文|佘凱文
來源|智能相對論（ID：aixdlun）
在這個“脫衣靠勇氣、洗衣靠毅力、起床靠爆發力”的季節，若說有什麼在持續發熱，5G絕對是當之無愧的存在，從6月5G商用牌照發放，到10月份的互聯網大會一直至今，5G的相關話題總能佔據話題榜的前列。
從5G網絡覆蓋、5G資費套餐到5G硬件，特別是5G手機在近兩月又一次成為熱點話題，品牌發佈會一個接一個，繼8、9月份後新一輪的5G手機挨個上市，在各大品牌齊齊參與之下，5G手機對消費市場發起了真正的衝擊。
不過，對於5G手機而言，這還僅僅是個開始。
“魔彈論”能否在產品端顯現？
從華為mate30 5G版於11月上市之後，新一輪的5G手機上市熱潮就已被拉開。
11月26日榮耀V30系列5G版發佈；12月5日華為nova 6 5G版發佈；12月10日Redmi K30 5G發佈；緊接著還有vivo X30 5G版，將在12月16日發佈；Realme X50 5G手機，12月17日發佈；OPPO Reno 3 Pro雖然未公佈具體時間，不過以官方宣傳動態來看，顯然離發佈也不遠了。
資料來源：“智能相對論”公開信息整理
在工信部剛剛放出5G商用牌照的7、8、9月也有過5G手機的熱潮，當時5G產品剛剛問世，掀起了不小的話題，但在產品銷售方面卻著實尷尬。從大環境上看，現階段與之前相比在網絡配套、內容應用方面其實並沒有太大的提升，為何各大品牌對於5G產品迭代如此的快？
首先，5G手機既是趨勢也是肌肉更是市場。對於品牌而言同樣需要適應，像在之前華為與眾多品牌的“真假5G”之爭，爭論的焦點在於網絡制式，用華為眼光來看只有SA制式才是真5G，NSA馬上將被淘汰，屬於假5G。而在此前除華為及榮耀外，其他品牌的5G都是使用的NSA網絡。不過現在所謂真假也沒了意義，從預告看，即將發佈的幾款，無論是vivo X30還是Reno 3 Pro 5G都是使用的雙模網絡。
在5G大勢之下以及全球手機進入瓶頸期，除了蘋果依仗市場規模，對於5G可以不那麼著急以外，其他品牌已經將5G看成是肉搏戰的新武器，所以才會出現如此高的更新頻率。
其次，在分歧之外也有統一，各大品牌方目標一致，就是掀起5G手機的“魔彈論”。所謂“魔彈論”原本是傳播學中的一個概念，是西方早期的一種新聞傳播理論，這種理論認為，在新聞傳播過程中，傳播者是主動的，而受眾則是被動的。傳播者把“信息子彈”發射出去，受傳者必被擊中，應聲倒下。
通俗點說就是，只要觸達用戶，那麼即代表“被接受”。目前各大手機品牌大力推廣5G產品的目的與“魔彈論”理論類似，通過快速的將產品傳達至消費市場，主動使5G手機普及化，以消除市場質疑。
但在“魔彈論”於“信息傳播”層面已經“半失效”的如今，放到產品端能否起到效果？還是會適得其反？
只從產品來看，這一波5G產品顯然也還不成熟，在網絡、終端以及應用方面都有待加強，用蘋果庫爾的話來說“5G還是有些超前”，而4G的iphone11在國內“大賣”，也反襯出市場對於5G的熱情可能被高估，不過5G手機的決戰點還未到來，現階段的一切動作可以看成是預熱，5G的成敗得失2020年或才見分曉。
一線品牌的5G策略誰最有效？
雖說5G市場是各品牌的一致目標，但在如何拿下這一市場，各大玩家紛紛祭出了不同的戰略打法。
以“華米OV”作為參照，清晰的顯示出了他們之間的差異和目的性。
華為對於5G市場信奉“早起的鳥兒有蟲吃”。在產品端融入5G華為在這幾個品牌中是最早的，Mate 20X 5G版僅僅晚了中興三天，就能成為首部發布的5G手機。
而包括榮耀在內，一共6款5G產品已經或即將上線，在其他一眾品牌之中，是數量最多的，同時也能看出華為的決心，就是要早一步觸達消費市場，建立起“第一選擇”心理。
從結果上來看，並不能說十分完美，產品口碑方面也出現了兩極化。雖然在線下渠道，據《第一觀點》數據顯示11月第2周華為Mate系列拿下了81%的5G線下市場，但畢竟對於vivo、OPPO等品牌而言線下渠道本就弱勢，這一數據無法反應全貌。而IDC數據2019三季度國內5G手機市場份額，華為只排到了第三佔比9.5%，而排名第一的vivo高達54.3%。
vivo在5G手機方面的投放，明顯要“穩”很多，除了在8、9月份各發布一臺機器外，X30系列將在12月16日發佈。
在數量上明顯劣勢，但卻能佔據市場的半壁江山，說明vivo的5G產品“深得人心”。
vivo沒有去搶5G首發的這個第一，他的第一臺5G手機IQOO Pro G版相比中興、華為晚了近一個月，而據國金證券研究所在此前發佈的在售5G手機銷量排名看，IQOO Pro 5G版成為國內最暢銷的5G機型，十足的後發先至。
能夠取得相關成績也確實在於vivo的厚積薄發，如聯合三星開發5G芯片、攻克在天線、功耗、散熱方面的諸多問題，以及針對青年群體的運營策略，都起到了較大的效果，加上最近在各個渠道都能看的vivo的廣告投入，顯然vivo的野心在5G時代被徹底釋放，欲藉助5G的熱潮“穩紮穩打，步步為營”搶佔市場第一的位子。
OPPO的動作更慢，至今還未推出5G產品，即便是其子品牌Realme的第一款5G手機的發佈會也是在12月17日，而Reno 3 Pro 5G的相關內容一直在被放出，但具體發佈日期卻還沒定。從沈義人發佈的相關諜照及信息來看“7.7mm全球最薄雙曲面雙模5G手機”、“真首發高通7系列雙模5G SOC”等等言語能看出OPPO在期待“一鳴驚人”。
顯然在5G產品的態度上，OPPO認為“追風口，不如爬山頭”，只是利弊都十分明顯，能爬上山頭固然是好，爬不上可能就掉隊了。
最後則是小米，小米在9月發佈9 Pro 5G版之後就沒了其他動作，直到Redmi的K30 5G在12月10日發佈，6+64G版本售價1999元，最高的8+256版本售價也只要2899元。
6+64G的版本可以說redmi根本不是想賣手機，就是在噁心市場，當然作為消費者也根本不會買，64G的內存怎麼用？所以Redmi這一招說是“殺人誅心”一點也不為過。
哪怕最高售價的2899元版本也直接打破了之前5G手機3000元的“價格底線”，“走別人的路讓別人無處可走”看來Redmi已經學到了精髓。
而在12月9日，小米日本在官方推特上宣佈“小米公司成為世界第四大智能手機制造商，目前業務覆蓋全球90多個國家和地區，在42個國家和地區市場排名前五。此外，小米目前累計部署2000多個生態系統及消費物聯網設備，併成為全球最大的消費物聯網平臺之一。”
一邊以小米之名，開拓建設消費物聯網平臺，5G手機作為控制終端之一，雙向導流讓小米至少有了最低保障；而另一邊Redmi在5G領域重走小米之路，以價格轟炸市場，至於能否再次開啟神話之門，得看Redmi有沒有小米的命了。
僅以目前的成果來看，vivo無疑在5G手機方面取得了階段性領先，但考慮到接下來OPPO以及Redmi“革命性”的入場，勢必會對市場產生較大影響。
5G戰場或成“外圍”品牌的最後一搏
每一次的網絡變更，對於手機品牌來說既是挑戰也是機遇，十多年間從2G到5G的轉變，其中多少品牌或生或死，又或“半生不死”。
從諾基亞、摩托羅拉、索愛到山寨橫行，再到被“中華酷聯”一統天下，又被三星、蘋果等列強“入侵”，最後形成“華米OV”一超三強的格局，每一次“朝代更迭”都恰好是網絡迭代期。
而微軟中國CTO韋青也曾提出了個概念叫“隔代飛躍”，他認為“在商業歷史上幾乎沒有一個企業能在連續兩個時代實現引領，第二個時代實際是對第一個時代的顛覆，這要求不能僅僅看下一步，而是看下幾步。微軟就是隔代飛躍，錯過了移動時代，但贏得雲時代。”
如果僅以目前的節點來看，手機市場無疑也是非常符合“隔代飛躍”這一理論，那麼在接下來5G時代這一理論是將繼續有效，還是將被打破？
對於摩托羅拉、諾基亞、聯想、金立以及敗走中國市場的三星而言，當然都希望是前者。
摩托羅拉、諾基亞都已經宣佈了“明年見”；聯想在Z6 Pro 5G版發佈時更是放出“狠話”，“表示在中國All in 5G，只做5G手機；金立在重組一年後，更是將5G視為了“救命稻草”；至於三星，如果能重回中國市場，全球第一的位置將變得無可撼動。
每家都有自己的算盤，但是，想要在5G時代“換天”比在2、3、4G時代要難很多，首先在於5G的技術門檻更高，沒有專利技術做支撐，很難再打開市場；其次，市場對於手機產品“刻板印象”基本固化，特別在品牌價值這一塊；最後，則是頭部集團犯錯的可能性越來越小，作為追趕者需要付出幾倍的努力，甚至也難以得到回報。
所以，5G時代的“希望”或不會屬於每一家手機廠商。
【完】
智能相對論（id:aixdlun）
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•著有《人工智能 十萬個為什麼》
•【重點關注領域】智能駕駛、AI+醫療、機器人、AI+硬件、物聯網、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發者以及背後的芯片、算法、人機交互等。
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