个性定制。
你腐任你腐，你宅由你宅。总有一款适合你。这一切都跟传播成本降低，真人秀的火热、甚至是新闻话题的限制有着千丝万缕的关系。但同样的逻辑，在资本洒下的无数大网中，只要其中一张捞到了鱼，随后的利润就是无法想象的。比如日本女团AKB48就在过去创下了百万唱片销量，并连日在东京巨蛋展开满人演唱会，带来近十亿的收入（待查证），成员粉丝在整个亚洲都很狂热。
SNH48渴望在市场广大的本土复制这种成功。2015年8月他们也宣布完成了上亿元B轮融资，君联资本领投、创新工场跟投。题主所说的自制剧《贴身校花》就是融资之后的重要项目，自主拥有《贴身校花》3季的影视制作版权。但是与鞠婧祎直接参与到《九州天空城》这种个人性更强的项目不同，《贴身校花》这种公司自制的项目是对整个团体中的优秀成员进行宣传，目的并非一炮而红，而是“混个脸熟”。
她们的脸长这样：
相信大家可以轻松地辨别。（微笑）
而此后的成员发展也一定是根据成员人气来为成员量身定做相关项目，以及捆绑成员，大量利用社交网络炒作热点事件进行打造。因为这是秋元康的成功之道，她们或许会在这个基础上有好的创意，但是很难真正抛弃AKB48模式的核心思路。
❸ 颜值金钱之外，偶像炼成到底需要什么
有心一些的朋友可能会发现，SNH48的造星思路其实是稍微有一点点摇摆的。按照日本女团的思路，女团成员就会倾向于一整片卡哇伊卡哇伊噢噢噢卡哇伊的风格（当然，脱胎于AKB48的SNH48的确是这么做的），但按照韩国女团的思路，女团成员的风格就会变得大腿大腿sexy噢噢噢sexy，换句话说，这是两种不同的性暗示。
但是人物的形象一旦架空就毫无意义，她们必须要通过大量且优质的作品和活动来展现全方位的自己。韩日在此所下的功夫是一致的：他们都非常非常注意作品的效果。
所谓作品的效果，我们以EP举例讲的话，主要就是三个方面：
1、舞美、服化道；
2、演员的唱功、舞蹈技巧；
3、导演的编排，歌曲本身的水准（词曲）。
就目前SNH48呈现的作品来看，不论是在MV中的表演还是唱功水平都并不是很稳定，经常会出现很不自然的情况，整个团队也缺乏韩日那样的造型基础，舞美和编排有较大的进步空间。
我想这也是SNH48已经获得了相当高的曝光度，却还没有办法进入主流娱乐圈的最主要原因：缺少有分量的作品和企划，个人的辨识度还是养成阶段。这里我们不得不再次赞美AKB48的幕后推手秋元康对于商业和艺术的双重性的把握，我们的娱乐圈同样需要这样的船长。
艺人不管长得多漂亮，能够被记住是最为关键的。不知道是不是我脸盲的原因，反正我看着那一堆漂亮妹子就会有点叫不出名字。而能让我们叫出他们名字的原因，除了长相的辨识度之外，就是个性的独立性了。天天喝糖水会死人的。举个不恰当的例子，你看奇葩说那堆人……你是不是个个都叫得出名字。
当然，我们也承认，既然今天能在这里讨论以SNH48为代表的中国本土女团，也说明她们正在逐步地进入到人们的视野中，在中国主流和边缘实在是很随机的事情，像papi那样的一夜爆红已经越来越不让人意外，而像人艺那样的地方亦有戏骨们几十年如一日地坚守阵地，你甚至很难让别人接受你所定义的好坏。
最后总结下，不管SNH48的发展究竟会如何，我们都还是应该为中国的演义团队开始尝试批量化打造本土偶像团体而感到一些欣慰，外国的模式已经买了这么多年了能够引入本土进行真正的本土培植是非常需要勇（jin）气(qian)的，时间和创意一定会在某个契机来临时推动这些风口上的探险家们掀起新的浪潮——毕竟娱乐圈太渴望更健康更可复制的成功了。：）
宋雯婷
微博@minilily-｜会写好看的小黄文
愚乐
这里有朋友们的碎碎念
欢迎扫码关注~
閱讀更多 宋雯婷 的文章
