作為一場沒有硝煙的戰爭，突如其來的疫情各行各業的運行節奏。作為國民經濟的支柱產業，本就處於寒冬期的汽車產業日子變得更難了。那麼疫情究竟會對汽車產業帶來怎樣的影響？本月，愛卡汽車就相關問題詢問了一汽-大眾奧迪品牌。奧迪品牌認為，此次疫情在短期內不可避免會對車市產生較大影響，但從長期角度看，此次疫情對於車市的影響不會太大。此外，奧迪品牌通過定向區域市場疫情環境評估，進行精準市場分析；高效客觀調整銷售計劃和目標，釋放體系鏈壓力，積蓄回暖動力；同時開展線上禮遇、超計劃獎勵等多維度措施直擊疫情銷售痛點，提升終端銷售。
一汽-大眾奧迪 奧迪A6L
奧迪品牌告訴愛卡汽車，整體來看，此次疫情在短期內不可避免會對車市產生較大影響。一方面，疫情導致的銷量預期調整和生產活動受限，相應的產品上市和排產計劃也會有所調整，這對汽車市場供給側會產生相應影響。同時，一系列線下營銷活動也將在短期內受到限制，影響終端銷售表現。另一方面，乘聯會等部分行業專家也指出，相比於公共交通，私家車的獨立空間能夠提升個人對於疫情防控方面的安全感；同時，部分城市雖然已經建設了完善的公共交通設施，但私車出行的便利性仍較為突出。因此，會在一定程度上刺激購車消費需求的增長。
但從長期角度看，此次疫情對於車市的影響不會太大。中國汽車市場歷經十幾年的高速增長後，已經由增量市場邁入存量市場，同時，當前主力消費群體也更加理性，不會隨著疫情的結束，出現消費壓力的大規模釋放。
疫情當前，奧迪品牌通過定向區域市場疫情環境評估，進行精準市場分析；高效客觀調整銷售計劃和目標，釋放體系鏈壓力，積蓄回暖動力；同時開展線上禮遇、超計劃獎勵等多維度措施直擊疫情銷售痛點，提升終端銷售。在營銷層面，奧迪品牌迅速調整優化營銷策略，通過創新線上營銷，打造強音計劃、線上展廳等營銷專案，為疫情銷售提供專屬集客保障。
事實上，一汽-大眾奧迪品牌一直以來就擁有行業領先的一站式線上服務體驗平臺，形成了對線下“卓·悅”服務體驗的有力補充。用戶可足不出戶，通過線上4S展廳，體驗到線上看車、線上選車、線上購車的一體化服務，並可實現零接觸交車等。未來，奧迪品牌將一如既往地強化線上線下相結合的用戶體驗平臺，賦予用戶高品質的服務體驗。同時，不斷創新營銷形勢，依託大流量平臺，精準覆蓋目標人群，與剛需用戶建立深度鏈接，在不斷給予終端營銷支持的基礎上，打造引領豪華車市場的全新營銷模式。
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