现在一些商家起店名，绞尽脑汁就想使人过目不忘。尤其是一些"辣眼睛"的店名，看了确实印象深刻，但看后那感觉总是怪怪的。
比如风靡一时的“叫了个鸡”，相信炸鸡爱好者，都有听说过吧！
自2014年到2016年短短两年时间内，“叫了个鸡”通过加盟模式极速扩张，并且通过在品牌营销上制造更多的“噱头”，销售额相当可观。
与此同时，“叫了个鸡”也在商标申请方面下足了功夫，早在2016年，上海台享餐饮管理有限公司申请注册“叫了个鸡”的商标，然而却一直没有申请成功。
后来还因违反《广告法》被罚款了50万元，其实这也算是“自作自受”！明人都知道名称本身就有污点。“鸡”本身的含义为一种家禽，但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而容易使人产生购买色情服务的低俗联想。
无独有偶，最近与“叫了个鸡”形同姊妹的“叫个鸭子”也因为商标名称涉嫌敏感话题、有男性性工作者含义被商标局、商评委、北京知产法院认为格调不高驳回申请注册。
本案诉争商标的文字构成要素为“叫个鸭子”。“鸭子”的通常含义是指一种家禽，但在特殊语境下，非主流文化中亦有“男性性工作者”的含义。“叫个鸭子”系动宾短语，其中的动词“叫”和量词“个”均不与“鸭子”的通常含义即“家禽”相匹配，易使人产生其他含义的联想。
虽然申请商标标志中还有卡通鸭子的图形，但文字部分仍系商标的主要识别内容。该标识显然格调不高，与我国公序良俗不相合，构成商标法第十条第一款第八项所规定的有害于社会主义道德风尚的标识。
不单是“叫个鸭子”，“叫个鸭子”的运营者味美曲香公司还申请了“招只鸡来”等商标，亦可印证其注册低俗商标、追求异类的主观意图！结果可想而知。
商标作为企业的品牌标识，不仅是企业形象的代表，也是企业文化的体现，而且一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量。不过商标在起名时不该出现低俗、有损害社会主义道德风尚的词汇，这是属于官方坚决抵制的行为，稍有触及绝无商量的余地。
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