在北京時間2月26日湖人戰勝鵜鶘的比賽中的最後一分鐘時，詹姆斯在場下吃起了一個紅色的零食，隨後直播鏡頭播出了這一畫面並引起了廣泛熱議。
這個零食是Red Vines軟糖。據美國媒體估算，隨著詹姆斯在比賽中吃這一零食並被直播播出，相當於幫助Red Vines獲得了價值260萬美元的廣告曝光。 並且這一數字還只是電視廣告、新聞以及社交媒的傳播價值，至於廣大NBA球迷直接購買的帶貨量則沒有估算在內。
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