近期，市場調研機構Canalys公佈了2019年Q4及全年的智能手機銷售情況。按區域分為：全球型和地區型。關於地區型報告，小編主要解讀國內（中國大陸）情況，以便各位讀者瞭解國內行情。本文，主要從國內智能手機市場的銷售情況入手。
國內市場：總體持續萎縮，華為吸血"OV小米蘋果"
2019全年，國內智能手機市場總體銷量為8530萬臺，比2018年同比萎縮15%，預想中的5G換機潮並沒有帶來足夠的刺激。
值得注意的是，2019Q4季度同比大跌15%，這是自2017年Q1以來，中國市場連續11個季度總銷量下跌。若2018年是紅海，2019年則是血海一片。這也就不難理解國內各個廠商的變形操作，都只是為了"活"下去。
展開看各傢俱體數據：1、華為一枝獨秀，以1.42億臺的銷量佔據38.5%市場份額，同比大漲35%；2、OPPO、vivo、小米、蘋果分列2-5名，但均呈現下滑趨勢，同比跌幅在-17%～-21%；3、前五名廠商佔據了91.3%的市場份額，中小品牌夾縫求生。
目前國內市場趨勢已然明顯：TOP5廠商佔據了90%以上的市場份額，樂視倒閉/金立破產/美圖賣身/堅果單飛/360退場/魅族休養生息等等的系列動作，也在印證這一事實。到目前為止，國內手機市場洗牌戰接近結束，進入巨頭的貼身肉搏戰。
而TOP5巨頭們的日子也不好過。除華為之外，其餘幾家的情況為：OPPO 17.8%、vivo 17.0%、小米10.5%、蘋果7.5%，比照去年依舊狂跌20%左右。整體市場萎縮，華為卻逆勢大漲35%。誇張點說，這無異於趴在OV小米蘋果身上吸血。
2018年，TOP5之間分佈還算均勻；到了2019年，這種情況驟然生變。華為一騎絕塵，市場份額逼近40%，成為國內市場的"巨無霸"；OV則是較為穩定的佔據了第二梯隊，小米蘋果則是落到了第三梯隊。這裡要說下，蘋果這家公司雖銷量低，但利潤奇高，並不必擔心，反倒是小米呈現無力維繫的架勢。2019年，國內TOP5巨頭也開始分化，第三梯隊的小米，存在掉落到others風險。
看完了各家的銷量成績單，由結果想過程，也就能理解2019年各家出招的原因。小編也帶著大家逐一回顧和展望。
一、華為（含榮耀）
由於川老頭的重點關照，華為將不得不將重心轉回到國內。於是乎，小編能明顯感覺到華為的節奏加快。根據不完全統計：華為四大產品線（麥芒排除）推出了20餘款新機。考慮到2019年Q1華為幾乎沒在國內發新機——也就是說，華為在9個月的時間裡發了20多款，每月超過3款（還沒包含榮耀）。這樣的頻率和密度，可想而知的恐怖。
最最關鍵的在於，華為每條產品線都有明顯的隔離。這裡的隔離，既包括覆蓋用戶群體，也指產品本身的賣點設計。除了暢享9s和麥芒8呈現套娃機之外，其他主力機型（特別是Mate、P系列的Pro版、nova系列的數字版）均有顯著的賣點。
比如：年初P30 Pro的RYYB+50倍變焦四攝、年中nova5的7nm麒麟810、年底Mate30 Pro的麒麟990、以及nova6前置雙攝自拍和補位5G，都能看出華為的底蘊豐厚。
當然，為了打出差異化，華為對於產品略有"擠牙膏"之嫌，並不會把麒麟990 5G+雙主攝+50倍變焦+3200萬前置雙攝+瀑布屏等等的絕活都放在一款機型之中——這種事小米幹得出來，華為估計難；華為幹出來的時候，估計是因為有了新的絕活。
但也正因為華為的"剋制"和底牌，方能呈現出20多款新機百花齊放的狀態，方能以機海戰術攻佔國內市場。
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華為調轉槍口回國內，最難受的不只有OV米，小老弟榮耀心裡苦啊！截止到2019年Q1，榮耀整體態勢依舊處於積極狀態，品牌上揚/調性提升，甚至有種"幹翻華為、當家作主"的態勢（開玩笑，別當真）。然而，一切美好都在川老頭的大棒下戛然而止——特別是榮耀20海外發佈會前夕，那一紙荒唐無異於當頭棒喝。這裡，小編也要給趙明總、給榮耀、給華為員工點贊，能在高壓之下依舊舉行完發佈會，牛！
然而，接下來的618和雙11，榮耀日子難過了。且不說小米分出Redmi盯著榮耀猛懟，就連榮耀自身的某幾款產品也不盡如人意。榮耀也重新梳理了產品線，分別是Vera（V系列）、Honor（原數字系列）、X（原暢玩X系列）和Play（原暢玩C/A系列）。
其中，V30系列還算不錯，麒麟990、5G、RYYB、索尼IMX600都有了，但V系列的上限也處於華為Mate30/nova6 5G之間，華為內部也不會讓V系列越界，這也導致V系列的天花板比較低（僅僅是相對於華為Mate系列，對於其他廠商依舊是有力競品）。此外，V系列掉價太快——去年雙11榮耀V20 1699元的價格，才是真的交朋友！
數字系列，則像是P系列、nova系列和暢享系列的remix版。榮耀20 Pro主打拍照和外觀設計，有30倍變焦和四攝，更上了DXO榜（V30就是個意外）；然而，顏值方面小編還是喜歡P系列天空之境、赤茶橘那種淡淡的配色，榮耀20什麼幻境空間，簡直不要太醜，嗯，後來出來的冰島白還可以，希望榮耀數字系列的色彩設計師多長點心，別一年不如一年了。此外，榮耀20i則是與華為暢享9s/麥芒8撞衫、榮耀20s則是像nova相似。給我的感覺，數字系列還是亂。
X系列，榮耀9X，7nm麒麟810雙11特價只要999元，你品，你細品，就問你香不香？小米打了那麼年的SoC旗艦策略，最後卻成就了榮耀，真的是"有芯、就能為所欲為"。然而，榮耀9X Pro真的是敗筆，你好歹把Pro的快充升級到20W吧？
Play系列，是我認為榮耀今年最失敗的一個系列，無論從營銷還是從產品。999元，賣麒麟710+索尼IMX582+沒有超廣角+720P大果粒？真拿消費者當傻子玩呢？後來雙11貌似調整到799，你早幹嗎去了？當時發售直接賣799，也不會有那麼多的輿情和負面新聞了。此外，Play最大的問題是，前期營銷降預期沒有做好！榮耀Play是啥？1799元賣麒麟970處理器，堪稱榮耀SoC旗艦策略的鼻祖！結果，榮耀Play3直接來了個釜底抽薪；消費者本來期望的就是旗艦SoC，別說970了，就連810都沒給你，萬年打磨的710配上720大果粒直接上來了。預期有多高，罵聲就有多大。要是評年度最失敗產品TOP10，我雙手投榮耀Play3一票。
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分析完華為產品線，相信大家也能有了個清晰的認知。那麼，2020年華為國內會如何呢？先說結論：個人以為華為國內市場份額還會繼續上漲，但空間和幅度非常有限。2019年，華為中國市佔率38.5%，參考下蘋果美國36%、諾基亞中國曾經巔峰時期的40%（三星韓國71%，但三星在韓國太特殊，不具有參考價值），華為2020年最多在國內佔據50%（已經很高），想要繼續發展，國內市場空間真的到了天花板。
二、OPPO+vivo
華為大象起舞，OV線下承壓。華為最先侵佔的便是OV的線下渠道，而OPPO（17.8%）和vivo（17%）市場佔有率接近，且均為步步高系出來的廠商，產品策略和營銷舉動均有類似，這裡就放在一起說了。雖然OV在2019年差距不大，但根據這一整年的動作和表現來看，我覺得2020年這兩家或許會拉開差距。
首先是開年，vivo率先出招，推出子品牌iQOO猛攻線上，盯著小米貼身肉搏，誓要將性價比寶座拿到手；隨後，OPPO也把realme調回國內，三家上演線上市場的三國殺（這裡插一句題外話：從雙11和618銷量來看，線上市場賣得最好的卻是華為和蘋果，也讓這三家傷透了心）。
應對線下渠道萎縮，OV第一個舉措便是積極擴展線上渠道。個人以為，OV想法是：華為幹不過，我還幹不過你小米麼？把小米淘汰掉，釋放出來的10%市場份額，與華為蘋果一起分90%市場空間，豈不是美滋滋？
第二個舉措，OV更加重視技術研發和產品跟進，同時減少了娛樂營銷（代言）。這很好理解，2018年OV推出NEX、Find機型衝擊高端卻折戟，將技術快速下方，賣好走量產品；同時，減少不必要開支（不同時請10多個明星代言那麼誇張），以技術佔據市場，也是個不錯的選擇。
以上兩個舉措，是OV同步跟進的。接下來，將說說OV各自的動向，這也是我認為OV差異拉開的地方。
上半年，OPPO取消R系列，推出全新Reno系列——而在不到一年時間裡，Reno推出了三代機型、九款產品，比華為nova系列還要誇張。主力產品的大幅調整，導致OPPO上半年步伐略顯凌亂，態勢不如穩紮穩打的vivo好。
而到了下半年，調整好Reno產品線的OPPO，吸納了魅族Flyme的工程師，繼續調整自家系統，並於Q4季度舉行了ODC生態大會。這也是繼蘋果、谷歌、華為、小米之後，第五家舉行生態大會的，足可見OPPO對於系統的重視。而vivo的系統，不說差但環比而言，也是弱項；再加上年底推出的X30系列，被大家調侃"三星定製機"。這裡也要說下，X30系列也是華為、OPPO、小米之後，最後一家上了高倍率變焦的大規模量產手機（之前概念機就別提了）。
從年初到年底，OV彷彿是換了個個頭，態勢明顯反轉。就目前表現來看，小編更看好OPPO的未來發展態勢，vivo是不是該對FunOS動動刀了？
三、小米
有人說，小米原罪是性價比。小編不這麼認為：任何一個產業到了成熟期，都會有"價格低、質量還不錯、功能尚可"的品牌出現。只不過，在國內，在手機圈，這個品牌叫小米而已。然而，國內手機市場的節奏真是太快了，對於小米這家成立9年公司來說，還不足以從一家"營銷+組裝型"公司，發展成為"技術驅動型"公司。
環比華為OV，無論是技術研發、傳統渠道積累、資金儲備、供應鏈關係和成立時間，小米都遠遠不及。若小米掉隊，我認為是：輸在了年輕，敗給了時間，真是太"南"了！
從銷量上來看，小米國內市場份額10.8%，排名第四；但換成利潤率，恐怕是要墊底的。而小米今年也是將Redmi品牌獨立，負責性價比、銷量以及"撕逼"；小米品牌則是往高端發展，追求利潤。但總的來看，小米和Redmi產品互搏非常嚴重，K20沒打死榮耀，卻直接KO了小米9；Note系列則是壓縮了CC系列的生存空間。
而到了下半年，小米產品設計思路則有了變化——開始走差異化之路。產品代表則是小米CC9 Pro的1億大像素，更登上了DXO第二名（曾經）。這款機型優缺點非常明顯，譬如沒有性價比、機身厚、處理器中端，與小米以往的機型截然不同；但CC9 Pro大電池、高像素確實也贏得了一部分人的心。雙品牌差異化之路，建議小米多學學華為和榮耀。
然而，小米有那麼多的底牌，供兩品牌多個產品線換著用麼？此外，2020年其他廠商還會給小米足夠的時間發展麼？這些都要看2020年的表現。就目前的狀態來說，小米2020年不會比2019年更好過——想想明年更加發力的華為、騰出手的OPPO、要發性價比機型的蘋果，恐怖啊！
至於Redmi品牌，產品性價比確實可以，但盧偉冰真的是太招黑了，不寫了。
四、蘋果
作為最會賺錢的手機公司，蘋果今年也放下了高傲的頭顱——特別是國內5G換機潮已經開始，而蘋果卻缺席的大背景下，庫克只能用最有效的手段：降價來應對。
從歷年產品的起售價來看，蘋果價格逐年走高，從16年2899、17年3399、18年4999、19年5499逐年上漲！但每年破發的時間和跌幅都相當喜人，比如iPhone11 5499迅速跌到4000+的價格、11 Pro Max 256GB版從10899二個月跌到8000+，這樣的價格香不香？
另有消息指出：蘋果將在今年上半年推出iPhone SE2，也是蘋果最後一款4G手機，配備最新A13處理器，價格或許僅有3000+。連蘋果都如此，其他家有多難，大家自己領會吧。
國內市場的總結和預測
說完TOP5，小編也對2020國內手機市場進行幾點預測：
1、2020總體銷量與2019持平（或略有跌漲），差距不會太大；停止下跌，是因為5G換機數量的增加。
2、預想中的5G換機潮，僅是鏡花水月，或許永遠不會到來。大家可以這麼想，目前每個人都有4G手機，一臺或者兩臺；即便是換機，也只會將手頭的4G換成5G；若5G還沒有到來，該換機的還是換4G機，市場已經飽和，不會因5G到來發生鉅變。所以說，國內智能手機市場不會再出現猛然的增量情況，將會逐漸變成傳統PC產業，進入慣性低迷週期。
3、華為或將繼續上揚，但天花板很快會到，海外依舊是華為突破的關鍵點。OV小米的三國戰會更加激烈，小米或許會掉隊。蘋果或推6款手機救市，存在觸底反彈的可能。2020庚子年已至，國內智能手機市場究竟誰主沉浮？咱們年底再看！
—————（正文完）—————
（擴展）國外市場：總體持續萎縮，華為吸血"OV小米蘋果"
說完國內，小編再帶大家簡單看下2019年全球智能手機銷售情況。從大盤上看，2019年全球銷售13.667億臺智能手機，比2018年下跌2%；值得注意的是，2019年Q4全球同比上漲1%，停止了下跌的趨勢，上漲主要來自第三世界國家的4G普及以及部分國家的5G帶動。
三星華為蘋果位列前三，華為超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。其中，三星以21.8%市場份額拿下冠軍，同比2%增長；而華為在特拉普的重點照顧下，依舊實現了17%同比增長，以17.6%市場份額、2.4億臺銷量的成績，超越蘋果拿下第二；蘋果則是前三名中唯一下跌的，也難怪庫克降價救市。
這裡要重點說的是OPPO和小米，這兩家雖在國內表現一般，但出了中國大陸的養蠱場，在海外可是風生水起。2019年Q4，小米全球大漲23%，應該是印度等第三世界國家4G手機賣得好；OPPO緊隨其後，也在海外市場表現不錯。最後，小米、OPPO分別收穫2019年全球第四、第五智能手機廠商。
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