2018年的春風已經吹遍了中國大地，但是對整個國產手機行業來說，這個冬天卻仍然沒有結束。去年就曾經有人預言，2017年是手機行業的寒冬，而2018年將是更寒冷的凜冬。
進入2018年來，手機行業發生了很多事情都在向我們預示著這一點。金立資金鍊危機愈演愈烈，魅族被爆出大幅裁員25%，摩托羅拉也被爆出裁員。手機市場的寒流似乎不僅吹向了哪些小眾廠商，甚至侵襲到了那些有一定體量的“中等生”身上。
馬太效應之下的國產手機行業
去年11月，小米創始人、董事長雷軍就曾表示，“中國手機市場這兩年基本已經成熟，我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果，沒別人了。”
在當時來看，雷軍這句話除了霸氣之外，或許還有些令人不解，但是如今5個月過去了，“雷布斯”的這句預言正在逐一被應驗。
數據顯示，2017年整體國產手機市場出貨量萎靡不振，全年中國智能手機出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。跨入2018年，手機行業的寒冬愈加明顯，2018年第一季度，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降27.0%。
然而值得注意的一點是，在整體行業不景氣的大背景下，華為、OPPO、vivo、小米這四大廠商，卻依舊取得了同比的正向增長，呈逆勢上揚趨勢，其中華為、OPPO、vivo都實現了出貨量較2016年對比增長20%左右的驚人戰績。
數據顯示，2018年3月，上市智能手機新機型68款，同比下降37.0%;2018年1-3月，上市智能手機新機型158 款，同比下降15.1%。用一個更直接的數據來說話，2017年華為、小米、OV加蘋果這五大排名前列的廠商，市場份額佔比合計高達77%，在2016年這一數據尚且只有67%。
凜冬依舊，路在何方
在五大巨頭實力越來越強的時刻，我們越是能看到一些二線手機廠商如今面臨的處境可謂艱難。
金立在去年年底就被曝光庫存積壓嚴重，陷入資金週轉危機，負債高達百億。2018年，金立的財務狀況進一步惡化，危機愈演愈烈。根據金立採取的引資保生產方案來看，整個金立工業園將有50%的員工被裁。
曾經名列“中華酷聯”國產手機第一梯隊的酷派集團，受樂視的影響，目前也處於持續虧損狀態，資金壓力巨大，不得不全面收縮國內展現和在渠道商進行調整。目前酷派在國內市場份額已經跌出了前十。
此外還有目前仍然在國內市場出貨量排名第六的魅族，最近也被曝光正大幅裁員。看起來，手機市場寒冬到來之後，第一梯隊的玩家們抱團取暖越來越強大了，而這些中等生們卻漸漸失去了躲避寒潮的能力。
第一梯隊玩家由於市場定位不盡相同，所以不一定會產生非常激烈的競爭，反倒是那些中等體量的玩家，被儲備精力過冬的巨頭擠壓市場份額，很難抵擋寒冬的侵襲。
在市場大背景如此困難的情況下，二三線品牌面臨增長瓶頸甚至生存困難，一線品牌之間的競爭也更加激烈。廠商們或許可以通過變通求生存，比如尋找遊戲手機等更加細分的市場；繼續向低線城市下沉尋求增量；大力拓展海外市場；加大技術投入和產品創新以刺激用戶換機慾望等。
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