記者：韓璐
相比前兩年的營收、淨利雙位數增長，2019年上海家化增長態勢放緩。
2月19日晚間，上海家化（600315）披露公司2019年度財務報告。公司報告期內實現營業收入75.96億元，同比增長6.43%；實現淨利潤5.57億元，同比增長3.09%。成為三年來首次營收與淨利僅個位數增長。同時，扣非淨利潤3.80億元，同比下降16.91%。
家化方面解釋，營收增長沒有達到兩位數的主要原因，是由於公司最大的兩個品牌六神，佰草集表現均不如預期。在渠道方面，百貨渠道的經營壓力徒增。公司扣非淨利下滑的主要原因是電商費用投入較多，尤其是雙11等線上大促活動。
從家化目前的整體業務佈局上，形成的是三個品類，包括美容護膚、個人護理和家居護理，其中包括十大品牌和八大渠道。
2019年，家化品牌的表現喜憂參半。在2月19日晚電話會上，家化管理層介紹，從銷售額看，六神僅實現小個位數增長，佰草集則出現小幅度下跌，高夫、美加淨均出現下跌，啟初實現超過25%的增長，家安增速則超過40%，玉澤超過80%的增長。
在渠道方面，線上渠道表現優異，通過營銷、直播等手段，實現了30%以上增速，其中B2B以及B2B2C的特殊渠道實現50%以上的增速。值得一提的是，家化在2018年上線的“華美家”會員系統，在去年整個報告期內，註冊的會員總數達到了超過了115萬，引導了超過20萬的會員，產生了超過2億元的銷售額，實現了跨品牌購買近1萬人，會員的活躍度達到71%，算得上是在渠道創新方面的一大突破。
在線下渠道中，商超、母嬰和CS渠道同比都實現了小個位數增長，傳統百貨渠道則出現近20%的下跌。
面對2019年的成績，從營收和利潤表現上，的確不夠理想，一部分原因來自於家化在線上營銷上的投入，以及新工廠方面的投產在費用上的增加。
上海家化董事長張東方在財報會上表示，整體渠道跟品牌的表現依舊可圈可點，只是2019年的第四季度，家化著重發力了一些渠道，比如電商、品牌活動，新運用了社交媒體和新媒體傳播等，尤其針對新銳品牌玉澤，家化希望可以儘快提升其達到第一梯隊位置，做了一定營銷投入。算是第四季度的一種調整，但將來並不會成為持續性調整內容。
至於家化市值，先後被丸美和珀萊雅超越，張東方表示目前家化的產品和渠道體量夠大，能夠形成多足鼎立，抗風險能力足夠。“如果看單一品牌，我們有非常靚麗的品牌成績，整體業務上，一些品牌出現起伏，高峰期過去正在進入重振期，而部分新銳品牌的增速則非常出色，並不怕比較。”
值得關注的是，在家化產品線中，不少產品被徵用為防疫物資。張東方告訴《21CBR》記者，在節前已經第一時間向湖北省捐贈了價值逾300萬的善款和防疫物資，包括六神花露水、六神抑菌洗手液、六神除菌香皂、美加淨護手霜、玉澤皮膚護理產品等，部分產品是本次上海馳援醫療隊必備。
在財報會現場，張東方還透露，目前市場佔有率第一的六神花露水，實則也是重要防疫產品。高達70%的酒精含量，能夠起到一定殺菌消毒作用。
2月10日，家化上海青浦跨越工廠和海南工廠已順利復工，並優先加急生產六神洗手液等防疫除菌產品，大部分管理人員也下到一線進入流水線生產中。“整個日化行業，我們的復工情況和比例應該非常靠前，原材料供應的確是遇到挑戰，但已經在抓緊協調。”
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