希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

半年之前,2019年6月17日,我寫了一篇關於雅典民宿前景的分析文章:

雅典酒店入住率和價格雙雙下跌,這意味著雅典酒店住宿行業(資本)的利益受到了民宿的嚴重衝擊,雅典酒店住宿行業勢必採取進一步的行動,遊說政府出臺更多針對民宿的管制措施,大幅度提升民宿的經營成本。

基於以上分析,我認為在未來5年內:

1、雅典民宿將會超過2.5萬套,供大於求;

2、民宿經營門檻和經營成本大幅提高;

3、民宿同質化嚴重,導致吸引力不斷下降;

4、雅典民宿的入住率和價格會下跌;

5、雅典民宿的收益率將回落到5%以內。

希臘雅典的民宿,會不會受到打壓、會受到誰的打壓,這要看民宿和誰搶飯吃——希臘雅典的民宿,主要服務於​來希臘旅遊的遊客,和希臘的酒店業直接競爭,也面臨著民宿​經營者之間的激烈競爭。

2018年,旅遊業為希臘創造了25.9%的直接就業崗位。根據希臘旅遊聯合會的統計數據,旅遊業間接影響(帶動)了包括交通、酒店、餐飲在內的其他行業的發展,希臘「大旅遊業」創造的就業機會,佔希臘就業崗位總數的36.7%到44.2%之間——也就是,四成甚至更多的希臘人,是靠旅遊業活著的;而希臘旅遊業,有賴於祖宗遺產和自然饋贈。


作為民宿的競爭對手,希臘酒店業大老闆,會不會動用他們的力量,去打壓民宿小老闆,這取決於希臘酒店業的日子過的怎麼樣。


2019年,希臘酒店業過的怎麼樣?


希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

根據希臘每日報的報道,2019年,雅典酒店入住率下降了2.2%,每間客房的收入減少了1.4%——平均房價僅增長了0.9%。

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

希臘的一些特色酒店,旺季時一房難求

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

希臘的一些特色酒店,旺季時一房難求


與此形成對比的是:

1、2019年,雅典國際機場的客運量達到2557萬人次,較2018年增長了6%。

2、2019年底,Airbnb上的希臘房源數量達到91200間,比去年同期增長25%。

3、2019年,希臘遊客數量增長了4-5%,但旅遊收入卻大幅增長了12-15%。

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

也就是說:

在希臘遊客數量和旅遊收入連續增長的背景下,雅典民宿的快速增加,已經開始影響雅典酒店的入住率和每間客房的收入。

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

雅典市中心區域酒店的房價(2020.2.1)


如果你是希臘酒店的老闆,你會採取措施,去「捍衛」自身的利益嗎?

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

希臘酒店業聯合會(HHF),會毫無作為嗎?

我的推測是:

希臘酒店業的老闆們,一定會聯合起來,採取更有效的手段,包括但不限於政治遊說和市場手段,去捍衛他們的利益——永遠不要低估資本家捍衛自身利益的決心和能力。

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?

雅典衛城附近民宿的價格,已經降低到30歐元以下

我的結論是:

1、希臘酒店業一定會出手打壓民宿,提高民宿的經營門檻、增加民宿的經營成本,讓一些民宿經營者因為無利可圖而主動離開;

2、和希臘酒店業的打壓相比,更要命的是來自其他民宿經營者的價格競爭,這將會使雅典民宿進入紅海,依靠拼價格戰來求得生存;

3、中低端民宿的收益率將會降低到長租的收益水平,這會使一些中低端民宿退出市場;

4、專業民宿經營者將會獲得進一步的發展,他們將會託管更多的民宿,獲得更好的收益;

5、在雅典市中心購買房產並計劃用於經營民宿,需要更加慎重——更何況,你買到的很可能是注水嚴重的翻新房。

希臘雅典的民宿,會受到誰的打壓?



霍慶川

2020年2月2日於希臘雅典


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