揭秘三大奢侈品巨頭集團
目前，全球奢侈品牌們基本上都被三大集團所掌控，分別是：路威酩軒集團（LVMH），歷峰集團（Richemont），開雲集團（Kering）。
排名第一：法國路威酩軒集團LVMH
LVMH旗下共有75家知名品牌，分佈在酒水、時尚皮具、香水美妝、手錶珠寶、精品零售和其他共6個不同的板塊，市值超過1800億歐元。據LVMH第三季度財報，公司前三季度內整體銷售額同比大漲16%至383.98億歐元。
- 業務構成：集團目前主要由五大板塊、七十五個品牌覆蓋時尚生活方方面面，這些品牌在產品形態、設計風格、用戶體驗等方面創新頻頻，不斷觸發各部門業務新增長點。
- 收入構成：前三季度，集團旗下各部門業務的銷售業績都實現了不同幅度的增長，其中尤以時裝和皮具業務增長幅度最大，前三季度淨銷售額同比增長22 %至158.7億歐元。
從1月到9月，LVMH 2019年前9個月各業務部門的關鍵財務數據如下：
- 葡萄酒和烈酒：淨銷售額同比增長10%至39.2億歐元，有機增長7%；該部門品牌有：香檳王、軒尼詩、凱歌香檳、庫克香檳、唐培裡儂、梅西耶香檳、修納爾香檳、雲灣、曼達岬、紐頓、安地斯之階、文君酒等；
- 時裝和皮具：淨銷售額同比增長22%至158.7億歐元，有機增長18%；該部門品牌有：路易威登、紀梵希、芬迪、塞琳、高田賢三、羅威、馬克雅各布斯、貝魯堤、史提芬諾逼、湯瑪斯品克、唐娜凱倫等；
- 香水和化妝品：淨銷售額同比增長11%至49.1億歐元，有機增長8%；該部門品牌有：克里斯汀迪奧、嬌蘭、紀梵希、高田賢三、Fresh、帕爾馬之水等；
- 手錶和珠寶：淨銷售額同比增長8%至32.6億歐元，有機增長4%；該部門品牌有：宇舶、真力時、豪雅、迪奧、佛列德、綽美、奧瑪仕、寶格麗等
- 精品零售：淨銷售額同比增長11%至105.6億歐元，有機增長6%；該部門品牌有：DFS Galleria、絲芙蘭、玻瑪榭百貨、薩瑪利丹百貨、Miami Cruiseline Services等
有分析認為，蒂芙尼如果加入LVMH集團品牌，一方面，將有助於提升LVMH在高端珠寶領域的影響力，另一方面，也能進一步拓展美國珠寶市場。美國市場對LVMH集團而言，是僅次於亞洲市場的第二大市場。
排名第二：歷峰集團Richemont
歷峰集團是瑞士奢侈品公司，由安頓·魯伯特(Anton Rupert)於1988年建立。目前已成為了一家擁有十多個奢侈品牌的集團，Richemont主要涉及珠寶、手錶、附件以及時裝四個商業領域，是世界第二大奢侈品集團。
根據歷峰集團發佈的2019財年業績數據，截至今年3月底，其珠寶業務營收達70.8億歐元，佔集團營收總額的51%。
排名第三：法國奢侈品巨頭開雲集團Kering
開雲集團（Kering）成立於 1963 年，2005年5月18日之前的舊稱是碧諾-春天-雷都集團，後更名為PPR集團，是一家國際控股的法國公司。旗下擁有一系列國際知名品牌（包括奢侈品、體育&生活時尚用品、以及零售品牌），銷售覆蓋120多個國家。
10月24日，開雲集團公佈了2019財年第三季度的關鍵財務數據：受持續動盪的社會局勢影響，中國香港地區的業績慘淡，銷售額同比大幅下滑35%；但其他市場的出色表現仍推動集團淨銷售額同比增長14.2%至38.8億歐元，按不變匯率計算，可比銷售額同比增長11.6%，略低於今年第二季度的13.2%。
中國服飾行業品牌管理專家楊大筠表示，奢侈品行業通過併購重組，產業集中度越來越大，未來全球奢侈品品牌85%會集中在現有的三家集團公司。
看到這裡，大家一定想問：中國人買了多少奢侈品？
中國市場是奢侈品牌的定心丸
2018年，中國消費者花了7700億元人民幣，買下了全球1/3的奢侈品。如此強大的購買力和高速的增長趨勢，讓中國市場成了各大品牌的必爭之地。
中國買家又“立功”了
麥肯錫指出，在中國經濟增長放緩的新常態下，奢侈品市場卻蒸蒸日上。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自於中國。展望未來，預計至2025年這個比例將達到65%，可謂“得中國者，得奢侈品天下”。
①Hermès：中國大陸需求激增
由於亞洲，特別是中國大陸的需求激增，Hermès二季度業績超預期。Hermès也表示，2019年上半年，公司在中國大陸地區的銷售尤其強勁。
②LVMH：加大中國數字化營銷
中國市場的表現在財報電話會議中被重點提及。時裝和皮具部門中的許多品牌，如Fendi，Loewe，Berluti and Loro Piana都被指因中國消費者而取得強勢的銷售增長。據悉，LVMH正進一步加強中國市場的營銷力度，以此戰略推動集團的加速增長。
③Pandora：開拓中國電商市場
和其他奢侈品牌相比，Pandora 算是較早觸及中國電商市場的品牌。2016年-2018年，短短三年間，Pandora 在保持平均每年1億銷量增速的同時，連續在多個重要電商節點成為天貓時尚珠寶類銷量第一品牌;並在中國收穫超過300萬線上粉絲，品牌受眾覆蓋5億人。
受益於新生代的崛起和國民消費水平的提升，中國奢侈品復甦態勢明顯。Mob研究院發佈的《2019中國奢侈品行業洞察》報告預計，2019年，中國奢侈品市場規模（不包含海外消費）將達到2130億元，到2025年將突破4000億元。
這意味著整個高端消費的行業邏輯正被中國消費者悄然改寫。。。
中國消費市場潛能充分釋放
近14億人口的龐大市場、4億多中等收入群體的強大購買力，將成為中國消費市場持續發展的最可靠保障，未來消費市場增長動力強勁。
看當下—— 中國正處於日本“第三消費時代”
日本作為亞洲最發達的經濟體，其消費及業態變遷對於中國有較大的借鑑意義。
2017年中國人均GDP為8827美元，按人均GDP衡量，當前中國經濟發展水平與1980年代的日本相似。經濟發展驅動了消費意識的升級和消費行為的變遷。
1960年至今，日本經濟及消費偏好共經歷4個階段。而日本消費偏好轉向個體化的第三消費時代（1975-2004年）與當前中國比較相似。
當時，日本經濟遭受泡沫經濟破滅、老齡化加劇等原因，家庭年平均收入在1996年達到頂點661.3萬日元后開始回落。
而高端消費卻逆勢而行，在經濟高成長之後爆發，呈現出了一部分“後周期屬性”。在1995年奢侈品規模見頂，達到978億美元，日本奢侈品消費全球佔比達68%。
算潛力——中國潛在消費市場規模更大
中國居民消費意願強烈，未來潛在消費市場規模巨大。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，全國居民人均消費支出19853元，消費傾向高達70.3%，即我國居民平均每人把七成以上的收入用於消費。其中，農村居民的消費傾向更是高達82.9%。
2018年，美國人均社會消費品零售額達到18517美元，中國人均社會消費品零售額約為4117美元，僅為美國的23%。如果中國的人均消費水平達到美國的水平，意味著中國的市場規模將4倍於美國。有關國際權威機構也預計，中國的潛在市場規模是美國的3倍至4倍。
向未來—— 結構持續優化
消費供給方式不斷創新，新興業態增長迅速，消費結構持續優化升級，我國今年前三季度居民消費支出中服務消費佔比為50.6%，比上年同期提高了0.7個百分點，消費結構不斷優化升級。
其中消費亮點頻出，全國居民人均消費支出達到15464元，網絡消費、文旅消費、夜經濟等成為了民眾熱衷的消費模式。
業內專家指出，隨著居民收入保持較快的增長，消費環境不斷改善，社會保障水平不斷提高，供給能力不斷增強，消費對經濟發展的基礎性作用還會不斷加強。
國家統計局服務業統計司司長杜希雙也表示，居民消費持續升級，群眾更願意對教育、娛樂、健康等幸福產業敞開錢包。1—8月，規模以上教育、體育、居民服務業、衛生、娛樂業營業收入同比分別增長16.0%、12.2%、11.4%、10.6%和10.5%，均實現兩位數增長，群眾也樂於為更有意義和新意的消費買單。
由此可知，中國與美日差距縮小，正逼近全球最大消費市場！
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