目前，新型冠状病毒正在全国上下肆虐，不断增长的患病人数牵动着每一位中华儿女的心。为了不给国家控制疫情添乱，每一个华夏同胞都响应了国家政策在家封闭、在家办公，不随意外出，有很多疫情严重地区还实行了封城措施。这次疫情无疑对我们的生产生活造成了极大影响，并且这个影响已经扩展到各个行业、各个领域，其中必然也会波及手机行业，其中受影响最大的必然是国内的手机制造厂商和全球手机市场。
针对此次疫情对手机行业的影响，著名研究机构IDC预计，一至二月的国内整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。整个第一季度，国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年来看，随着影响逐渐消退，产品节奏回归正轨后市场需求开始释放，第二季度及下半年，市场有望出现回弹，2020全年，预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。
供应量方面，Strategy Analytics的调研报告指出，新型冠状病毒的爆发将在2020年上半年冲击中国和全球经济，同时全球70%的智能手机都是在中国生产制造的，因此这也将影响全球智能手机的供应链和制造产能。
原本欢欢喜喜的过年气氛，对于手机存量市场而言应该是冲击节日销量的一波强心剂。谁成想“强心剂”变“萎靡剂”，一场突如其来的疫情让手机市场患上了忧郁症。
棘手、迷茫、不知所措如同雾霾般笼罩在手机产业上空，而此刻被打乱节奏的手机厂商又在做些什么？面对线下市场纷纷被迫关闭，渠道的整合面临重重考验，他们又将如何调整？大环境普遍萎靡的情况下，手机产业又能否迎来绝处逢生？
疫情打乱产品节奏，续命指望线上
了解手机行业的人都应该清楚，每年年初应是手机圈热闹非凡的时候，按照厂商们以往的发布习惯，2、3月份会有一大批旗舰产品上市，新型肺炎的出现很难说不是迎头一棒。记者注意到，受疫情影响，2月份的一大批新品发布会都已转战线上。
由于疫情的缘故，国内厂商于MWC2020的多项媒体活动已经取消，在国内的多项活动也受到了影响，目前已知包含OPPO Find X2、第三代vivo APEX、小米10等旗舰产品的发布会安排的改变，荣耀、红魔也将举行线上的新品发布会。按照传闻和往年的发布规律，苹果iPhone SE2、华为重磅新品P40系列的发布也将受到影响。
疫情影响的最表面的当属厂商新品发布会方式的变化从线下转战线上，但我们可能没看到的是，仍有部分手机厂商给发布会默默延了期。其背后缘故，就在于疫情影响导致的需求和供给的变化。
从消费者的购机需求来看，自我隔离让线下商店接触消费者的可能性几乎为零，消费者消费意愿低迷也在情理之中；其次就是疫情给一个家庭带来的经济压力也不小，不能上班的白领、无法营业的企业、没有收益的老板，“手头紧”带来的换机意愿消沉给手机厂商带来的最直接问题就是库存积压。有分析师预测，由于疫情缘故，将导致目前渠道会有5000–6000万部手机的高库存出现。
所以，这对于中小型厂商来说，库存导致的资金滞压和新品或畅销品供应链供应不足让如何活下去成为热点话题。
除了中小型厂商，线下渠道商成为了疫情真真正正的受害者。原本春节期间是线下销售的爆发期，充足备货必不可少。但疫情导致备货严重积压，线下渠道商还要同时承担房租、员工工资等运维费用的支出。
疫情给线下渠道商带来的影响有多大呢？我们以苹果为例。受疫情影响，苹果从2月1日到2月9日，临时关闭大陆42家零售店。几天的临时关闭，或将影响苹果多达100万部iPhone的销售。疫情何时能得到稳定控制还是未知数，有消息称苹果下调了大约10%的第一季度iPhone出货量。
国产手机方面，华为、OPPO、vivo基于长期全渠道的销售模式，在供应链方面会涉及线下影响较重；小米、荣耀、realme、IQOO等基于互联网基因的手机厂商似乎在这场战役中可以暂时忽略线下渠道关闭所带来的供应链调整风险，但所有企业对于不可避免的都应该在渠道整合上做出策略调整。
IDC预测，疫情必将使手机行业的线上渠道份额进一步提升。短期内，拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机，线上渠道占比将在2020年一季度，以及上半年显著提升。而由于短期内线上购机的用户中存在部分原本习惯线下购机，但“被迫”转向线上的人群，该部分人群若能够在线上购机中获得相对良好的体验，未来将有望将线上消费习惯扩散和延续。
短暂消沉或将预示着未来厚积薄发
除了短期的影响外，这次疫情也会对手机市场造成一定的长期影响。新型冠状病毒的爆发将在2020年上半年冲击中国的整体经济，这也会造成广大消费者自身的经济受到一定影响，从而造成购买力下降，减慢换机频率，影响今年国内市场整体的出货量。
而海外市场方面，虽然很多厂商在海外已经实现了本地化生产，但中国在全球智能手机产业链中扮演着十分重要的角色，全球70%的智能手机都是在中国生产制造，而且全球智能手机出货量前五名中有三家来自中国，因此这次疫情的爆发不仅会对国内的手机市场造成比较大的影响，同时也将影响全球智能手机的供应链和制造产能以及整体的出货量。
在这些国内企业中，属众多中小型企业首当其冲。手机行业内的中小规模参与者，尤其零售渠道合作伙伴，也将在疫情期间面临震荡甚至洗牌。这些均将为国内手机市场的中长期表现，带来了诸多不确定的负向影响。
虽然，突发疫情将对整体经济走势将起到负向作用，但当未来疫情结束后，能在疫情肆虐中挺过来的企业、够有效协助遭遇冲击的零售渠道、帮助其他合作伙伴恢复与重建的厂商，将会在中长期内脱颖而出，获得更多机会。
外加在2019年，国内手机厂商突飞猛进的成绩表现在，全新的内存和存储硬件的性能体验上、在高刷新率屏幕的逐渐普及上、在千元机即可剪辑优质短视频的方向上、在5G手机即将普及消除升级观念的壁垒上，以及竞争带来的价格逐渐亲民化上，我们也有理由相信，疫情过后“撑”过来的企业，在2020年的手机市场上还是值得期待的！
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校对/审核：申晴
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