广告创意是一门科学，是建立在产品的特性与媒体受众基础之上的一门学问。不是知道几个好的广告语与广告创意，就能做出来好的广告创意来的。
在广告创意的行当里，还有一种现象；就是往高、大、上去表现。比天还高，比海还深，冲出太阳系，飞翔在银河中。怎么表现大，就怎么说广告语，只要大就好。不要说过去有这种现象，就是现在的一些广告表现手法也是这样。喝瓶饮料整条街的人员都兴奋了，吃个方便面全家就激动了，至于吗？这种广告到底表现的是什么呢？
换一种思路；在火车上吃一盒方便面，在机场候机时吃一盒方便面，在夜里搞创作时吃一盒方便面，在劳动之余吃一盒方便面。画外音：当你感到饥饿时，你一定会想到我的；某某牌方便面。这种贴近生活的广告，难道不比全家兴奋的表现手法好一些吗？
在我们的广告生涯里，这种现象一般跟老板的想法有关。很多广告的表现手法，最后都是老板的喜好所致。也对，谁出钱谁说了算，你的创意再好，毕竟不是出钱的主。所以，在广告创意里流行这样的话；带着脚镣跳舞。而老板也有的说的，在哪个媒体的广告创意，是本人的杰作！
这就是广告行业里一种怪象；广告主做创意，媒体成了制作方，而策划人则变成了业务员！媒体、受众、创意、广告、业务10不能说广告没有什么好的创意，像上世纪九十年代的乐百氏纯净水的二十七层净化的创意，丽珠得乐的男人更需要关怀的创意，都是广告创意的优秀作品。
不知道从什么时候开始，广告变得越来越生硬与直接了。不管受众喜欢不喜欢，就强行给受众灌输，更不管受众接受不接受。广告是发布出去了，媒体也应该是照着老板的意思选择的。至于最后有没有效果，只有看天意了。
专业的人做专业的事，这话已经说了几十年了。不知道是当老板的不懂，还是下属不懂。这里面还有一个问题；在选择媒体时用不计成本的话来讲，可以说不过分。但是让一个老板花钱请专业的策划人员做策划的话，一般的老板不会舍得。也许在老板的认知中，媒体人都会策划，因为媒体人见得多了。
如果按照这种逻辑来看，凡是医院的人都能给自己治病？
媒体、受众、创意、广告、业务这是传媒公司五位一体的系统。事关媒体的命运，也关乎广告主的命运。我们这样说并不是针对广告主，而是让媒体公司明白，媒体与客户的荣辱与共的关系。媒体越为广告主带来效益，广告主就会使得媒体越来越好。
再说一句更通俗的话；每个媒体的受众是不同的，广告创意一定不完全一样。如果所选择的媒体都完全一样的话，那广告效果一定会打折扣的！
说这样的话，一定有人不爱听的！
而且反对者一定这样说：发布广告的统一，是为了企业品牌效果统一化，不管受众从哪个媒体看到的广告，最终还是受众记住品牌了。
这话看似有一定的正确性，但是后来广告发布以后，是通过哪个媒体带来的效益都沉默了。也有的品牌最后给老板一个杜撰的数据，某某媒体在此次广告发布当中占比百分之多少。这种连老板都不相信的数据，究竟是糊弄谁呢？
信不信？哪个媒体给品牌广告发布的负责人好处，这个负责人一定会为给自己好处者说好话的！
讲一个最直接的例子吧！在很多城市当中，房地产广告一般选择媒体的顺序是这样；户外为品牌形象展示的第一选项。在人流量最多的路口，不管一年有多少钱，就选择在此路口做品牌形象展示。而且一些广告创意做的越来越有文化了，看起来是那么的优美。如：诗意的生活，某某小区！跨越什么、沉淀什么、某小区有品位的生活开始！
广告语很美，奇怪的是很多消费者不买账。这些广告发布的老板们这样做，是显得自己品牌有文化吗？这些广告的创意者们也不想想，谁会为一句诗意的生活去买房子？假如你是一个购房者，你会为一句有品位的生活去购买，我看一般都不会的。
听听已经购买过房子的消费者怎么说吧！这个房子第一是价格，第二是位置和周边的配套，第三是户型怎么样等等。
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