為什麼別人可以用“解百納”，他卻不行？
“解百納”難道不是個行業通用名稱嗎，他怎麼就侵權了？
河北省今朝美長城葡萄酒業有限責任公司可能直到法院判決結果下來才明白，“解百納”是煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司旗下的商標，是擁有該商標的專用權的。
近日，山東高院二審審結了今朝美公司與張裕公司的關於“解百納”商標糾紛一案，判令今朝美公司停止侵權行為，並賠償20餘萬元！
案件的起因是張裕公司發現今朝美公司在售的一款葡萄酒上面貼有標註“今朝美莊園、解百納乾紅葡萄酒”字樣。
擁有第1748888號“解百納”商標專用權的張裕公司，在第一時間，將今朝美訴至法院。
經法院審理認為，該案中被訴侵權產品上標註的“解百納乾紅葡萄酒”字樣，屬於作為商品名稱的標識，與涉案第1748888號“解百納”註冊商標構成近似，且被訴侵權產品標註明顯系攀附涉案註冊商標知名度，侵犯了涉案註冊商標專用權。
可能有人疑惑了，解百納到底是什麼。為什麼隨處可見的解百納，卻成為了張裕公司專有的商標。
相信不少人在各大酒行、超市都能看到解百納葡萄酒。
有人說解百納是一種葡萄酒品種，有人說解百納是一種釀造工藝，也有人說這是一種音譯過來的葡萄酒。
然而這些，都不是！
關於解百納的來源
其實解百納是在20世紀30年代，由兼任張裕公司經理的中國銀行行長徐望之先生研究定名的。
之所以起名為“解百納”，目的是為了秉承張裕創始人張弼士倡導的“中西融合”理念，取“攜海納百川”之意，“解”的意思就是“能夠”、“會”。
對於解百納的誤解
而在我國葡萄酒界，不少人卻對“解百納”有著誤解。
認為“解百納”是三種葡萄品種的總稱：赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、品麗珠（Cabernet Franc）和蛇龍珠（Cabernet Gernischt）。
而由這三種葡萄釀造的葡萄酒，就是——解百納。
所以我們不想而知，“解百納”的商標糾紛肯定少不了。
事實上也的確如此。
早在2012年被認定為中國馳名商標的“解百納”，在早期經歷了近十年的商標糾紛，期間甚至被撤銷無效。
01
2001年5月，張裕公司向商評委提交了“解百納”商標的申請。
02
2002年4月，商標局下發註冊證書，卻遭到了業內企業的聯合反對，時隔三個月，國家商標局撤銷了該註冊商標。
03
2008年6月，經過漫長的行政複審，商評委裁定“解百納”不屬於行業共用的葡萄品種或產品通用名稱，而是歸張裕公司所有的葡萄酒商標。但在同月，長城、威龍、王朝等十幾家葡萄酒生產企業群起反對。
04
2011年，經過調解，張裕與長城、威龍、王朝三家公司達成了和解協議：張裕公司擁有“解百納”商標所有權，但中糧酒業有限公司、中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司、中糧華夏長城葡萄酒有限公司、中糧長城葡萄酒有限公司、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司及山東威龍葡萄酒股份有限公司等6家公司可無償、無限期使用“解百納”商標。
該案跨度長達十年之久，終於落下帷幕。
張裕公司成功保下了“解百納”商標，卻也不得不允許以上6家企業使用其商標。
但是，除了以上6家企業，其他葡萄酒生產經營企業擅自使用“解百納”就是侵犯了張裕公司的商標專有權！
這也是為什麼，即使隨處可見“解百納”，卻不是任何企業都可以用的原因了。
商標是企業打造品牌的基礎，是骨架，也是靈魂。
對於張裕集團來說，“解百納”是被賦予了企業最早的創始人張弼士的理念，也是企業發展的文化底蘊、精神依託。
商標於小處可見小，它起著區分商品服務來源的作用。
商標於大處可見大，它決定了企業的發展方向和未來。
即使面臨被撤銷和近十年的糾紛，張裕集團也是要一心一意將商標保住。
即使現在市場大流“解百納”在被大眾在邊緣性地弱化顯著性，張裕集團也要拿下每一起商標侵權。
其實，這就是商標的魅力，同時也是商標存在的意義。
淺談商標重要性
①從基本上說，商標是商品服務的來源標識，每個產品都離不開商標。
②對於企業來說，商標不僅是標識和知識產權，更是企業文化的表現形式，也是企業的形象所在，商標與企業的榮譽共存。
③從經營上來說，通過享有商標的專有權，企業可以搶先佔領市場得到發展。
④從法律保護上來說，擁有合法的商標專有權，即可以得到法律的保護，防止受到他人的侵權。
⑤從商標價值來說，即使商標是無形的資產，但是因為其獨特的價值或者是商標代表的背後品牌的價值，而擁有實際上的經濟。一枚好的商標或是一個比較出名的品牌商標，都是擁有比較大的經濟價值的。
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