又一國產巨頭沒落！砸5億廣告費業績只漲3000萬，今關店超2500家

推薦語：這兩年，隨著行業的競爭不斷加劇，一些熟悉的國產品牌慢慢消失在了人們的視野當中。尤其是在鞋類市場中，被淘汰如今更是成為了常事。今天要介紹的這個品牌，曾經也是“中國鞋王”。如今卻不得面對關店裁員的局面，它就是知名品牌361度。

營收停滯、淨利潤下滑

在人們的認知中，361度的發展一直不錯，時常能夠這個品牌的廣告，而且在線下市場的佈局也不錯。早年，它同安踏、李寧、特步被視為國產四大運動品牌，在和耐克、阿迪的競爭中，貢獻了不少的力量。但是，這種情況從去年開始正在悄然發生變化。友商還是那個友商，361度自己卻遇到了不少的問題。

有數據顯示，在競爭對手業績保持良好的情況下，361度自身營收只增長了3億元，而且淨利潤下降超過33%。不僅如此，業績上的乏力，已經直接體現在了公司股價上。有數據顯示，在過去的兩年中，公司的股價下跌近65%，資本市場對其越來越不看好。

門店關停、裁員開始

資料顯示，361度這個品牌成立於2003年，其前身為一家代工企業，創始人為丁伍號。在代工行業深耕數年之後，才成立了361度這個品牌。在一眾國產品牌中，這個品牌還是很有辨識度的，尤其是“多一度熱愛”這句口號，一直廣為人知。2009年，公司成功上市，並躋身國內一線運動品牌。

早期，在市場競爭還沒有如何激烈的背景下，361度的日子過的還算不錯。但是，隨著如今營收的停滯、淨利潤的大幅度下滑，已經讓361度自身的發展陷入危機，尤其是在線下市場。有數據顯示，門店數量為5539家，相比於2012年最高峰的8082家，關閉了2543家。

鉅額營銷未獲成績

此外，為了縮減成本，公司也在採取裁員的措施。同2011年相比，公司員工數量下降了超過20%。很顯然，業績的不佳，已經連累到了線下門店以及員工的數量。這兩年，361度最為人所詬病的一點，就是在廣告營銷上的巨大投入。

除了知名運動員孫楊外，還有譚維維等人。不過，鉅額的廣告營銷費用，卻並沒有換來理想中的收穫。據悉。去年公司花在營銷上的費用超過5.5億元，但是僅幫助公司獲得3000萬元的營收。投入產出比，完全沒法看，對於361度來說，鉅額的營銷費用就這樣打了水漂。

總結：這兩年來，不斷看到有國產鞋類或者服裝類品牌倒下的消息。一方面是行業競爭加劇引起的，此外公司策略的不成功，也是一個關鍵因素。說了這麼多，你怎麼看待361度的墜落呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在