亞馬遜上有數百萬種產品，因此賣家產品listing要獨特才能吸引買家眼球。亞馬遜圖文版品牌描述（Enhanced Brand Content，簡稱EBC）是品牌賣家優化listing並增加流量和轉化率的最佳方式之一。以下是亞馬遜圖文版品牌描述最全指南，或能幫助賣家更多地瞭解該功能，並在2019年利用它來吸引更多買家，提升銷售額。

什麼是圖文版品牌描述？

EBC為亞馬遜第三方賣家提供了強大的優勢，因為並非所有人都可以使用。如果你能使用該功能，那麼你將比競爭品牌更有優勢。只有做了亞馬遜品牌備案（Brand Registry）的品牌才能訪問EBC工具。

圖文版品牌描述的優勢：

•允許你使用引人注目的圖片和文本創建產品描述；

•能夠展示產品的主要優勢，提供比競爭對手更多的圖片和視覺效果；

•比亞馬遜的常規產品描述更具吸引力；

•可以在主圖中插入視頻。

為什麼亞馬遜賣家要使用圖文版品牌描述？

EBC可以讓產品listing轉化率提高5%-12%。如果你通過了亞馬遜品牌備案，你還可以將視頻上傳到亞馬遜產品詳情頁的主圖中。雖然賣家可以將視頻上傳到頁面中間的“Related Video Shorts（相關視頻短片）”部分，但觀看次數比主圖少很多倍。

如何通過亞馬遜品牌備案

亞馬遜會批准一些合法品牌註冊品牌備案。要註冊品牌備案你需要什麼：

1、專業亞馬遜賣家賬號；

2、給每個將使用圖文版品牌描述的品牌進行品牌備案；

3、按精確的品牌名註冊商標。

如果你還沒有註冊商標，這個過程可能需要幾個月到一年，但品牌備案非常有價值。

以下是一些圖文版品牌描述例子：

如何創建高轉化率的圖文版品牌描述

如果你想創建高轉化率圖文版品牌描述，那麼請務必瞭解這些關鍵點：

1、圖文版品牌描述的模板

亞馬遜允許你從5個模板中選擇或創建自定義模板。所有圖文版品牌描述必須以logo開頭，然後是文本說明，你可以添加或刪除最多5個模塊。

模板1將2個banner放在頂部可以實現高度可視化。模板2適合不需要太多說明的產品，它可以插入4個大圖像，提供了比其他模板更大的空間。因此賣家可以根據自己的需求選擇模板。

圖文版品牌描述的風格和佈局例子

以下是表現比較好與比較差的圖文版品牌描述對比：

以下是關於圖文版品牌描述，賣家需要注意：

（1）每個部分應該只專注一點，並且要讓每個部分更具影響力和特定性；

（2）文本應與其旁邊或上方的圖片直接對應；

（3）圖片應非常具體地展示該部分描述中的優點；

（4）請勿使用主圖中的任何相同圖片。這違反了EBC服務條款，並導致買家看到他們已經看過的圖片後跳過你的描述；

（5）讓產品描述頁面看起來像網站的著陸頁；

（6）要有邏輯性，帶領買家完成整個購物旅程；

（7）使用與品牌相同的字體、顏色和圖片樣式，這在與你網站、亞馬遜照片、圖文版品牌描述、logo、電子郵件中都要是一致的。

2、自定義模板

使用自定義模板或在現在有模板中添加自定義版塊很有用，特別是有其他功能，包括最強大的 “Comparison Products（產品對比）”，如下所示：

大多數這些自定義模塊已經在A+頁面（亞馬遜VC賬號）中出現很長時間，但最近EBC也可以使用了。

3、亞馬遜圖文版品牌描述內容的限制

亞馬遜有禁用內容類型的特定條款和政策，因此請仔細閱讀以下幾點：

•定價或促銷相關的詞語，如”affordable”、“cheap”、“bonus”、“free”，以及指導買家購買的語言，如“buy now”、“add to cart”、“get yours now”或“shop with us”；

•有關運輸詳細信息，例如“free shipping”或“shipping timelines”；

•在文本的任何地方使用版權、商標或註冊符號；

•自誇性評論，如“top selling product”、“hottest product”或“#1 selling product”，以及時間敏感的產品信息，例如“on sale now”、“best new product of the year”或提及節日；

•添加兩個以上言論或第三方引語。引語必須來自知名出版物或公眾人物。產品獲獎信息必須與免責聲明一起提供；

•模糊或低質量圖片；

•圖片包含水印或不可讀文本。字體大小必須為16或更大，並且可以在背景下讀取；

•日常類型圖片未顯示產品。用於展示“品牌故事”的品牌圖片不需要包含該產品；

•內容詳情頁面上的圖片和主圖一樣；

•試圖模仿亞馬遜logo、詳細頁面標題或詳細信息的圖片或文本；

•嘗試重定向到亞馬遜內部或外部其他網站鏈接或語言（包括你的其他產品）；

•語法錯誤、標點符號錯誤、拼寫錯誤，全部大寫文本字符串、濫用字體或不必要地重複信息。粗體和斜體格式僅用於突出顯示標題或一些詞彙；

•提及用於犯罪活動的產品；

•未經證實的索賠：安全索賠、節能索賠、關於藥品、飲料、食品和保健品的索賠。健康飲品，有機補充劑和其他不帶任何認證免責聲明的相關產品等健康類產品必須有FDA免責聲明。（FDA免責聲明：These statements have not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease）；

•比較亞馬遜上的產品，而不是來自全國領先品牌或你自己品牌產品。賣家只能比較自己品牌產品；

•主觀語言：過度使用自己的觀點；一定限度的主觀語言是允許的；

•違反亞馬遜成人產品政策和指南的成人產品內容；

•提及亞馬遜以外的客服或聯繫信息（例如“contact us if you have problems”、電話號碼、聯繫電子郵件等）；

•使用你銷售市場主要語言以外的語言編寫內容，包括HTML標籤；

•圖片沒有關鍵詞，視力受損用戶無法訪問；

•其他任何違反亞馬遜品類要求或銷售政策的行為。

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