頭條號的優點是用戶多，流量大，採用推薦算法進行內容分發，重視內容原創。想要搭造新媒體矩陣，頭條號必不可少。
對頭條號的基本規則還不瞭解的童鞋可以看這裡>>頭條號官方進階手冊。
看完頭條號進階手冊，咱們來聊聊怎麼運營好一個頭條號。
1、選 題
選題前提
不管是職業媒體還是自媒體，做內容運營，選題策劃是非常重要的。對於新媒體載體來說，選題做好，文章爆的可能性就有了50%。
符合定位
首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內容發給誰看，給他們帶來什麼價值，解決什麼問題。
選題分類
選題總共分為三種，常規選題、熱點選題、系列專題。
常規選題：有三種選題來源：日常積累、借鑑爆款、借鑑同行。
熱點選題：熱點選題的來源有很多，熱搜榜、熱詞分析等，不過也要提醒大家，追熱點要慎重。
（1）第一是價值觀符合社會主義核心價值觀，因為價值觀不對被封號的可不在少數；
（2）第二是因為關於熱點話題的談論，受眾雖然足夠多，但是內容供給總量實在龐大，相應地每一篇內容得到的推薦量也就比較少
系列專題：好幾篇文章圍繞同一個選題來寫。頭條號閱讀的的缺點就是比較碎片化，用戶很難構建系統的知識體系。所以如果我們做了一個比較有吸引力的專題，那麼用戶就是緊盯著你，迫不及待的看完整個專題（催更黨）。在選題時我們要思考這三個問題：
這個角度你作為用戶會轉發嗎？
你想表達對事情的情緒，用戶get嗎？
這個話題會引起讀者共鳴嗎？
如果以上三點都能覆蓋，那關於選題已經算是完全OK了。
2、標 題
如果你的標題沒有吸引到受眾的目光，相當於浪費了80%的廣告費。對於做內容的人而言，你就浪費了80%的精力和時間”。
但是，好標題≠標題黨，一個有傳播性的新媒體標題不僅應該是能打動人心的，更重要的是有價值，有逼格。
“好的標題都是相似的，不好的標題各有各的缺點。”標題一定要配得上內容，內容也一定要撐得起標題。標題配不上內容就會“平平無奇”讓人毫無點擊**；內容配不上標題，那就是虛張聲勢“標題黨”。
關於標題：要麼顛覆認知，要麼關聯權威
關於標題
顛覆認知型標題
顛覆認知，有意識的拋出某些可能會顛覆用戶常識性認知，甚至是有點兒不可思議的觀點或言論，從而引發用戶好奇，藉此撬動用戶的點擊訪問意願。
關聯權威型標題
即，有意識的跟某些明顯是勢能更高、影響力更強的人或事物形成關聯，通過他們更高更強的影響力**用戶的點擊訪問意願。這個方法，尤其適用於你要推送的這個東西，其知名度和影響力可能還不足以**到用戶的時候。
例如：
比如說，假如面向的文章內容都是一致的，試感受下面兩個例子中，原本的常規型標題和後面的“顛覆認知”型標題與“關聯權威”型標題對於**用戶形成點擊轉化方面會產生的區別大小——
例一：
標題1（常規型）：《**健身APP深度產品調研分析報告》
標題2（關聯權威型）：《同樣的健身APP，它相比Keep到底牛逼在哪裡？》
標題3（顛覆認知型）：《改了兩個版本就成功融資1500萬元，這款產品是如何做到的？》
例二：
標題2（關聯權威型）：《這個微信公號，如何在單點上可以比羅輯思維還牛逼？》
標題3（顛覆認知型）：《5個月，0預算0基礎，他們就這樣超越了60%的同類微信大號》
比較一下，使用這兩種方法是不是更有吸引力？
接下來，標題起好了，封面圖也很關鍵，如果標題很吸引人，但是封面圖卻讓人覺得不適，那也會大大降低文章打開率，封面圖也有幾個原則分享一下，一個是具備好看或者好笑、有趣等特點，二是與文章的主題想符合，比如你要寫馬桶，但是配了浴室櫃的照片就不行，三是三圖比單圖好。
3、內 容
除了標題和結構，文筆也是很重要的一點，這就需要平時的積累和訓練了，這裡不做過多說明。
對於文章來說，起標題花費的時間幾乎佔了一半，剩下的一半就是打磨文章內容了，而在內容上，很多人容易忽略這一點，即文章框架。
文章其實有多種框架，比較有名的是SCQR，即場景-衝突-疑問-答案，這是一種已經公式化的寫法，可以直接套用。
再比如接下來這兩種套路：
故事+雞湯
在微信生態裡，故事是非常容易被傳播的，因為在《瘋傳》一書裡提到，故事是傳播六要素之一，在今日頭條上也是如此。
故事雞湯文的創作非常容易，首先要收集大量故事素材，寫的時候進行改編，其次是明確主題，將能與主題契合的故事進行串聯。
明白了這點就可以知道咪蒙為什麼能成功，除了她的寫作經歷和團隊協作，就是把“故事+雞湯”的套路流水線化，怪不得大多數自媒體人競爭不過她。
WWW
二是WWH（是什麼-為什麼-怎麼辦）：
WWH的寫法，是需要長時間磨練的，因為這需要對一個問題進行仔細剖析和論證，需要強大的邏輯推理能力，而如果能長時間堅持這種寫法，對於邏輯思維的鍛鍊也是大有裨益的。
發佈
說發佈之前我們先來看一下用戶的閱讀習慣。
一般來說，早上或者上班時間，人們會比較喜歡看新聞資訊或者娛樂資訊，主打輕鬆、新鮮，那如果文章是熱點話題或者設計案例、花園陽臺這種美圖類的；
午飯午休時間，人們會比較喜歡八卦談資類，那可以發佈一些跨領域的內容；
晚飯時間，人們比較喜歡趣味性的閱讀，那可以推送手工製作、軟裝家居類的輕鬆有趣的內容；
飯後睡前，喜歡深度閱讀，那可以推送乾貨知識或者施工監理類、科普類的文章等。
在這個大前提下，每個領域的潛在用戶也可能有不一樣的閱讀習慣，這就需要大家在不斷推送文章中，去總結和優化了。
4、推 廣
做新媒體，文章發佈只能算是工作完成一半，後面的推廣至關重要，不管是一篇刷屏的爆文也好，或者一個刷屏的H5，或者活動也好，發佈是第一步，後面要經過不斷推廣，擴大影響，先觸達，然後才會有傳播。
推薦原理
我們先來看一下頭條的推薦原理：
發佈之後會有一個冷啟動期，這期間文章推送給一部分粉絲或者潛在興趣用戶，然後機器會蒐集這段時間用戶的反饋，來決定是否擴大推薦，如果這段時間的文章的點擊率高、閱讀時間長、跳出率低，那麼就會擴大推薦；
如果這段時間文章有用戶舉報、負面評論、無效點擊、過時效等負面指標，那麼就會限制推薦。
頭條號運營，做好這5點打造10W+不是夢！
那麼冷啟動期就很重要，如何推廣來增加正向指標呢？
同樣給大家提供一些方法，第一波頭條內kol轉發，第二波讀者社群推廣，第三波增加正向互動，以確保冷啟動期觸發機器推薦機制。如果有必要的話，可以付費推廣。
5、矩 陣
這是今日頭條上最主要的內容輸出方式，其運營方式非常簡單，就是寫文章，儘量寫原創文章，或者適當選擇一些熱文進行轉載。
這是今日頭條上第二個比家重要的文字平臺，其機制模仿的是知乎，也是偏向知識深耕方向。
悟空問答有單獨的app，其在今日頭條上也是會被以算法推薦的方式來獲取流量，有非常大的曝光量，很多做頭條號的人是圖文和問答一起做的，而且，問答向頭條號導流是非常可觀的，甚至比單純發圖文所獲得的粉絲關注量還多。
悟空問答一般會主動邀請頭條號作者回答與它研究領域相關的問題，也會邀請回答其他領域的問題，但這一般是在你瀏覽其他問題時才會發生，畢竟今日頭條以算法為主，你的行為會被記錄，從而影響問題的邀請和推薦。
所以，一般建議不要關注其他領域的問題，而是專注於所在領域，這樣會獲得更精準的流量。
對於問答方面的內容運營，可以有兩種方式：
一是直接複製已發佈的文章，只要主題相近即可；
二是原創答案，這樣做有一個好處，即解決文章創作難持續的問題。
對於想跨平臺導流量的人，悟空問答是可以留下微信號的，但單純這麼做效果往往不是很好，最好把引流的誘餌與微信號同時暴露，並進行邏輯引導，這是一個很好的監測導流效果的方式。
微頭條
這是另一個文字輸出的入口，也是今日頭條裡一直被忽略的風口。
微頭條是今日頭條為了社交而設計的產品，可以理解為微博、朋友圈那樣的存在，但卻有所不同，因為它也是受算法推薦的，也就是沒關注的人也可以看到其他人的微頭條，當然這些是內容比較好的。
因為微頭條被很多自媒體人忽略，所以很少看到運營得好的，其實微頭條的運營方式很簡單，複製朋友圈的運營方式即可，即文字+圖片+轉化入口。
文字可以是簡短乾貨、深度觀點、雞湯故事；圖片只需匹配文字內容。
6、結 語
以上就是今日頭條的運營方法論，其他自媒體平臺的運營思路基本與此相似，只要研究好平臺的產品邏輯，相應的運營策略自然而然會產生。
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