近期，市场调研机构Canalys公布了2019年Q4及全年的智能手机销售情况。按区域分为：全球型和地区型。关于地区型报告，小编主要解读国内（中国大陆）情况，以便各位读者了解国内行情。本文，主要从国内智能手机市场的销售情况入手。
国内市场：总体持续萎缩，华为吸血"OV小米苹果"
2019全年，国内智能手机市场总体销量为8530万台，比2018年同比萎缩15%，预想中的5G换机潮并没有带来足够的刺激。
值得注意的是，2019Q4季度同比大跌15%，这是自2017年Q1以来，中国市场连续11个季度总销量下跌。若2018年是红海，2019年则是血海一片。这也就不难理解国内各个厂商的变形操作，都只是为了"活"下去。
展开看各家具体数据：1、华为一枝独秀，以1.42亿台的销量占据38.5%市场份额，同比大涨35%；2、OPPO、vivo、小米、苹果分列2-5名，但均呈现下滑趋势，同比跌幅在-17%～-21%；3、前五名厂商占据了91.3%的市场份额，中小品牌夹缝求生。
目前国内市场趋势已然明显：TOP5厂商占据了90%以上的市场份额，乐视倒闭/金立破产/美图卖身/坚果单飞/360退场/魅族休养生息等等的系列动作，也在印证这一事实。到目前为止，国内手机市场洗牌战接近结束，进入巨头的贴身肉搏战。
而TOP5巨头们的日子也不好过。除华为之外，其余几家的情况为：OPPO 17.8%、vivo 17.0%、小米10.5%、苹果7.5%，比照去年依旧狂跌20%左右。整体市场萎缩，华为却逆势大涨35%。夸张点说，这无异于趴在OV小米苹果身上吸血。
2018年，TOP5之间分布还算均匀；到了2019年，这种情况骤然生变。华为一骑绝尘，市场份额逼近40%，成为国内市场的"巨无霸"；OV则是较为稳定的占据了第二梯队，小米苹果则是落到了第三梯队。这里要说下，苹果这家公司虽销量低，但利润奇高，并不必担心，反倒是小米呈现无力维系的架势。2019年，国内TOP5巨头也开始分化，第三梯队的小米，存在掉落到others风险。
看完了各家的销量成绩单，由结果想过程，也就能理解2019年各家出招的原因。小编也带着大家逐一回顾和展望。
一、华为（含荣耀）
由于川老头的重点关照，华为将不得不将重心转回到国内。于是乎，小编能明显感觉到华为的节奏加快。根据不完全统计：华为四大产品线（麦芒排除）推出了20余款新机。考虑到2019年Q1华为几乎没在国内发新机——也就是说，华为在9个月的时间里发了20多款，每月超过3款（还没包含荣耀）。这样的频率和密度，可想而知的恐怖。
最最关键的在于，华为每条产品线都有明显的隔离。这里的隔离，既包括覆盖用户群体，也指产品本身的卖点设计。除了畅享9s和麦芒8呈现套娃机之外，其他主力机型（特别是Mate、P系列的Pro版、nova系列的数字版）均有显著的卖点。
比如：年初P30 Pro的RYYB+50倍变焦四摄、年中nova5的7nm麒麟810、年底Mate30 Pro的麒麟990、以及nova6前置双摄自拍和补位5G，都能看出华为的底蕴丰厚。
当然，为了打出差异化，华为对于产品略有"挤牙膏"之嫌，并不会把麒麟990 5G+双主摄+50倍变焦+3200万前置双摄+瀑布屏等等的绝活都放在一款机型之中——这种事小米干得出来，华为估计难；华为干出来的时候，估计是因为有了新的绝活。
但也正因为华为的"克制"和底牌，方能呈现出20多款新机百花齐放的状态，方能以机海战术攻占国内市场。
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华为调转枪口回国内，最难受的不只有OV米，小老弟荣耀心里苦啊！截止到2019年Q1，荣耀整体态势依旧处于积极状态，品牌上扬/调性提升，甚至有种"干翻华为、当家作主"的态势（开玩笑，别当真）。然而，一切美好都在川老头的大棒下戛然而止——特别是荣耀20海外发布会前夕，那一纸荒唐无异于当头棒喝。这里，小编也要给赵明总、给荣耀、给华为员工点赞，能在高压之下依旧举行完发布会，牛！
然而，接下来的618和双11，荣耀日子难过了。且不说小米分出Redmi盯着荣耀猛怼，就连荣耀自身的某几款产品也不尽如人意。荣耀也重新梳理了产品线，分别是Vera（V系列）、Honor（原数字系列）、X（原畅玩X系列）和Play（原畅玩C/A系列）。
其中，V30系列还算不错，麒麟990、5G、RYYB、索尼IMX600都有了，但V系列的上限也处于华为Mate30/nova6 5G之间，华为内部也不会让V系列越界，这也导致V系列的天花板比较低（仅仅是相对于华为Mate系列，对于其他厂商依旧是有力竞品）。此外，V系列掉价太快——去年双11荣耀V20 1699元的价格，才是真的交朋友！
数字系列，则像是P系列、nova系列和畅享系列的remix版。荣耀20 Pro主打拍照和外观设计，有30倍变焦和四摄，更上了DXO榜（V30就是个意外）；然而，颜值方面小编还是喜欢P系列天空之境、赤茶橘那种淡淡的配色，荣耀20什么幻境空间，简直不要太丑，嗯，后来出来的冰岛白还可以，希望荣耀数字系列的色彩设计师多长点心，别一年不如一年了。此外，荣耀20i则是与华为畅享9s/麦芒8撞衫、荣耀20s则是像nova相似。给我的感觉，数字系列还是乱。
X系列，荣耀9X，7nm麒麟810双11特价只要999元，你品，你细品，就问你香不香？小米打了那么年的SoC旗舰策略，最后却成就了荣耀，真的是"有芯、就能为所欲为"。然而，荣耀9X Pro真的是败笔，你好歹把Pro的快充升级到20W吧？
Play系列，是我认为荣耀今年最失败的一个系列，无论从营销还是从产品。999元，卖麒麟710+索尼IMX582+没有超广角+720P大果粒？真拿消费者当傻子玩呢？后来双11貌似调整到799，你早干吗去了？当时发售直接卖799，也不会有那么多的舆情和负面新闻了。此外，Play最大的问题是，前期营销降预期没有做好！荣耀Play是啥？1799元卖麒麟970处理器，堪称荣耀SoC旗舰策略的鼻祖！结果，荣耀Play3直接来了个釜底抽薪；消费者本来期望的就是旗舰SoC，别说970了，就连810都没给你，万年打磨的710配上720大果粒直接上来了。预期有多高，骂声就有多大。要是评年度最失败产品TOP10，我双手投荣耀Play3一票。
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分析完华为产品线，相信大家也能有了个清晰的认知。那么，2020年华为国内会如何呢？先说结论：个人以为华为国内市场份额还会继续上涨，但空间和幅度非常有限。2019年，华为中国市占率38.5%，参考下苹果美国36%、诺基亚中国曾经巅峰时期的40%（三星韩国71%，但三星在韩国太特殊，不具有参考价值），华为2020年最多在国内占据50%（已经很高），想要继续发展，国内市场空间真的到了天花板。
二、OPPO+vivo
华为大象起舞，OV线下承压。华为最先侵占的便是OV的线下渠道，而OPPO（17.8%）和vivo（17%）市场占有率接近，且均为步步高系出来的厂商，产品策略和营销举动均有类似，这里就放在一起说了。虽然OV在2019年差距不大，但根据这一整年的动作和表现来看，我觉得2020年这两家或许会拉开差距。
首先是开年，vivo率先出招，推出子品牌iQOO猛攻线上，盯着小米贴身肉搏，誓要将性价比宝座拿到手；随后，OPPO也把realme调回国内，三家上演线上市场的三国杀（这里插一句题外话：从双11和618销量来看，线上市场卖得最好的却是华为和苹果，也让这三家伤透了心）。
应对线下渠道萎缩，OV第一个举措便是积极扩展线上渠道。个人以为，OV想法是：华为干不过，我还干不过你小米么？把小米淘汰掉，释放出来的10%市场份额，与华为苹果一起分90%市场空间，岂不是美滋滋？
第二个举措，OV更加重视技术研发和产品跟进，同时减少了娱乐营销（代言）。这很好理解，2018年OV推出NEX、Find机型冲击高端却折戟，将技术快速下方，卖好走量产品；同时，减少不必要开支（不同时请10多个明星代言那么夸张），以技术占据市场，也是个不错的选择。
以上两个举措，是OV同步跟进的。接下来，将说说OV各自的动向，这也是我认为OV差异拉开的地方。
上半年，OPPO取消R系列，推出全新Reno系列——而在不到一年时间里，Reno推出了三代机型、九款产品，比华为nova系列还要夸张。主力产品的大幅调整，导致OPPO上半年步伐略显凌乱，态势不如稳扎稳打的vivo好。
而到了下半年，调整好Reno产品线的OPPO，吸纳了魅族Flyme的工程师，继续调整自家系统，并于Q4季度举行了ODC生态大会。这也是继苹果、谷歌、华为、小米之后，第五家举行生态大会的，足可见OPPO对于系统的重视。而vivo的系统，不说差但环比而言，也是弱项；再加上年底推出的X30系列，被大家调侃"三星定制机"。这里也要说下，X30系列也是华为、OPPO、小米之后，最后一家上了高倍率变焦的大规模量产手机（之前概念机就别提了）。
从年初到年底，OV仿佛是换了个个头，态势明显反转。就目前表现来看，小编更看好OPPO的未来发展态势，vivo是不是该对FunOS动动刀了？
三、小米
有人说，小米原罪是性价比。小编不这么认为：任何一个产业到了成熟期，都会有"价格低、质量还不错、功能尚可"的品牌出现。只不过，在国内，在手机圈，这个品牌叫小米而已。然而，国内手机市场的节奏真是太快了，对于小米这家成立9年公司来说，还不足以从一家"营销+组装型"公司，发展成为"技术驱动型"公司。
环比华为OV，无论是技术研发、传统渠道积累、资金储备、供应链关系和成立时间，小米都远远不及。若小米掉队，我认为是：输在了年轻，败给了时间，真是太"南"了！
从销量上来看，小米国内市场份额10.8%，排名第四；但换成利润率，恐怕是要垫底的。而小米今年也是将Redmi品牌独立，负责性价比、销量以及"撕逼"；小米品牌则是往高端发展，追求利润。但总的来看，小米和Redmi产品互搏非常严重，K20没打死荣耀，却直接KO了小米9；Note系列则是压缩了CC系列的生存空间。
而到了下半年，小米产品设计思路则有了变化——开始走差异化之路。产品代表则是小米CC9 Pro的1亿大像素，更登上了DXO第二名（曾经）。这款机型优缺点非常明显，譬如没有性价比、机身厚、处理器中端，与小米以往的机型截然不同；但CC9 Pro大电池、高像素确实也赢得了一部分人的心。双品牌差异化之路，建议小米多学学华为和荣耀。
然而，小米有那么多的底牌，供两品牌多个产品线换着用么？此外，2020年其他厂商还会给小米足够的时间发展么？这些都要看2020年的表现。就目前的状态来说，小米2020年不会比2019年更好过——想想明年更加发力的华为、腾出手的OPPO、要发性价比机型的苹果，恐怖啊！
至于Redmi品牌，产品性价比确实可以，但卢伟冰真的是太招黑了，不写了。
四、苹果
作为最会赚钱的手机公司，苹果今年也放下了高傲的头颅——特别是国内5G换机潮已经开始，而苹果却缺席的大背景下，库克只能用最有效的手段：降价来应对。
从历年产品的起售价来看，苹果价格逐年走高，从16年2899、17年3399、18年4999、19年5499逐年上涨！但每年破发的时间和跌幅都相当喜人，比如iPhone11 5499迅速跌到4000+的价格、11 Pro Max 256GB版从10899二个月跌到8000+，这样的价格香不香？
另有消息指出：苹果将在今年上半年推出iPhone SE2，也是苹果最后一款4G手机，配备最新A13处理器，价格或许仅有3000+。连苹果都如此，其他家有多难，大家自己领会吧。
国内市场的总结和预测
说完TOP5，小编也对2020国内手机市场进行几点预测：
1、2020总体销量与2019持平（或略有跌涨），差距不会太大；停止下跌，是因为5G换机数量的增加。
2、预想中的5G换机潮，仅是镜花水月，或许永远不会到来。大家可以这么想，目前每个人都有4G手机，一台或者两台；即便是换机，也只会将手头的4G换成5G；若5G还没有到来，该换机的还是换4G机，市场已经饱和，不会因5G到来发生巨变。所以说，国内智能手机市场不会再出现猛然的增量情况，将会逐渐变成传统PC产业，进入惯性低迷周期。
3、华为或将继续上扬，但天花板很快会到，海外依旧是华为突破的关键点。OV小米的三国战会更加激烈，小米或许会掉队。苹果或推6款手机救市，存在触底反弹的可能。2020庚子年已至，国内智能手机市场究竟谁主沉浮？咱们年底再看！
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（扩展）国外市场：总体持续萎缩，华为吸血"OV小米苹果"
说完国内，小编再带大家简单看下2019年全球智能手机销售情况。从大盘上看，2019年全球销售13.667亿台智能手机，比2018年下跌2%；值得注意的是，2019年Q4全球同比上涨1%，停止了下跌的趋势，上涨主要来自第三世界国家的4G普及以及部分国家的5G带动。
三星华为苹果位列前三，华为超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。其中，三星以21.8%市场份额拿下冠军，同比2%增长；而华为在特拉普的重点照顾下，依旧实现了17%同比增长，以17.6%市场份额、2.4亿台销量的成绩，超越苹果拿下第二；苹果则是前三名中唯一下跌的，也难怪库克降价救市。
这里要重点说的是OPPO和小米，这两家虽在国内表现一般，但出了中国大陆的养蛊场，在海外可是风生水起。2019年Q4，小米全球大涨23%，应该是印度等第三世界国家4G手机卖得好；OPPO紧随其后，也在海外市场表现不错。最后，小米、OPPO分别收获2019年全球第四、第五智能手机厂商。
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