近日，诸多企业陆陆续续复工了。
为帮助大家做好特殊时期个人防护工作，哈尔滨啤酒用心良苦地出了一套“返工指南”。既有趣又有用的文案，引得不少网友连连称赞。
今天，你复工了吗？
“@乡亲们：宅在家里我骄傲，我为祖国省口罩。”
“@客户：想要项目不延期，少约面谈多语音。”
“@亲爱的：网恋还能相会鹊桥，奔现只剩亡命鸳鸯。”
“@同事：自己带饭吃得香，分开就餐心不慌。”
“@兄弟：线下约饭团灭，线上开黑五杀。”
“@爸妈：想要不被儿女烦，出门口罩要戴严。”
看到这组返工文案后，众人纷纷表示：没想到，哈尔滨啤酒还有这一面，简直是个隐藏的段子手！
事实上，品牌君觉得，哈尔滨啤酒此次的文案之所以能掀起大众讨论热潮，不仅因为它够幽默，还因为那些文案准确地戳中了受众痛点。
怎么说？
回想一下，你是不是曾绞尽脑汁，想遍各种办法，劝父母外出时一定要记得戴口罩？
回想一下，以前每逢过年，你是不是天天都会和朋友线下约饭？但今年，是不是都改成了线上开黑？
回想一下，复工后你是不是没再与同事围坐在一起吃饭，也没和闺蜜们去逛街看电影？
哈尔滨啤酒的“返工指南”，覆盖了我们日常生活多个场景、多种关系，既有笑点又有切实可行建议。
将严肃内容透过轻松形式传递，在俏皮文案助力下，哈尔滨啤酒成功彰显出其作为大企业的担当与责任感，也成功将品牌与消费者距离拉近。
什么是“好文案”？
因为句句甜而不腻、雅而不俗文案，杜蕾斯被誉为营销圈大佬；因为馋人旁白，《人生一串》被诸多观众视作神仙纪录片；因为接地气的“返工指南”，哈尔滨啤酒意外收获到不少新粉丝。
可见，文字的力量不容小觑。
问题来了，究竟怎样的文案才算好文案，品牌们该怎么做才能写出好文案？
好文案，要懂目标受众的心。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，所以原则上品牌文案无需，也不可能取悦全部消费者。
它需要做到的是：找到受众，锁定受众，拿下受众。
意思就是，好文案要能洞悉目标消费者需求点，要能了解这部分人的喜好，要能直抵他们的心。
《人生一串》《舌尖上的中国》旁白文案能为人津津乐道这么久，就是因为它们抓住了“吃货”的心。
对于喜爱食物的人而言，滋滋作响的文案最能抚慰人心。
好文案，要有灵魂。
这是一个不缺文案的时代，网络上每天都会产出无数“金句”。
趁着互联网东风，靠着文字内容实现业绩增长的品牌不计其数。比如卫龙，比如旺旺，都是互联网文案资深玩家。
但也有部分企业，它们既希望自己能参与进这场狂欢，想要与年轻消费者玩到一起，想要产出有吸引力文案，羡慕杜蕾斯能成营销圈大佬，却又不愿“耕耘”。
结果就是：越来越多堆砌着华而不实辞藻，毫无灵魂与内涵的文案，出现在了我们面前。
文案有没有倾注品牌理念与精神，是不是徒有其表、内里空空，消费者其实一眼便能看出。
所以这些年即便众多品牌效仿杜蕾斯，效仿卫龙，却终究没能成第二个它们。
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