近日，字節跳動推出了“頭條搜索”獨立APP，目前已在安卓端上線。從2016年起入局搜索引擎市場的字節跳動，2019年8月推出了線上獨立搜索網頁，顯示出其搜索業務的逐步完善，再到如今推出“頭條搜索”獨立APP，表明其在搜索引擎領域又跨出了重要一步。
從一系列動作來看，頭條搜索是打算入局搜索引擎市場，和百度、搜狗等產品一爭高下。不過從2019年中國搜索引擎市場份額來看，百度搜索佔據了70.3%，搜狗搜索佔比4.74%，360搜索佔比4.45%，谷歌搜索佔比2.57%。
看上去百度依然穩坐第一，畢竟多年的耕耘不是白費的，儘管百度曾經因一些不太好的做法被指摘，但還是佔有著搜索市場最大的蛋糕。
那麼與之相比，今日頭條做搜索又有何優勢呢？在搜索領域，頭條還是個“新兵”，想在巨頭環伺的情況下突出重圍，肯定要有一些優勢和創新。
目前的互聯網正在被分割成一座座“孤島”，搜索市場也同樣如此。巨頭們圈地發展，各自為戰，而不像互聯網早期之時，一個搜索引擎可以在全網範圍內包羅萬象。既然如此，站外內容走不通，就只能依靠自家內容和提升用戶體驗取勝了。
因而誰家手裡的內容更加豐富，誰家就有更大優勢。2019年9月，字節跳動完成了對互動百科的收購，而後又陸續投資了知乎、孵化了抖音、西瓜視頻、今日頭條等APP。這些都可以豐富其搜索內容，提升用戶體驗。
有了豐富的內容，還得有精確的觸達來保證用戶體驗，這就要仰賴技術。今日頭條CEO張一鳴自己就是做技術出身，而且今日頭條的AI推薦等機制在中國的搜索引擎市場也算比較成熟的了。另外早在2017年，今日頭條就為了進軍搜索引擎市場挖來了原360 搜索經理吳凱，經過幾年的準備，在技術上應該也更加有底氣。
這些同樣體現在了“頭條搜索”APP的功能上。主打“小說+長視頻+小視頻”的方式，搜索結果以頭條號為主，“小說”接入的是字節跳動旗下的 “番茄小說”、“長視頻”接入西瓜視頻，“小視頻”接入抖音和抖音火山版，以便滿足不同用戶的細分需求，整體上通過“搜索+信息流”的雙引擎達到連接人與信息的目的，側重頭條內部生態。
今日頭條之所以看重搜索，還因為能夠對其廣告業務有所助益。雖然這幾年今日頭條的廣告營收增速相當快，但今日頭條有著更高的目標，2018年給自己定了500億的目標，2019年提升至1000億，可整個廣告業的行情並不好，所以想要達到今日頭條的目標並不容易。
而今日頭條不僅需要鞏固自己的已有生意，還需想辦法拓展新渠道。搜索引擎對於廣告業務能夠起到極大的推助作用，要知道，在搜索引擎還保持著開放狀態之時，是廣告與用戶之間很好的橋樑，因為搜索引擎是流量入口，在那裡投放廣告更容易受到關注，轉化率也比其他地方高得多。
但在“割據”之勢興盛後，這種功能就被削弱了，而且用戶也隨著互聯網的轉變，從“青澀”的網民變得經驗豐富，轉化為學會自己找到最需要的網絡“陣地”的“精準使用者”，懂得如何搜索才能最為快速精準地獲取自己想要的內容。
這種“精準”恰恰是廣告主最需要的，也是搜索引擎平臺最渴望的。因為這樣就能更加精準地將不同類型的廣告投放給意向最強烈、最有需要的用戶，效果比早期“廣撒網式”地在搜索引擎上投放廣告更佳。
如果能做好這點，那麼今日頭條就能獲得更多收入。從目前的情況來看，今日頭條在搜索引擎市場還是有機會的。但同時由於內容的封閉，為了用戶體驗就要小心在其中投放廣告，不然不僅無法精準觸達，還可能因“夾帶私貨” 招致反感。但如何權衡內容分發、廣告投放和用戶體驗，這個平衡點不太好找。今日頭條想在搜索引擎方面走得更遠，使其成為廣告收入的增長點，要克服的困難還有許多。
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