「頭條、抖音小程序」是即微信、百度、支付寶後，上線最晚的小程序。但這兩者亦是即微信之後，最具電商潛力的小程序。
近來，頭條與抖音小程序如何開發與營運正成品牌關切的熱門話題。
本文多圖預警，可依照下方目錄快速查閱相關章節：
抖音頭條小程序優勢何在？
抖音頭條小程序入口在哪兒？
抖音頭條小程序VS微信小程序，體驗如何？
抖音頭條小程序，如何推廣與冷啟動？
抖音頭條小程序，如何入駐與開發？
抖音頭條程序，優勢何在？
頭條、抖音隸屬字節跳動旗下，「流量+內容變現」是其對標BAT小程序的核心優勢。
微信重視用戶體驗，雖坐擁流量但剋制分發。而字節跳動以流量與內容分發為核心，驅動用戶活躍。
百度小程序主打搜索。雖已推出百家號，但依然欠缺優質內容，故不敵字節跳動。
支付寶小程序主打商政與生活服務，電商方面並無優勢。
目前，字節跳動旗下小程序共用一套代碼。即頭條和小程序架構共享，一次開發，雙端運行，極大降低了開發與維護成本。
頭條、抖音小程序入口在哪兒？
抖音小程序
截止至2019年1月，抖音日活用戶愈2.5億，月活用戶超5億。諸如小米有品，貓眼電影，京東好物街等小程序已正式上線抖音。
目前，抖音主要開放5大小程序入口。其中視頻鏈接是最主要流量入口，依託視頻與內容觸達用戶是良策。就在5月初，抖音小程序宣佈支持商品搜索，即通過“搜索欄”直接進入小程序。
1）視頻鏈接：
通過左下方的視頻鏈接，直接跳轉跳程序
2）視頻評論區：
視頻評論區頂部鏈接直接跳轉小程序
3）搜索入口：
通過搜索欄發現小程序，直接進入
4）個人中心：
通過個人中心的“小程序”一欄進入
5）商品搜索欄：
今年5月，抖音上線商品搜索功能，搜索商品關鍵詞直達小程序
頭條小程序
18年，頭條日活用戶突破2.4億。目前，頭條主要提供7大流量入口，除依託圖文、視頻作為小程序載體外，還可依託信息流廣告實現即點即買等。
頭條和抖音小程序模板共享。相較抖音的“火爆”，頭條則更為“內斂”，尚在探索更合適的小程序變現機制。截止今年6月，TMO發現小米，攜程，貓眼，淘票票等電商小程序已入駐頭條。
1）搜索欄：
通過搜索欄直達小程序
2）個人中心：
通過個人中心“小程序”一欄直接進入小程序
3）最近使用：
在搜索下拉欄中展現“最近訪問的小程序”，喚起用戶回訪行動
4）微頭條：
通過品牌號中的微頭條進行小程序分享，觸達粉絲
5）品牌官方號主頁：
在品牌官方號主頁下方添加小程序按鈕（類似微信菜單），便於直接進入
6）文章與小視頻詳情頁：
在文章和視頻內容中植入小程序卡片，通過內容直接驅動，實現即看即買
7）其他：
(下圖從左至右)廣告Feed流、頻道widget、錢包
頭條、抖音小程序VS微信小程序，體驗如何？
我們以小米為例，對字節跳動小程序（左圖）與微信小程序（右圖）進行對比。不難發現，兩者幾乎差異不大，且字節跳動小程序的流暢度不亞於微信。
唯一比較大的區別即支付，即“一個僅支持微信支付，一個僅支持支付寶支付”。
▲上圖：小米字節跳動產品頁VS微信產品頁
▲上圖：小米字節結算頁VS微信結算頁
頭條、抖音小程序，如何推廣與冷啟動？
平臺功能在變奏的用戶偏好下不斷敏捷迭代。如何從“冷啟動”到“有效推廣”成了最困擾品牌的硬核話題。
為“內容”不破
無論抖音還是頭條，立足產品與用戶體驗的基礎上，進行內容創造與植入，依託平臺自然流量與付費流量是帶動小程序拉新與變現是關鍵。當然，不斷內容試錯探索變現亮點，以及持續化的數據監測與優化，聆聽用戶反饋也必不可少。
我們發現，字節跳動官網也就優質內容與轉化的關係進行了強調。
小米 x 字節跳動
以下，我們以小米為例，淺談如何做好頭條、抖音的推廣與冷啟動。比如在頭條中，小米在品牌號推送中植入小程序，配合話題內容實現即看即買（支付寶付款），縮短決策鏈路。在抖音中，小米有品通過官方賬號以及多樣化的達人種草，在視頻左下角置入鏈接，以小程序作為落地頁。
▲上圖：小米今日頭條小程序（左）與小米有品抖音小程序（右）
伴隨“小米有品”小程序上線，400位達人種草，170餘視頻掛件，以及開屏與信息流廣告的加持，小米的抖音破冰探索戰果頗豐。就目前可獲得的公開數據來說，小米通過“抖音小程序+達人種草+廣告曝光”的組合拳獲得瞭如下戰果：
頭條、抖音小程序，如何入駐與開發？
想要入駐與開發字節跳動小程序（頭條、抖音）的品牌，可以遵循如下步驟：
1）註冊認證：個人或企業開發者均可申請入駐
2）創建小程序：創建小程序，依據資質類型上傳相關信息。
3）開發小程序：以開發者文檔為藍本，依據文檔和規範開發
4）審核發佈：提交更新小程序，審核通過後方可上架
5）場景分發：依照抖音和頭條所提供的免費或付費廣告入口，配合優質內容進行小程序分發。
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