时尚不止是女明星的红毯专利，它更是每个平凡人追求美的权利。一种更具普遍性、包容度、永不过时的风格，才能在当下屹立长青。
以年销售额超百亿美元位居全球奢侈品牌第一阵营的香奈儿，一直是现代独立女性主义的投影。而凭借真实纯粹和职业生涯的专注力，在年轻一代中极具认知度的马思纯，也因与香奈儿以融合先锋经典、优雅大气的品牌形象完美契合，成为香奈儿品牌大使。
尤其是在年销售规模近50亿美元的亚太成为香奈儿的第一大区域市场，且香水与美妆业务作为中国消费经济最为活跃的品类，承担着奢侈品牌数字化变革的急先锋、向千禧一代强化品牌认知重任的背景下，于年轻女性群体中有强烈美誉度，又没有距离感的马思纯，能够步入这轮品牌建构的中心，更是一种水到渠成。
作为演员的专注力
与当下令人眼花缭乱的明星营销不同，香奈儿在艺人选择上向来审慎、克制。无论是结伴多年的周迅，还是“亲闺女”刘雯，均是演员和模特行业金字塔尖的人物。换句话说，能够成为香奈儿中国“缪斯”的，在某种程度上亦与香奈儿“旗鼓相当”。而此次幸运的入青眼的马思纯，恰恰是新一代女演员中在奖项、号召力、存货潜力三项指标中均无弱项的实力派。
以《七月与安生》拿下金马影后桂冠后，马思纯的步伐迅速加快。去年暑期档参演的徐克作品《狄仁杰之四大天王》，拿下金像奖7项提名。今年上映的娄烨《风中有朵雨做的云》，入围第69届柏林国际电影节全景单元，并在去年拿下金马奖四项提名。而手握张爱玲+许鞍华+王安忆金牌组合的《第一炉香》，因高国民度的原作者，与捧出无数影后的导演，以及擅长描写当代女性的编剧的保驾护航，从开拍之初便引发一众热议和期待。
从商业巨制到顶配文艺片，马思纯让人艳羡的从来不是一个个机会的获取，更是牢牢把握机遇的审美和演绎能力。有心观察便能发现，马思纯塑造的荧幕形象里，没有悬浮式的、脸谱式、开外挂的人物，她更擅长演绎能够投射时代洪流下人性挣扎与复杂性的角色。
《风中有朵雨做的云》的小诺，有着娄烨电影中一贯突出的人的身不由己、欲望和叹息。大IP改编的《橙红年代》、《将军在上》展现的是女刑警、女将军的果敢、飒爽。《左耳》、与封后之作《七月与安生》）则展现少女的反差与叛逆。
作为艺人的号召力
事实上，能够在大荧幕上将复杂人物演绎成经典的演员，没有一个不受时尚圈的青睐。灵动的肢体语言和具有故事感的眼神，是衡量硬照表现力的基本功。
今年年初，马思纯与陈冲等6位影后一同出镜《T》一二月合刊，展现不同时段的女性魅力，此外，一张凌厉眼神的单人特写封面更是凸显马思纯的可塑性。6月二登《时尚芭莎》，期间更是保持与《InStyle》、《红秀》的保持稳定合作关系，分别三登、四登杂志封面。近期，其再次斩获《VOGUEfilm》，在《女邻》中传递黑白电影的暧昧与浪漫。
回顾过往，马思纯的封面总是令人耳目一新。《VOGUEme》是Rising girl的青春洋溢，《时尚COSMO》是充满少年感的日式酷小孩。《ELLE》里是藏在树林光影中充满自然童趣的灵动女孩。到了男刊《ELLEMEN》，马思纯则在黑白之间显露出一丝洒脱的英气。
而又到一年冬季，论给人温暖治愈感的街拍，马思纯在德国汉堡圣诞集市的那组照片，无疑是众多女生的内心TOP。香奈儿经典大红斜纹软呢大衣，与汉堡深夜下的温暖光源达成光影色调的和谐。节庆日琳琅满目的商品与马思纯脸上的惊喜笑容，更为一身复古优雅外套增减几分空灵美好。
时尚圈的高曝光度，与演艺圈的优秀成绩相互映衬，让马思纯的商业价值水涨船高。更为可贵的是，马思纯的商业合作稳扎稳打，其偏向于少而精，而非多而滥。在乱花渐入迷人眼的浮躁时代，其看重代言与自身的匹配度，明显胜过过多数量带来的透支消耗。
在女明星的传统代言范围内，与护肤品牌OLAY的合作效果颇佳。众所周知，宝洁近两年将OLAY的数字化和年轻化改造作为革新重点，而据宝洁2020财年第一季度显示，宝洁中国市场销售增长13%，其中，OLAY特别受到中国消费者欢迎，实现快速增长。
刚刚启用新LOGO的鞋王百丽，也正被将其私有化的高瓴资本进行从供应链到渠道、品牌形象的全面梳理，重新定位“酷雅”的百丽自与身兼都市女性气质的马思纯气质相投。同样，因踏准高级运动时装潮流，在今年上半年以79.9%增幅突破65.4亿销售额的运动服饰FILA，也看重了马思纯的健康优质形象，选择其作为品牌代言人。
大众消费品巨头之外，奢侈品领域的巨擘开云集团，也早早选定马思纯作为旗下融合中华经典文化与现代摩登设计的中式珠宝品牌Qeelin代言人。如此一来，诸多时尚消费企业背书在前，香奈儿的选择也显得顺理成章许多。
作为普通人的参照系
当然，在笔者看来，香奈儿在众多艺人中，独独将马思纯纳入麾下，还显示出当前奢侈品文化的另一新趋势。即相对于那些追求高难度驾驭能力的夸张设计、只被小众名流束之高阁的晚礼服，香奈儿在当下，正试图通过引入更多普适性的细节，在保留强化自身的经典轮廓时，向更广范围的有一定经济能力的年轻女孩，提供自由的实穿场景和搭配空间。
无论是初入职场的白领，还是需要在商务场合进行正式工作的成熟职场人士，一件香奈儿经典外套、一只香奈儿唇釉、一缕香奈儿香水之味，都有可能成为女性自信的武器。
秀场上的香奈儿，并不只有专业模特能穿戴，也不止为少数名流提供。对于当下年轻女孩而言，更容易让她们投射自我的马思纯，与其说是生人勿近的女明星，更像是因为常能够产生内心共振而值得信任、效仿的朋友。
毕竟，时尚不是曲高和寡的自我陶醉，而是每一个人日常生活中的权利。从包袋到成衣，马思纯对于香奈儿的演绎，将正式社交场合的庄重与惬意融合，让街头潮流的活力与高级时装的质感相映成趣，足以让更多人将对香奈儿的单向关注、向往转化为双向的互动沟通。可触及的时尚、更平等的追求美的愿望，自由度更高的混搭规则，或许才是香奈儿X马思纯的真正指向。
的确，香奈儿的每一件单品都承载着品牌年轻化、数字化变革的重任。神奇的是，香奈儿设计的包容度是如此之高，任何肤色、身高的人都能找到心仪之选，且在赋予穿者搭配自由的同时，又拥有如此高的辨识度，让观者一眼认出，原来你也是香奈儿女孩。
如今，马思纯成为那个被香奈儿选中的中国女孩。这个女孩，不止有着令同龄人艳羡的专业荣誉与职业成就，还有着无限的创作热情。她在荧幕上充满故事感的眼神，她在线下活动中洒脱真挚的笑容，让人不得不回想起来，她不止是台上风光无限的影后，也是台下一路耕耘、在自己的人生中独立前行的女生。
多年前，当推出品牌标志性的经典外套时，香奈儿曾说，“我解放了妇女，我给了她们行动的自由。”它以突破服装束缚为载体，向世界宣告新女性时代的来临。
而在当下，喜欢读书，乐于分享、自省、感悟、挑战的马思纯，也想用感性与果敢，锋芒与坚持，打碎社交时代的玩世不恭与轻视。
而这恰恰是这个时代里，一直鼓励女性追求自由、建构自我香奈儿精神的延续。
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