又一国产巨头没落！砸5亿广告费业绩只涨3000万，今关店超2500家

推荐语：这两年，随着行业的竞争不断加剧，一些熟悉的国产品牌慢慢消失在了人们的视野当中。尤其是在鞋类市场中，被淘汰如今更是成为了常事。今天要介绍的这个品牌，曾经也是“中国鞋王”。如今却不得面对关店裁员的局面，它就是知名品牌361度。

营收停滞、净利润下滑

在人们的认知中，361度的发展一直不错，时常能够这个品牌的广告，而且在线下市场的布局也不错。早年，它同安踏、李宁、特步被视为国产四大运动品牌，在和耐克、阿迪的竞争中，贡献了不少的力量。但是，这种情况从去年开始正在悄然发生变化。友商还是那个友商，361度自己却遇到了不少的问题。

有数据显示，在竞争对手业绩保持良好的情况下，361度自身营收只增长了3亿元，而且净利润下降超过33%。不仅如此，业绩上的乏力，已经直接体现在了公司股价上。有数据显示，在过去的两年中，公司的股价下跌近65%，资本市场对其越来越不看好。

门店关停、裁员开始

资料显示，361度这个品牌成立于2003年，其前身为一家代工企业，创始人为丁伍号。在代工行业深耕数年之后，才成立了361度这个品牌。在一众国产品牌中，这个品牌还是很有辨识度的，尤其是“多一度热爱”这句口号，一直广为人知。2009年，公司成功上市，并跻身国内一线运动品牌。

早期，在市场竞争还没有如何激烈的背景下，361度的日子过的还算不错。但是，随着如今营收的停滞、净利润的大幅度下滑，已经让361度自身的发展陷入危机，尤其是在线下市场。有数据显示，门店数量为5539家，相比于2012年最高峰的8082家，关闭了2543家。

巨额营销未获成绩

此外，为了缩减成本，公司也在采取裁员的措施。同2011年相比，公司员工数量下降了超过20%。很显然，业绩的不佳，已经连累到了线下门店以及员工的数量。这两年，361度最为人所诟病的一点，就是在广告营销上的巨大投入。

除了知名运动员孙杨外，还有谭维维等人。不过，巨额的广告营销费用，却并没有换来理想中的收获。据悉。去年公司花在营销上的费用超过5.5亿元，但是仅帮助公司获得3000万元的营收。投入产出比，完全没法看，对于361度来说，巨额的营销费用就这样打了水漂。

总结：这两年来，不断看到有国产鞋类或者服装类品牌倒下的消息。一方面是行业竞争加剧引起的，此外公司策略的不成功，也是一个关键因素。说了这么多，你怎么看待361度的坠落呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在