[吐槽大会]凉了 疫情让90后们不再娱乐第一 买车时更注重哪些因素？

当困扰90后的各种优越感、各种压力在疫情中彻底归零，快餐化的娱乐还会成为90后的首要心理需求吗？这场突如其来的疫情之后，社会心理和消费心理会有哪些变化？

2019年1月7日，池子宣布退出【吐槽大会】，接着他因与出品方笑果文化价值观激烈碰撞的言辞被踢出群聊并解约。一年后，2020年1月18日，脱口秀演员思文在《吐槽大会4》中这样宣布了它的结束：“这是最后的吐槽大会，……诞总，我替你答应了，我们都不要骗钱了，好吧？”

池子退出之后说了一句话，他本来的理想是做一个作家，这与【吐槽大会】这种彻底迎合年轻群体的快消化娱乐有本质分别。针对池子的作家梦想，李诞当时的回答是：人间不值得。所以，李诞还是又坚持了【吐槽大会】一年，现在，还是坚持不下去了。

正好，受疫情影响禁足家中的这个月，笔者有充足的时间来思考池子的纠结和痛苦。作家是洞察社会心理，深刻展现时代变迁中人物命运的变化轨迹；而快消化娱乐，是以包袱和笑料博得观众闲暇时的一乐。真的差别挺大，不是一个数量级的。

就像【吐槽大会】从一年前开始走下坡路，娱乐已经变成尬乐，而电视剧【新世界】在疫情中热播，其间的对比，你品，自己去品。

消费者们（特别是90后）抛弃【吐槽大会】，拥抱【新世界】，背后的原因是什么？特别是这次疫情之后，对社会心理和消费心理又有何深刻影响，特别是90后主消费人群？

作为媒体人和关注汽车营销的人，过去的几年里，我们分析过太多的90后人群的特征，力求我们的内容制造贴近他们更贴近他们。

从90后的成长历程来看，他们不像60-70后，90后没有经历过大灾大难，他们不像80后，没有太大的经济压力。他们所处的时代赋予他们这样的社会心理特征：来自父辈积累的财富的等级差异，造成他们最大的心理定位差异，或优越感或自卑感，或拼爹或仇富。财富的对比对90后这一代人心理的塑造有重要影响。

比如池子，觉得不对，就选择退出，骨子里还是文青，比如，李诞，觉得不对，还要坚持下去，抛出一句“人间不值得”，该捞的为啥不多捞点呢？因为，“人间不值得”后面还有一句“可惜我已经结婚了。”（我还有养家的责任）

不能责备李诞，【吐槽大会】还能坚持1整年，这背后是因为还有90后消费者愿意为快消娱乐买单。2019年10月，即使在【吐槽大会】走下坡路的时候，主创人员之一张绍刚的一场商业主持的出场费还是高达每天150万元。

但是，经过这次疫情洗礼后，90

经过这次大灾的洗礼，当财富在自然灾害面前，变成不是第一重要，生命和安全，成为首要；在大灾大难面前，财富的优越感和它给其他人带来的心理压力彻底归零，人人的心理趋于平等…….敬畏生命，敬畏自然的力量,或许会改变一些社会心理特征和他们追捧的对象。

或许经过这次疫情洗礼后，不会再出现杀母的研究生，因为社会停摆之后，被我们忽视的长期压在箱底的最珍贵的社会价值被翻了出来。

4天3夜！“95后”女医生骑行300多公里回武汉！这张通行证让人泪奔，24岁的武汉江夏区金口中心卫生院范湖分院的医生甘如意一个最朴素的努力获得全国人民的点赞；而女主持雅淇嬉皮笑脸采访钟南山遭到网络舆论猛烈攻击……这就是变化。

回到消费层面，当2020的钟摆重启之后，90后们的消费心理会有哪些变化呢？

以下是笔者总结的几个购车消费心理变化。

比如，在汽车消费层面，颜值还是第一吗？笔者认为，安全和健康或许会成为选车的首要因素；

在情人节，当送个口罩成为最时尚的礼物时，更加务实，也成为重要的消费心理，新车的配置是不是更实用一点，虚头巴脑的装饰性配置是不是就不要再往上硬堆了；

热衷公益：90后本身就不乏公益的初衷，他们本身就是有担当的一代人，疫情之后，公益的消费理念将更加彰显。他们在这次疫情中学会了牺牲和担当：以前你们保护90后，现在90后保护你们。他们会很在意自己购买的品牌或产品（车型）的公益形象，通过互联网在自己的圈子显示自己对社会的关爱，不再是冷漠的一族。在环保，自然、安全等方面有建树的车型，将会成为90后消费者们逼格高的选择；

有底线、更有度的车型：90后消费人群本身就独立个性，他们不盲目跟风、不信服官方权威，怀旧但不守旧，重亲身体验，喜欢在娱乐中学习和成长；经过疫情之后，他们的价值观更加得到淬炼，广告虚夸，没有底线的品牌和车型，将会受到他们的抵触，那些有底线、更有度的车型会受到关注。

最近，有同行问：疫情之后，广告人会失业吗？

笔者认为：社会心理，消费心理一直都在，即使在疫情之后，这种需求总在的，只是它们在变化。产品传播的需求一直都在，但是，如何影响和打动目标人群的形式变了。

【吐槽大会】凉了， 疫情洗礼后， 90后们还会是娱乐消费第一吗？买车时你更注重哪些因素？你会选择有底线、更有度的车型吗？欢迎下面留言。

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